大美容·大升級·大整合 中國美業未來發展趨勢解析

這是一個變革、整合、升級、突破的時代，這是一個用品牌實力、魅力和魄力說話的時代，這是一個大美容、大升級、大整合的時代。

中國美容化妝品行業幾乎與改革開放同步誕生和發展，伴隨著思想解放和經濟市場化的社會進程一路過來，社會大環境對第三產業給予了無限廣闊發展的機會，美容化妝品行業就是其中催生出來的一個經濟新生地帶。如今，從化妝到皮膚護理、美甲美體，從文繡到整形、形象設計，美容行業的服務領域之寬達到了空前的水平。美容產業儼然已經成為中國經濟的一大重要支柱，成為第五大消費產業。

眾所周知，美容行業發展在不斷的規范，盡管這個過程很艱難，但結果是往好的方向發展的。《美容院服務規范》行業標準限定美容院服務為美容、美體、SPA和塑身，明確與醫療美容劃清界限，同時打擊了對保健品“四非”專項行動，加強對美容行業的不規范行為的嚴格管理。不難預見，美容行業越規范，門檻就會越高，更加利于行業的整體發展。并且隨著經濟全球化的發展，中國美容業也迎來了更多的發展機遇，今年是“十二五”的倒數第二年，美容業正在以不可逆轉的趨勢蓬勃發展，努力實現2015年美容行業營業收入超過7700億元的目標。美容業將它所有的武器搬上舞臺，以前瞻的眼光探入人們的生活，讓生活與美容密不可分。

大美容、大升級，大整合時代來臨

新時代需要大美容

美容，已不再狹義地局限于某個特定領域，而是作為一個大有發展的服務產業在為國民經濟的增長做著越來越大的貢獻。大美容，是對美容產業內涵的豐富和深化，既包含著醫學美容與生活美容的融合、日化美容與專業美容的融合，更包含著美容與健康、養生等邊緣化產業的融合。因此，大美容是未來不可阻擋的發展趨勢。

市場變化需要大升級

在市場競爭升級、民眾消費升級、渠道變革升級、商業模式升級的行業大背景下，美容產業結構也在不斷升級變化。兼并和收購，也不再是上游生產廠商大品牌的專利，已蔓延到終端，成為終端的主要動作，這一變化將直接影響未來行業發展格局。

行業發展需要大整合

由于美容市場過度飽和及成本日益升高，企業經營愈加艱難，經濟效益也因而降低。無論是上游廠家，還是下游的代理商和終端美容院，面臨的不再是單一的行業或個體經營風險，而是更加復雜的產業和系統性經營風險。因此，資源優化整合，走高、大、上路線成為一種趨勢。美容行業發展會不斷的整合優勢資源，無論是代理商，還是連鎖加盟商，都離不開整合二字，以彌補各自不足之處，合并資源，優勢互補，聯手打造品牌，形成影響力。

未來發展趨勢解析

美容發展趨勢

關鍵詞：醫美

今年伊始，業內人士紛稱中國美容行業已經進入大醫美時代。生活美容和醫療美容的融合尚在初級階段，但醫療美容和健康產業在未來將是不可逆的發展之路。有數據顯示，未來3～5年內中國老百姓的醫療美容消費支出還將增長一倍以上。

非手術微創整容呈上升趨勢。隨著醫療美容制度的不斷完善及消費者需求的增加，醫療美容將得到更深入和廣泛的發展，這種趨勢將使得美容門診成為美容業的一個新的分支機構迅速在市場上繁榮起來，醫療美容對美容業的發展將產生深遠的影響。

非手術面部年輕化必將是未來整形美容的主流。通過無創或微創技術實現年輕漂亮效果的高科技整形美容技術微整形，已覆蓋了注射除皺、注射填充面雕、瘦臉、微創面頸部除皺、祛斑、嫩膚、美白、瘦身、抗衰等方面。而微整形的風險系數較其他手術降低了50%，加上術后效果與預期效果非常貼近，顧客滿足度高達90%以上。因此，仍將繼續引領年度整形美容的潮流，成為趨勢。

豐胸技術和手段也有了很大進步。除了假體隆胸，豐胸術有更多的選擇，如自體脂肪移植豐胸、假體與自體脂肪移植相結合的361°柔弧豐胸，以滿足更多求美者不同的需求。對整形醫生來說，只有提高自身的技術，降低手術的并發癥，才能給求美者最好的隆乳體驗。

注射美容發展速度加快。受術人群可能呈幾何倍數遞增，注射美容的費用也明顯下降。玻尿酸和肉毒素將更為流行，注射玻尿酸和肉毒素不僅不會給身體造成永久性的損害，加上手術時間短，術后又不會看著很明顯，因而受到了很多明星的青睞。

口腔美容項目受歡迎。通過美白牙齒、牙齒種植、牙齦外露修復、牙頜畸形矯治等口腔修復或口腔內科技術，并在此基礎上輔以心理學、美學知識等通過大量累積獲得的經驗，在較短時間內給患者滿意的美容效果。

快速變美時代來臨。如今工作時間繁忙，很多人沒時間做生活護理，但只需下午茶時間即可完成的微整形注射，因恢復快、效果自然而倍受青睞。

產品和技術的混合使用成為潮流。純粹一種產品或技術存在的可能性越來越小，根據個人情況設計的聯合漂亮方案，因更迅速、更完美的美容治療效果受到愛美者的追捧。手術與非手術、注射與激光、產品、儀器等多種治療技術的聯合治療將成為整形美容的新特點。

醫療美容也受男性消費者青睞。盡管男性市場所占份額較小，但男性越來越希望通過醫學整形美容使自己變得更年輕、更具競爭力，未來這一趨勢將更為明顯。諸如光子嫩膚、冰點脫毛、醫學祛斑、彩光祛痘等光學美膚項目，以及除皺、祛眼袋、隆鼻、雙眼皮、祛凹坑、植發、減肥等都成為最受男士歡迎的整形美容項目。

年齡與消費能力不再是阻礙。16歲的小女生能夠做光子永久脫毛、祛痘印痘疤等整形項目，70歲的婦人可以選擇微創祛皺或注射祛皺，年齡已不再成為漂亮的阻礙。不僅是年齡，消費能力也早已不再成為問題。如今整形項目價格親民，有幾百的、幾千的不等，但基本上是工薪階層能夠接受的。

美容機構更注重保護消費者利益。隨著行業的進一步規范，整形醫師不再極力游說愛美者接受更多的整形美容項目，而是有意識地在術前與求美者進行“面對面”溝通，糾正不正確的、不恰當的審美要求，修正過高的預期，量身定制符合個人氣質和職業特點的手術計劃。整形美容項目更多元化以符合不同求美者的需要，而求美者也通過整形美容在改善自己的容貌、增加自信心上獲益，甚至在婚姻、事業上更具競爭力。因此，美容機構將更加注重與消費者的共贏關系，從而達成健康良性發展。

私人訂制你的專屬美麗。在提倡個性化的今天，人們整形美容的觀念趨于理性，美麗同樣也可量身訂制。因此，打造個性美將逐漸成為主流趨勢。尤其80、90后這些絕對追求個性化的青年群體，將成為美容市場的消費主體。

關鍵詞：健康

生物醫學美容。健康長壽是人類的美好愿望，是生命科學和生物醫學研究的永恒主題，也是現代生物醫學美容的發展方向。盡管生物醫學美容的發展雖然時間不長，但已嶄露頭角。我們有理由相信，現代生物醫學美容研究開發的新趨勢將為生物醫學美容的發展開拓新的應用前景。

有機天然。盡有機與天然產品已不是新概念，但它們正變得更合法。現在幾乎所有的個護產品都標榜自己是有機成分，但它們卻無需任何認證。隨著人們不斷上升的健康安全意識，綠色環保意識和消費者認知的增加，有機、天然的化妝品將會越來越受歡迎。

關鍵詞：環保

綠色環保是化妝品市場未來發展不變的重要主題享受。健康、環保的低碳生活已成為全世界人們追求的生活理念，也成為國內消費者的共識。順應這種環保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業的必然發展趨勢。首先，化妝品要對人體無害。近幾年以來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各日化企業加強研發的重點領域；其次，產品要對自然環境無害，包括產品包裝、生產過程都要實現低碳環保，在人們環保意識前所未有變強的時代，一個對環境不負責任的日化企業，其品牌形象必然大幅下挫進而被市場所摒棄。

行業發展趨勢

科技和智能美容繼續引領時代

在未來相當長的時期內，隨著科學技術創新力的推動，全球美容發展的趨勢必將是科學美容、科技美容、智能美容。很多美容院斥巨資引進了多臺世界尖端的儀器設備，結合頂級抗衰技術，將為愛美人士打造最具國際標準的美容抗衰方案。

美容機構逐漸回歸“冷靜”

美容機構開始理性思考如何為消費者帶來真正的實惠，這體現在服務上的個性化和多元化。美容院已不僅僅提供專業的美容護理，還要為顧客提供更多的綜合附加值服務，更加注重消費者深層次的需求，甚至全方位照顧到其家庭的每個成員。如今的美容師在顧客的生活中扮演了不可或缺的“引導者”，甚至是“心靈導師”的角色，為顧客做美容護理的同時，針對顧客的服飾或化妝也要提出專業的建議或資訊，如新潮的服飾、流行的妝容、熱賣的化妝品等，甚至心理輔導：還定期舉辦沙龍，探討有關化妝、禮儀、健身、音樂、繪畫、婚姻等話題；有些美容機構還貼心的考慮到會員的家庭成員，將一些男士美容、親子活動、老人養生講座都搬到了美容院。

市場的專業化細分越來越明顯

在行業競爭日趨激烈的今天，企業要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業細分進行到底，才可能發現市場存在的空白點，找到新的發展空間。市場需求和行業競爭加劇了美容產業的細分，市場的特色化細分將成為行業發展的主要路徑之一。

男性大規模加入美容行列

除了整形，越來越多的男性也走進SPA。過去六年中，全球針對男士美容和個人護理的產品已增長70%。在中國雖然增長稍緩，但未來的潛力不可限量。

日化線和專業線互相滲透

日化店出于競爭壓力會增加美容護理服務，而美容院也會增加經營化妝品類別和品種面對競爭。日化和專業生產經營儀器的跨渠道市場開發，推動銷售終端互相滲透競爭。

生活美容和醫療美容緊密融合

目前整形美容行業用爆炸性發展來說一點不為過，盡管生活美容和醫學美容的融合飽受爭議，但是，兩者畢竟還有著緊密的聯系。兩者目前已融合到了非常緊密的階段，相互交叉發展，共同為顧客的美麗服務。

政策影響迎來發展新機遇

單獨二胎政策的開放，未來幾年將會迎來一個大規模的嬰兒出生高峰。在這一紅利下，嬰幼兒產業將會迎來一個較快的發展期。另外，隨著環境的污染，人們對于皮膚護理的需求加強，而嬰幼兒的皮膚需要格外呵護，這就使得市場存在對于嬰幼兒護膚品的穩定增長需求。與成人護膚品不同的是，嬰幼兒護膚品消費更看重品牌和口碑，天然環保無刺激是購買時最關注的因素。同時，全面推進的廉政建設和反腐敗工作，使化妝品市場繼續受挫，也讓整個行業發展更加規范，將帶來新的機遇。

就業發展趨勢

企業的中高端人才缺乏

美容行業人才未來的需求形勢依然嚴峻，尤其體現在中高端人才的缺乏，一線城市美容企業對于人才的需求非常的迫切，越來越多的企業開始錄用和吸引高學歷人才的加盟。

管理美容師要抓“心”

美容師作為美容行業的重要角色，其作用不言而喻。但美容師的流動性很大，使得管理者疑慮重重，既擔心花費精力、物力、財力所培養的美容師隨時走人，又擔心不給予足夠的專業培訓l和教育會影響到服務，總有點“進也不是，退也不是”的尷尬。管理重在抓人心，給予美容師足夠的信任和尊重，營造一個良好和諧的工作環境，讓美容師看到自身的成長，感到到成長的喜悅，一定能收獲到他們對美容院的忠誠度。

專業型美導人才被“渴求”

更專業、優秀、全能的美容導師越來越收歡迎，目前每家公司對于美導的需求量都在不斷上升。連鎖店在不斷的發展擴張，對美導的數量和質量都提出了挑戰。未來的美導，要把皮膚護理、色彩診斷、美體等多門技術全部掌握，才能在美容行業將會越來越受寵。