世界杯背后的啤酒營銷戰

2014年世界杯進入倒計時，啤酒的足球營銷早已吹響開場哨。正所謂“無啤酒，不足球”，每隔四年的世界杯，也是啤酒企業群雄逐鹿最激烈的時候。

業內人士表示，每年第二、三季度是啤酒的消費旺季，今年更是有世界杯的助陣，啤酒企業的業績值得期待。其實，通過體育營銷來促進啤酒品牌的發展和增加銷量，已是啤酒行業的慣例。珠江啤酒在今年的世界杯期間，展開了一系列活動?！拔覀優榍蛎耘笥褌兞可矶ㄗ隽硕喾N活動，通過球迷定制包裝、廣告片等形式，與廣大球迷一起狂歡。”珠江啤酒集團有關負責人表示。

而青島啤酒在世界杯期間，針對球迷的個性化需求進行“私人定制”，推出“足球罐”和“足球紀念套裝”兩款新品。在青島啤酒的天貓旗艦店里，這兩款產品已經上架，且銷量不錯?！?014年足球紀念套裝”是青島啤酒專為足球迷推出的典藏版高端產品，售價為118元?！白闱蚬?014足球主題啤酒”包郵售價60元，月成交7600余件。而國外品牌的世界杯概念啤酒更加豐富。目前，多家國外啤酒品牌都推出了世界杯概念產品。

四年一度的世界杯是啤酒巨頭們爭奪的重要機會，固有的市場格局也往往因此改變。2010年，百威啤酒借冠名世界杯，實現旗下哈啤進軍全國大眾市場的夢想。在略顯低迷的啤酒行業，世界杯無疑像一針強心劑，在引爆新的銷量增長點的同時，也會帶來新的行業及市場格局。而在這個過程中，留給啤酒包裝及標簽供應商的機會又有多少？值得我們認真探究。