打造最適合的日化標簽：既要準，又要新

一款好的日化標簽設計，不僅要能吸引消費者眼球，還要能促成購買，帶動市場銷售。日化產品的銷售渠道不同、品牌定位各異，在標簽設計上也會有不同的特點，標簽設計是否精準到位非常重要。日化標簽的設計是否把握了日化市場發展趨勢并不斷創新，對于日化企業和標簽企業來說，都是非常重要的。

因此，如果在進行日化標簽設計時既能有精準的市場定位，又有無窮的創新理念，那么這樣的日化標簽一定最能契合市場需求。把握市場精準定位

如果不了解日化銷售渠道的變化和發展，怎么能做好日化標簽設計呢？

日化銷售渠道大概可以歸納為五種：傳統銷售渠道，KA終端渠道，專營連鎖店渠道，便利、日雜、夫妻店渠道，電子商務渠道等。如果再細分的話，還有很多新型銷售渠道并存，如美容院/發廊、藥業零售店、電話直銷、電視購物、團購、酒店渠道等。

不同的渠道和銷售模式面對的消費群體不同，銷售情況也各異：有的渠道銷售量大但利潤低；有的渠道銷售量小利潤卻很高；有的渠道產品更新快，不僅銷售量大而且利潤也很可觀。

不同銷售渠道對產品包裝的要求也不一樣。例如近幾年發展迅猛的電子商務，該銷售渠道的時尚性、便捷性和娛樂性等特點就決定了該渠道產品“新、奇、特、精”的包裝特色。如果沒有新穎性、個性化、細分化的標簽令產品更加突出，便很難使其在網絡世界里脫穎而出。

2014年，日化市場的競爭格局以及受眾的消費習慣和觀念都有不小的轉變，這種變化也會對日化產品的包裝設計產生影響。日化企業正在根據渠道、區域、價格、消費群體等因素對日化產品進行具體細分和精準的品牌定位，這些細分趨勢也在很大程度上影響著日化品牌的設計風格。因此，只有清楚透徹地了解這些因素的定位與風格，才能精準地設計好日化標簽。

如果根據價位來區分產品，可以分為低、中、高端產品。在傳統流通渠道銷售的產品價格定位比較低，標簽運用的材料、工藝也比較簡單；而在中高端的KA終端渠道或專賣店渠道，產品在包裝設計風格上一般會采用簡潔的設計手法，使用的材料、工藝等檔次也較高。

日化產品一般會考慮通過包裝的奇特造型，或采用特殊的標簽印制工藝及高附加值的承印材料來完成包裝設計，吸引消費者在眾多的選擇里產生瀏覽和購買的欲望，這也是新的營銷模式下標簽設計的新手法。

創新贏得機會

無論日化產品的品牌定位和銷售渠道如何，在相同定位和渠道內都有大量的競爭對手。因此，日化標簽的設計者們需要通過創新來獲得更多機會。一般來講，標簽創新可以分三個方向：全新、大部分新、小部分新。

1.全新，也叫原始創新

此類創新難度較高，幾乎是運用全新的技術和工藝在新領域進行開拓，需要較長時間的技術投入。這種創新一旦成功，也一定會在行業引領潮流。雖然目前要在行業內找到全新的標簽印制工藝已經很難，但眾多標簽企業還在積極地為創新努力著，使得不同時期還是有一些新技術、新產品誕生，例如PET底紙代替格拉辛底紙標簽、無底紙標簽的出現等。

2.大部分新，也叫集成創新

這是指利用多種創新技術進行組合創新，例如近兩年標簽印刷與防偽查詢和物流防竄貨技術相結合，設計出了“標簽防偽物流一體化”個性化標簽，就屬于多元化技術的集成創新。

3.小部分新，也叫漸進創新、微創新

這是指在原有基礎上進行再創新、局部創新，例如局部冷印金代替冷燙印或熱燙印、局部3D貓眼技術、局部數碼印刷技術、局部UV凹凸效果等。

在日化標簽的設計過程中，可以嘗試通過漸進的提高和改良，逐步走向集成創新，或利用各種不同的創新工藝進行組合創新。這也是為什么最近的設計潮流喜歡運用“跨界”概念的原因：因為確實可以碰撞出很多新想法、新觀念。當然，如果要想真正成為日化標簽潮流的引導者，還是需要進行原始創新，雖然這個過程需要付出很多。跟上變化

差異化設計的出現、創新概念的提出、新材料的運用、工藝技術的提高、自動化設備的投入、高新技術的研發、法律法規的規范、綠色環保理念的盛行……日化領域確實在發生著很多變化，而這些變化也會影響日化標簽行業的發展，日化標簽企業只有時刻了解市場動態和終端客戶的最新思路，才能適時調整企業發展路徑從而應對這些改變。針對未來日化標簽領域的幾個發展趨勢，我有以下幾點認識，希望與大家共同探討。

1.個性化標簽日益盛行

隨著標簽數碼印刷技術的推廣，有更多企業開始著手推廣個性化包裝，針對每一個消費者，量身定做出唯一、獨特、個性的包裝。日化標簽企業應該把握這一流行趨勢，努力做出一些引領潮流的包裝設計，以提升企業的創新能力和市場競爭力。圖1所示是拉芳集團10周年時推出的一系列個性化產品。

2.“標簽防偽物流一體化”炙手可熱

在標簽印刷的基礎上，利用數碼印刷印制防偽二維碼，使每一枚標簽都獨一無二。拉芳集團在這方面也進行了嘗試，如圖2所示。通過掃描二維碼，消費者還可以網上查詢價格、查看企業信息、防偽查詢、查詢竄貨等。這項新的標簽技術的運用，大幅提高了標簽的印刷難度，不僅為標簽印刷企業帶來了新的利潤增長點，還幫助終端企業抵御和杜絕了假貨的沖擊，同時在物流管理上也有利于防范竄貨現象，規范了整個銷售市場。可以說，這種“標簽防偽物流一體化”的設計，既打破了標簽印刷產業鏈的格局，又引起了配套生產鏈的變化，未來其在標簽印刷領域的積極作用不容小覷。

3.模內標簽流行

模內標簽的技術發展經歷了觀望期、試用期及現在的成熟期，模內標簽確實有自身的獨特魅力，出色的印刷質量和“無標簽”外觀賦予了其獨特的貨架效果：熱燙印、冷燙印等工藝讓標簽變得更加亮麗耀眼，標簽和瓶體處于同一表面，標簽上的彩色圖文如同直接印刷在瓶體表面上一樣，清新自然。為了持續追求貨架效果，這種技術的應用應該會存在很長時間。圖3所示是拉芳集團采用模內標簽的一款營養精華調理系列產品。

此外，隨著生活水平的提高，日化產品的價格呈不斷上升的趨勢，人們也對日化產品和包裝提出了更高水準的要求，特別是在體現最新潮流趨勢的日化專營店，更多高端的產品容器如專業線瓶、異型瓶、新型材料瓶等包裝紛紛出現，并開始采用PET、PETG、PET+硅油、PET+亞克力等新興材料。日化標簽企業應該思考，如何將凸印、膠印、柔印、數碼印刷和組合印刷等新老技術進行融合、改良、創新，同時結合貓眼標簽、雙面標簽、冷印金標簽、防偽標簽等的各種高超的印刷技術和工藝效果，給日化行業帶來新的沖擊和突破。

日化標簽企業只有在進行精準定位的同時不斷創新，才能打造最適合的日化標簽，同時獲得在行業中的長足發展，并在最大程度上引領潮流。

（作者為拉芳家化股份有限公司設計總監）