日化標簽：我有我精彩

日化行業的新生可以促發日化標簽的新生，日化行業的成熟也可以同時帶來日化標簽的成熟。

如果按照專業術語的定義，我們通常所說的“日化行業”的全稱是“日用化工行業，指的是與人們日常生活息息相關的化工產品的產業大類。接著細分的話，又可分為化妝品制造業、洗滌劑制造業等多個子行業。

如果從嚴謹的定義回歸鮮活的日常生活，我們周圍隨處可見各種各樣的日化產品：衛生間的洗發水、沐浴露，廚房里的洗滌靈、去污劑，加上牙膏、漱口水、洗農粉、洗手液……日化家族真可謂“人丁興旺”。

由于這些產品是你我生活必需的快速消費品，這使得日化行業不僅擁有比較成熟的市場化發展程度，巨大的消費市場帶來的行業增速也令其他領域艷羨。數據顯示，近二十年，我國日化市場的銷售額每年都以高于20%的速度增長，遠高于國民經濟的平均增長速度。尤其是近幾年，國際日化巨頭和我國本土日化品牌的競爭日趨激烈，這片“戰場”更是火藥味十足。加上人們生活水平和對生活品質追求的提高，家庭清潔、個人護理等話題也日益被人重視，日化行業的發展空間讓更多的人“虎視眈眈”，希望可以分得一杯羹。

日化行業的蓬勃發展給了參與者更多信心，但同行多了，日化行業的生產能力就會過剩，產品也難免出現同質化現象。為了在激烈的競爭環境中獲得新生，日化企業紛紛尋找新的出路。

利用實體店、網絡等多種途徑，拓寬銷售渠道。2013年，京東商城與韓國最大的化妝品集團——韓國愛茉莉太平洋公司正式達成深度戰略合作，蘭芝官方旗艦店京東商城揭幕。

走高端化路線，打造日化精品。同樣任2013年，寶潔推出高端飄柔新品“倍瑞絲”，并在國內主流電視頻道進行大手筆廣告推廣。在業內看來，寶潔此舉正是難抵國內外日化企業加推高端洗護產品的潮流。此外，根據2 013年底寶潔、聯合利華等日化企業發布的財報顯示，與往年不同，2013年日化產品大眾市場的增長速度已被高端市場超越。

增加產品品類，面向細分人群。以男士護膚品為例，近年來歐萊雅、阿迪達斯、倩碧、碧歐泉等國際品牌紛紛推出男士產品，男士護膚品市場也逐年升溫，男士個人護理產品需求的增長是今后個人護理市場一個很大的增長點。

日化行業的變化和日化企業的應對舉措自然會對日化標簽企業產生影響，雖然這些影響有些是顯著的，有些是潛在的，但為了厘清日化標簽行業的未來發展方向，都值得我們關注。

銷售渠道的拓展在增加產品銷量的同時，也是對日化產品的物流管理和防偽功能的巨大考驗。為了應對這種趨勢，拉芳和雨潔已經在產品中應用了“標簽防偽物流一體化”標簽，該標簽將防偽序號、二維碼和隨機旋轉字符等多項技術進行結合，不僅可以最大程度地防偽，還杜絕了竄貨現象，且在生產和物流管理中充分利用了數據管理的溯源作用。

日化產品的高端化趨勢使日化企業對標簽企業的要求更為嚴格，既需要標簽企業通過工藝升級及特殊材料的應用來提升標簽檔次，還要在最大程度上控制成本。于是，勇于突破的日化標簽企業對傳統的膠印、柔印和數碼印刷、組合印刷等技術進行改良、融合，同時結合貓眼技術、C平方技術等，打造了日化標簽更加多元化的外觀和表現形式。

雖然在我國目前的日化產品銷售中，家庭裝仍占據主流，但未來的日化產品類型會越來越豐富，市面上男士和兒童日化用品的不斷涌現就是明證。面對這個巨大的潛在市場，在日化標簽設計中突出男性和兒童特征，使其更具針對性和吸引力，是日化標簽企業以后可以努力的方向。

這一切對日化標簽企業來說，是挑戰，更是機會與希望。如何選擇最合適的標簽材料、運用創新的工藝技術、完善企業管理制度、研發迎合市場需求的標簽設計……成了所有積極應對變化的日化標簽企業的共同期待。

這個過程會有陣痛，因為日化標簽的防開啟和二維碼防偽功能等尚屬新鮮事物，需要日化標簽企業投入足夠的技術研發力量；但這個過程又充滿意義，因為對于渴望獲得健康發展的日化標簽行業來說，無論是哪種變化，其實都是舞臺，如果演出足夠賣力，就一定有掌聲，也有精彩。

我們希望，日化行業的新生可以促發日化標簽的新生，日化行業的成熟也可以同時帶來日化標簽的成熟。只有如此，本已異彩紛呈的日化標簽才會閃耀更多的光芒，未來的日化標簽市場也才會擁有更多可能。