你能看懂設計消費品嗎？

誰為設計代言？

設計經濟悄然興起，并且已經是那些設計王國早已爛熟的伎倆，如果你懂商品的設計，你就已經精神上擁有了它。消費得起并聰明得可以看透消費品背后的設計，那你才真正擁有了它。

設計這場貿易包括靈感絕頂的設計師、懂得2+2=5的品牌、熟知市場的渠道商人。

他們共同把設計推上了風口浪尖，而你，設計才是聰明之舉。

鬼才×童趣：“產品是生活的情感與記憶”

被ALEEIS喻為爆炸性天才的Stefano Giovannoni，設計風格總讓人會心一笑。他的作品是巴黎蓬皮杜中心、紐約現代藝術博物館等知名博物館的永久收藏。他設計的ALESSI與臺灣故宮博物院的跨界合作“清宮家族The Chin Family”，每件作品的結構皆分別鑄模成型，再輔以手工繪制，經由31道手續制作完成。今年，Stefano Giovannoni為北京國際設計周的設計消費電商平臺設計貓打造了全套VI系統，并開發了More系列衍生品。

潮牌×本土：“環保和時尚是我的生命線”

CHI ZHANG的創立人設計師張馳，在做中國自己的潮牌的同時，總是惦記著低碳出行的事，這種價值觀被他刻在產品的紋理里傳遞給買產品的人。惡劣的生活環境不應該成為我們生活的常態，防毒面具設計系列，就是持續關注環境并關注我們精神層面生活的作品。向霧霾挑戰的同時，不破壞對美的堅持。99元防霾口罩，天貓設計貓官方店有售。

訂制×服務：

“做一個造夢者”

DARA品牌創始人、安德馬丁大獎是設計師蔣朋最常被冠以的兩個名頭。繼與資生堂、UGG等品牌的合作設計之后，又與荷蘭高級手工皮鞋品牌O'Quirey合作推出限量版：每一雙O'Quirey皮鞋都按照固特異工藝縫制而成，經過數月的精心籌劃與設計，已經成為蔣朋設計符號的“銀箔花鳥”手工繪制到鞋上。每雙鞋配贈一雙定制的松木鞋楦，鞋楦上刻有顧客的姓名與出生日期。6888元巴洛克鞋限量款，僑福芳草地O'Quirey店內有售。

消費附加值=智慧

合理的碰撞，以及碰撞激發出來的出乎預料的靈感，才是跨界的智慧所在。

有不少運動明星都是HM的擁躉，然而把粉絲變成合作伙伴，就是最聰明之舉了，貝克漢姆是一個案例。

在網球場上，HM又找到了Thomas Berdych，這個成績雖然起伏，但身材比例和時尚觸感都正合適的捷克有型青年。

現年27歲的Thomas Berdych托馬斯·伯蒂奇是職業網球圈中最受關注的選手之一，出生于捷克，是當前世界排名第六的網壇名將，也是捷克隊2012年問鼎戴維斯杯的功臣之一。近年來，無論是在觀眾數量還是愛好者人數方面，網球在全球的人氣都在急劇攀升，最近一個重大的原因是托馬斯參與了ESPN運動明星藝術裸照的拍攝，這組照片是ESPN一年一度的《The Body We Want》運動員全裸封面大片。知名時尚Blogger Gogoboi關注了這組照片，轉發量近千。

2013年秋托馬斯·伯蒂奇成為HM在網球場上和場外的代言人，并與HM設計團隊密切合作，共同打造獨一無二的網球服飾系列，現在這個系列開始在HM門店上架出售。

此次合作和HM與貝克漢姆的合作不同，“此次是以職業網球選手贊助商的身份與托馬斯·伯蒂奇進行的合作。我們不僅與托馬斯合作為其本人設計網球服，同時也推出了一款限時銷售的男子網球服系列。而貝克漢姆則自行設計以自己名字命名的內衣系列，并作為長期合作系列定期在門店出售。”HM方面說。也就是說，頂尖網球選手身著HM服飾馳騁賽場的颯爽英姿之外，托馬斯還將成為HM在球場之外的代言人，穿著他精挑細選的HM男裝服飾出席各種活動。

HM×Thomas

Berdych：網球服系列

HM和網球名將托馬斯·伯蒂奇共同設計的男子網球服系列，主要包含了一款采用優質功能性面料制作而成的T恤和一款短褲，且袖口和褲口采用了兩種顏色的設計。服裝配有“HM網球服，專為伯蒂奇設計（HM Tennis Collection Developed For Tomas Berdych）”字樣的特別吊牌。

托馬斯說：“我和HM設計師密切合作，在設計方面，我的意見大都來確保產品能滿足網球運動的需求和人們在比賽或者訓練中的感受。我在美國公開賽期間穿著HM為我設計的服裝和配飾，感覺很不錯。無論從設計還是功能的角度來看，它都是一個成功的系列，當然我們都希望下一步是廣大的運動愛好者和像我一樣的HM品牌的消費者可以喜歡這個系列。”

消費附加值=匠心

在溫州甌江，家居設計師朱小杰，永遠是一副手藝人的樣子，低調、匠氣十足。

手藝人朱小杰雖然有著溫州家具學院院長、中央美院客座教授、中國家具設計專業委員會副主任等頭銜，但仍安靜地在甌窯創作成品、給澳珀家具做著設計。問他認為什么是最值得消費的商品附加值，他說是精神層面的，“想這次個人展的主題：棲息，“棲”者，有“木”有“妻”才為“棲”；“息”也，有“自”有“心”方為“息”；木與妻組成了家，家中自息，息中有自心。可以把“棲”理解為“物質”，把“息”理解為“精神”，家具的重要如家一樣，都需要手藝人精心創作，把匠心的精神存放在里面，產品才有靈性。”

國際毛皮行業的中心就是哥本哈根皮草。它是久負盛名的奢侈品牌，也是全球最大的毛皮拍賣行。哥本哈根皮草秉承傳統而又銳意進取，哥本哈根皮草設計中心也應運而生，為全球推動皮草無限可能的創意人才搭建平臺。開發新技術，探尋新趨勢，分享各個領域的毛皮創新設計，從時裝到配飾，到室內設計、裝飾以及更多領域。今日美術館的“棲息”展就是朱小杰聯手哥本哈根皮草舉辦的第二次跨界設計展。哥本哈根皮草資深拍賣官Kasper Scott Reinbacher先生由衷表達心聲：“對于丹麥人來說，我們對‘棲息’的理解和中國人是相同的，都要付出極大的努力來維持家庭和工作的平衡。丹麥家具作品同樣聞名世界，包括著名家具設計大師凱爾·克森特、雅各布森、布吉·摩根森等。感謝朱小杰先生為我們帶來這么精彩的家居作品。尤其是與哥本哈根皮草的跨界合作，而溫馨、自然令人親近的家居作品就為人們提供了最重要的心理依托。”

策展人曾輝回憶：“依水聚落著的房子，家就在河畔棲息，這是小杰老師兒時的記憶。在今日展中，他從一條河開始講起，一條八百里甌江孕育著各種為家而作的手藝。”讓傳統手作現代轉化，符合當代和未來生活美學的態度，通過朱小杰設計以及東西方間的多組設計對話，可以共同探討著這一命題。

朱小杰×哥本哈根皮草：帽子系列

朱小杰與丹麥藝術家索倫·巴赫（S?ren Bach）聯手創作的十余件前衛大膽的皮草帽子，樸實的原木與溫軟的皮草接觸，徜徉出一種安靜、溫馨的親和力。

朱小杰×哥本哈根皮草：椅凳系列

朱小杰與丹麥女設計師羅娜 （Lone） 跨界作品。朱小杰說：“羅娜向我展示了她的一件設計，她說是在參觀了上海工作室之后，以我的作品森林桌為靈感來源創作的——她把不同深淺的水貂皮剪成長條，然后隨意組合，把烏金木的年輪肌理用水貂柔和的毛發表達得如此完美，我不知如何形容當時的感受，如云似水的溫柔，又有亂云飛渡的粗獷。我想把它做成凳子，取名‘羅娜凳’。”

羅娜凳：

朱小杰跟丹麥工作室的負責人托馬斯先生一起討論了羅娜的設計，碰撞出很多種其他的做法與工藝，所以想應該多做幾張。羅娜的第一種叫“亂云飛渡”，表現的是野性的、隨意的；第二種應該是“柔情似水”，表現的是溫柔的、工藝的。還會有第三種、第四種……

羅娜椅：

羅娜高挑而優雅的身段讓朱小杰勾勒出這樣一個晚禮服的設計。與羅娜、索倫商量后，想用剪花拼貼染色的手法去表達。在給余洋椅做設計時，覺得還是給羅娜椅做件服裝套上去更好，可以采用一部分拼貼剪染，一部分服裝成衣的做法。

消費附加值=歷史感

在美國公路旅行，每每看到一輛Mustang擦身而過，總覺得的飄過的風是硬的，帶著那些歲月印記和自由的腳步呼嘯而去。福特Mustang車型的50年確實傳奇，它霸占了美國肌肉車的榜首位置這么多年，人們對于Mustang的愛，已經形成了流行文化的一部分。

9月初， 全新的第六代Mustang于福特Flat Rock整車廠正式下線，為明年開啟新的一輪全球銷售做好準備，50歲的Mustang車型的新生兒儀表板上鑲有一個經典的“野馬”金屬銘牌，下方刻有“Mustang——始于1964”字樣。

而說到消費附加值，為慶祝福特Mustang誕生50周年，福特真是拋出了大手筆，首度攜手全球知名的設計師包括Anna Sui、Rogan、Paula Cademartori、CO|TE和Pamela Love等時尚大師發表以Unleashed為主題的限量版Mustang系列潮Tee。

除了“釋放”系列服裝，福特還與美國本土純手工精品品牌Shinola聯合推出了Mustang 50周年限量版紀念腕表，擁有46毫米表徑精鋼表盤，表盤盤面鑲有Mustang 50周年特殊徽標，特制藍寶石防劃表鏡，并搭配黑色特制鞣革表帶與特制Mustang表耳與表扣。Mustang還邀請與Andy Warhol齊名的美國波普藝術大師Burton Morris用Mustang車標的元素，創作出10匹配有國旗紋章的Mustang 50周年“寰球奔馬”系列作品。這些披著國旗的“奔馬”雕塑也標志著部分Mustang正在銷售或是即將銷售的10個國家。

Rogan×Mustang：經久不衰的風馳電掣

來自美國紐約的時尚休閑潮牌Rogan由設計師Rogan Gregory和Scott Mackinlay-Hahn共同創立，品牌在設計中將極簡主義與傳統工藝有機結合，更強調服飾的可續性——追根溯源，宣揚環保和公益，關注產棉地區的當地環境。Rogan和Scott的設計不僅吸睛，他們創立的環保體系更是推動了環保服飾的發展。他們在設計Mustang Unleashed系列的時候，滿墻都寫著“wild”和“free”，“在過去的50年，Mustang延續了經典的設計，但又不斷在變化中。”Scott 說，“我們希望人們有買這件衣服的沖動，但又愿意一直穿著它。”他們在設計的時候，融入了很多風馳電掣的感覺的形狀和線條，營造出上世紀中期的感覺和抽象的狀態。“讓人們把對福特Mustang的喜愛轉移到Tee上，是一件很神奇的事兒，我們要做的就是構思一種有型之物展現在服裝上。”

CO|TE×Mustang：

摒棄雜念，相信直覺

CO|TE是由設計師Tomaso Anfossi和Francesco Ferrari共同創立的新銳意大利時裝品牌，他們擅長用當代視角重新詮釋女性的優雅自然，使得這個意大利品牌很快就在時尚界闖出了名號。CO|TE在展現個性風格的同時，也注重了衣服的可穿性，獨特的設計美學源于兩位設計師靈感火花的碰撞和對性感風格的推崇。“福特Mustang是品質和傳統的象征，也是我們在做產品做設計時候一直遵循的。而‘釋放’之于我們，是摒棄那些先入為主的想法，相信自己的直覺。”他們用了顏色組合和幾何圖形來設計跨界Tee，讓消費者能達到同駕駛福特Mustang一樣的感受。“我們選用了‘意大利制造’的理念，來表現傳統。”Tomaso和Francesco在紐約觸摸過2015年的福特Mustang，那也決定了他們來參加這個項目，“它讓人不能忘懷！”CO|TE的設計讓所有細節都一絲不茍。