只播鳥叫的電臺

在英國，盡管電視和網絡十分發達，還是有不少人喜歡平時聽廣播。這是因為廣播有自身特有的優點，聽時只需用耳朵，可以將眼睛和手解放出來，并且與盯著電視屏幕和電腦屏幕看相比，聽廣播更容易讓人放松。

在各種各樣的廣播公司中，英國廣播公司（BBC）一家獨大，擁有過半的聽眾，近年來，其過度擴張使眾多商業廣播電臺尤其是一些小型商業電臺經營狀況惡化。

在這樣的背景下，一家專門播放各類鳥叫聲的電臺在英國火了。這家電臺名為“百鳥之聲”，是由一家音樂電臺改版而成的。

十年前，“百鳥之聲”電臺現任臺長道格拉斯辭去了在BBC音樂頻道的工作，在倫敦創辦了一家面向英國人專門播放各類音樂的電臺。道格拉斯親自擔任主打節目的主持人，憑著他之前在BBC積累的超高人氣，加之營銷、管理、運營得當，電臺收聽率直線上升。名氣大了，掙的錢多了，道格拉斯卻不敢懈怠，仍不斷提升電臺的節目質量。

然而好景不長，幾年后，隨著BBc的擴張，更多音樂電臺和音樂節目陸續推出，聽眾、廣告客戶以及活動贊助商選擇余地更大，道格拉斯音樂電臺的收聽率在緩慢下跌，電臺的收益逐年遞減，過了幾年甚至已開始虧損。為了扭轉局面，道格拉斯想了不少辦法，可一直也沒什么成效。

2014年初，電臺已舉步維艱，到了倒閉的邊緣。道格拉斯很不甘心，希望能推出非常舉措，扭轉電臺的命運。

4月的一天，正為電臺命運而愁腸百結的道格拉斯接到了妻子的電話，當時妻子正在亞馬遜熱帶雨林旅游，周圍都是各類婉轉的嘰嘰喳喳的鳥叫聲，據說那里擁有世界上五分之一的鳥類。為了讓道格拉斯放松一下心情，妻子將鳥叫聲傳了過來。各種各樣的鳥叫聲猶如大自然的交響樂一般，頓時讓道格拉斯心曠神怡，暫時忘卻了煩惱。

掛斷電話后，來自異國他鄉的各類鳥叫聲讓道格拉斯內心久久不能平靜，他突然想到：人每天無論多么忙碌，也應該找時間專門傾聽來自大自然的聲音，從而讓自己活得寧靜與祥和。可在大城市里的人平時聽到鳥叫的機會并不多。既然如此，何不把音樂電臺改成專門播放世界各地各類鳥叫聲的電臺呢？

拿定了注意，道格拉斯與電臺的骨干團隊制定了改版方案。緊接著，工作人員便帶著世界上最先進的錄音設備，奔赴世界各地錄制各類鳥叫聲。

6月初，道格拉斯將音樂電臺改版為“百鳥之聲”電臺。聽眾打開收音機時，無意間發現一個只播放鳥叫的電臺，便會饒有興趣地聽起來。各類天籟之音讓聽眾沉醉，“百鳥之聲”電臺的聽眾越來越多，人氣直線飆升。

此外，“百鳥之聲”電臺出現在英國一知名論壇的“英國問題”版塊上，并引發了網友的熱烈討論。專業愛鳥人士說短短半小時就分辨出了12種不同鳥類的歌聲，更有很多人表示“無意中收聽到這個電臺竟然無法停止地收聽了1個小時”。“百鳥之聲”電臺很快就名聲大震，商家們紛紛慕名聯系“百鳥之聲”電臺以投放廣告或贊助。

為了防止聽眾厭煩，道格拉斯嚴格控制廣告時間，盡管如此，因為電臺人氣旺，廣告費自然不菲。