柔印：知其所長，有的放矢

柔印，這種在歐美印刷界中被譽為“寵兒”的印刷方式，進(jìn)入我國印刷市場已有近三十個年頭了。在這期間，柔印技術(shù)曾經(jīng)歷了短暫的快速發(fā)展時期，那時國內(nèi)眾多印刷企業(yè)爭相引進(jìn)柔印設(shè)備，形成了“百舸爭流”的熱鬧局面。但是，隨著市場的逐漸發(fā)展，柔印設(shè)備的裝機(jī)量增速逐漸放緩，在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域甚至出現(xiàn)了一些已購進(jìn)柔印設(shè)備的企業(yè)尋找買家、急于出手柔印設(shè)備的現(xiàn)象。為什么會這樣？是因為印刷企業(yè)進(jìn)行了自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，致使業(yè)務(wù)發(fā)生較大變化？還是市場需求轉(zhuǎn)變而為之？亦或是其他什么原因呢？

現(xiàn)實與困惑

其實，這些企業(yè)欲出售柔印設(shè)備的原因是多方面的。以我公司的情況為例，我們以啤酒標(biāo)簽的印制生產(chǎn)為主，這類標(biāo)簽訂單多為中長單，并涉及多種承印材料（如鍍鋁紙、銅版紙、防水紙等）。起初，我公司主要采用凸印機(jī)和膠印機(jī)生產(chǎn)這類標(biāo)簽活件，隨著生產(chǎn)需求的提高和環(huán)保意識的加強(qiáng)，考慮到當(dāng)時凹印機(jī)的生產(chǎn)效率有限、印刷油墨的環(huán)保性能欠佳等問題，在多方權(quán)衡之下，我們購買了當(dāng)時較為熱門的柔印設(shè)備來生產(chǎn)啤酒標(biāo)簽。

隨著柔印技術(shù)在我公司應(yīng)用的深入，我們逐漸發(fā)現(xiàn)在歐美廣受好評的柔印機(jī)在我公司有點“水土不服”。究其原因，筆者認(rèn)為主要有以下兩點：首先，歐美地區(qū)柔印機(jī)印刷的標(biāo)簽大部分都以不干膠材料或其他材料為承印基材，而且多為異形標(biāo)簽，而我公司印刷的啤酒標(biāo)簽多采用傳統(tǒng)紙張類材料，兩者在承印材料上就存在很大差別。其次，柔印技術(shù)在我國標(biāo)簽印刷市場上的應(yīng)用并非主流，其在綜合成本上并沒有那么明顯的優(yōu)勢。綜合幾年的應(yīng)用經(jīng)驗，再加上后來凹印技術(shù)在設(shè)備性能、耗材環(huán)保性等方面取得了較大進(jìn)步，尤其是在印刷幅寬、機(jī)速上的優(yōu)勢，我公司又改為采用更為先進(jìn)的凹印機(jī)來生產(chǎn)啤酒標(biāo)簽。

柔印技術(shù)一度被推為標(biāo)簽印制行業(yè)的“首選”，但是凸印、膠印長久以來在我國標(biāo)簽印刷市場占主要地位，與之相比，柔印在市場成熟度、應(yīng)用成本等方面均不占優(yōu)勢，自然競爭力不如凸印和膠印。同時，隨著凹印近些年來有較大進(jìn)步，在一些較為特殊的應(yīng)用領(lǐng)域里，柔印的市場份額已經(jīng)逐步被凹印所“蠶食”。那么，我們不禁要問，為什么歐美印刷行業(yè)的“寵兒”在我國卻受到了冷落？

為了推動柔印技術(shù)更快地發(fā)展，業(yè)界人士可以說是煞費苦心。例如，為了達(dá)到膠印的印刷效果，柔印版的加網(wǎng)線數(shù)逐步提高，尤其是采用了計算機(jī)直接制版技術(shù)后，一些柔印印品的質(zhì)量得到了極大提升，可以與膠印印品質(zhì)量一較高下。但是，隨著柔性版加網(wǎng)線數(shù)的增加，也造成了制版操作難度增加、印版耐印力降低等問題。另外，由于這種制版方式的成本居高不下，讓一些印刷企業(yè)望而卻步，使得柔印技術(shù)的發(fā)展受到了制約。雖然可以肯定的是，通過努力，柔印可以達(dá)到甚至超越其他印刷方式的印刷質(zhì)量，不過為此付出的代價、成本也是不容忽視的。由此可見，達(dá)到其他印刷方式的印刷質(zhì)量或有所超越并不能成為柔印的主攻方向。那么，柔印在我國印刷行業(yè)中的發(fā)展方向在哪里？購進(jìn)柔印設(shè)備的企業(yè)應(yīng)該如何最大程度地將柔印設(shè)備有效利用起來呢？

知其所長有的放矢

柔印的發(fā)展方向就在柔印的特點當(dāng)中，也正是這些特點讓柔印有別于其他的印刷方式。對柔印技術(shù)的特點加以分析并從中找到出路，即為正解。試想，若對柔印技術(shù)本身都不能了如指掌，又如何能找到其發(fā)展方向呢？讓我們共同梳理一下柔印技術(shù)與生俱來的那些突出特點：①輕壓力印刷；②油墨定量轉(zhuǎn)移；③多工藝組合的連線加工。針對柔印的這幾個專屬特點，我們共同來分析柔印的市場空間到底在哪里。

1.輕壓力印刷能帶來什么？

柔印，顧名思義就是輕柔的印刷方式，正如柔印技術(shù)進(jìn)入我國市場時宣傳的那樣“那是媽媽的吻印”，可見這樣輕的壓力是多么輕柔。對于凸印、膠印等其他印刷方式而言，這種輕壓力印刷是無法做到的。那么這種輕壓力更適合應(yīng)用于哪些領(lǐng)域呢？

印刷瓦楞紙箱無疑是最適宜的，包括瓦楞紙箱預(yù)印和瓦楞紙箱直接印刷，在此不做贅述。

2.油墨定量轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？

柔印采用的網(wǎng)紋輥傳墨技術(shù)使其在印刷過程中可以實現(xiàn)墨量轉(zhuǎn)移的定量化。因此，柔印印品的色彩穩(wěn)定性相比其他印刷方式要更高一些。鑒于這個特性，如果將柔印用于印刷那些需要保持墨色穩(wěn)定如一的工業(yè)化產(chǎn)品，如木地板、裝飾紙、電器表面金屬質(zhì)感的外殼等，則更具優(yōu)勢。

網(wǎng)紋輥定量傳墨保證了不同批次的印刷品之間不會存在色差，柔印可以在這個特性上努力發(fā)掘，找到更多的發(fā)展空間，爭取有所作為。

3.連線加工該如何運作？

現(xiàn)如今，日化產(chǎn)品普遍采用了不干膠標(biāo)簽，并在印制過程中更多地采用了燙印、異形模切等工藝；藥品、酒類產(chǎn)品的標(biāo)簽上也采用了新的工藝，有很多創(chuàng)新之處，例如為了保障安全用藥，藥品標(biāo)簽上采用了電子監(jiān)管碼，酒標(biāo)簽上也加入了二維碼等個性化防偽可變碼……這些特殊效果的實現(xiàn)，需要多種生產(chǎn)工藝的配合，因此對多種印制工藝的組合提出了挑戰(zhàn)。如果不采取多工藝組合的一次成型方式進(jìn)行生產(chǎn)的話，將會造成生產(chǎn)工序的增加，同時也增加了生產(chǎn)設(shè)備、人力成本等相關(guān)資源的投入。多工藝組合連線生產(chǎn)的最大優(yōu)勢在于將多種印制技術(shù)組合在一臺機(jī)器上，靈活性強(qiáng)、效率高、損耗少。而機(jī)組式柔印機(jī)的工位充足，可以添加多種加工工藝，如燙印、模切、涂布、復(fù)合等，都可以整合在一臺機(jī)組式柔印機(jī)上，并形成一體化生產(chǎn)。這種連線加工方式令柔印在對這類產(chǎn)品進(jìn)行加工時更加得心應(yīng)手，正如一些柔印設(shè)備供應(yīng)商向客戶宣傳的那樣，“我們賣的不是一臺設(shè)備，而是一條生產(chǎn)線”，這個宣傳也恰恰反映了連線加工的優(yōu)勢所在。

常言道“機(jī)會是留給有心人的”，既然柔印具備這樣的連線加工特性，我們就更要做個有心人，努力開拓這方面的業(yè)務(wù)，尋求市場突破。

任何一種事物進(jìn)入到一個全新的環(huán)境后，一般都需要較長的時間才可以真正地融入其中。事物的優(yōu)勢總是有條件的、相對的，在這個新的環(huán)境中，它原有的那些優(yōu)勢或許并不適合當(dāng)前的環(huán)境，甚至優(yōu)勢會變成它在新的競爭環(huán)境中的“劣勢”。只有在全新的環(huán)境中重新定位，并找到適合新環(huán)境發(fā)展方向的“長處”，才能使其順暢地發(fā)展，柔印這種“舶來品”在國內(nèi)標(biāo)簽印刷市場的發(fā)展上也是如此。

柔印的發(fā)展之路在何方？其實路一直在自己腳下。關(guān)鍵是，只有知其所長，才能有的放矢；知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。要找尋到柔印的正確出路，首先要對技術(shù)本身有清晰的定位和認(rèn)知，找出其特點，并在市場中找到與其特點匹配的切入點。相信通過重新評估，柔印定會找到合適的發(fā)展方向并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

（作者任職于北京雙燕商標(biāo)彩印有限公司）