金士頓大中國區行銷總監

2014年的ChinaJoy，全球存儲領袖金士頓旗下品牌HyperX，攜全系產品重裝亮相，并邀請了頂級游戲戰隊現場互動，為廣大玩家打造最勁爆、最激情的極速狂歡盛宴。本次HyperX展臺位置更醒目，面積也更大。展臺的布局也經過了精心設計，每一個區域都匯集了眾多的熱情觀眾。

金士頓大中國區行銷總監王瓊也接受了本刊記者的采訪，針對HyperX將在產品發展、電競賽事、以及市場發展等方面的看法進行了一一闡述。

HyperX金士頓針對游戲的獨立品牌

2014年，金士頓的一個明顯變化就是將HyperX從產品線獨立出來成為一個品牌。HyperX是針對游戲、電子競技的品牌，相比金士頓定位更高端，因為金士頓主要面向主流消費者。而HyperX品牌還會繼續細分為不同的檔次，例如最近推出的FURY系列內存和SSD等就是強調性價比的高端入門級產品。在今年的ChinaJoy上，金士頓的展臺就以HyperX為主，強調HyperX為金士頓旗下高端品牌的策略。就如同Intel的CPU，無論是至強、酷睿還是賽揚，各自也都有不同檔次的產品。這實際上是個市場細分的結果。

此外，大家可以發現，我們與京東、華碩聯手，聯合發布頂級MOD定制機型、Xbox One等與HyperX定位相同的產品，能夠為游戲玩家、硬件發燒友等帶來更豐富的使用體驗。還有金士頓在DIY、數碼、移動方面頻頻發力，推出1TB SSD、全系列FURY、DDR4、MLWG2等全新產品。

關注電競支持電競

HyperX一直在支持電子競技事業，并針對玩家們的需求不斷推出適合的產品。從最經典的內存和SSD，到閃存盤、耳機、鼠標墊等。以后也會持續關注電子競技的發展，與國內外的戰隊保持合作。此次ChinaJoy，HyperX同時與兩家電子競技戰隊簽約，表明了金士頓支持電子競技事業的決心和力度，也希望通過戰隊成員們向更多游戲玩家介紹HyperX產品的優點。大家也可以看到，在展會現場除了常規布置的各式最新最酷的產品，還特別安排了普通玩家與戰隊成員聯手作戰的環節，只要通過網站報名，就有機會和仰慕已久的sky等名人近距離接觸。

和國際上相比，國內的電子競技產業還不夠成熟和規范，造成這種現象的原因之一是以往部分社會輿論還停留在“洪水猛獸”的意識上，玩游戲被認為是不務正業的表現。前段時間的新聞相信大家也都看到，TI4八強里有五支戰隊來自中國，決賽更是兩支中國戰隊會師并捧走了總計600多萬美元的冠亞軍獎金，這件事不光是電競游戲界，在主流社會上也造成了非常大的反響，我們認為這對電子競技是有正面影響的。

HyperX會一直支持電子競技事業，并針對玩家們的需求不斷推出適合的產品。從最經典的內存和SSD，到閃存盤、耳機、鼠標墊等。以后也會持續關注電子競技的發展，與國內外的戰隊保持合作。盡管目前HyperX在國內主要與WE和LGD這兩支戰隊進行合作，但其實在國際上則和Cloud9、TeamLiquid等20多支戰隊都有合作。我們也很高興看到這些戰隊在各個賽事中取得了出色的成績。

宣傳渠道的多樣化

今年金士頓首次“觸電”《青春荷爾蒙》，這個微電影的軟性植入是我們商談之后進行的，反應很好！我們希望把產品賦予一些生命植入到生活、電影中，但絕非是生硬的植入，這樣不但不能展示產品的特性，還引起觀眾反感，比如《變形金剛4》的硬性植入就太多了。

以前金士頓并沒有太多這方面的合作，主要是因為存儲產品，尤其是內存等配件，很難與劇情相結合。但隨著金士頓近年來在數碼、移動存儲等領域不斷深耕，相信今后也會有更多通過產品植入進行宣傳的機會。

其實金士頓更擅長的是把歌曲、影視、軟件、游戲等內容植入到我們的存儲產品里，作為附加價值贈送給消費者，這也是金士頓閃存產品從眾多競爭對手中脫穎而出的原因之一。通過和許多廠商的合作，具有豐富附加值的產品可以說已經成為了一種全新的數字媒體發行渠道。比如《生化危機》系列產品、《雪國列車》定制版閃存盤等等，都是非常成功的案例。