“微信紅包”為什么這么紅

“微信要逆天啦！”馬年春節，當馬云的淘寶和天貓因為物流放假而陷入癱瘓，他的大本營線上支付一不小心就被搶了，小偷不是別人，正是本家馬化騰。

幾天之間，微信搶紅包成了話題，城市的年輕人聚會，見面必問“你搶了多少？”微信紅包實質是不費一兵一卒，幫理財通撬開了用戶的錢包。連誘惑你開戶的小禮物都不用。免費使用了這么久微信的小伙伴，這次才知道，自己晚提現一天，就給騰訊做了一點貢獻。

事實上，微信搶紅包活動之前，新浪微博、阿里支付寶都有類似的活動。新浪微博叫“讓紅包飛”、阿里支付寶叫“討紅包”。并且在年前一周，支付寶、新浪微博支付、壹錢包就已經大力推廣相應的搶紅包活動，不料半路殺出的騰訊，再一次上演“走別人的路，讓別人無路可走”。

但為什么只有微信紅包讓人乖乖地捆綁銀行卡了？微信與用戶的親密程度無人能及，從使用人數到使用頻率，微信的一個小插件借著龐大的用戶基數，都能以病毒式的狀態籠絡數億的小伙伴。想想之前風靡一時的全民打飛機、理財通，都是—夜間搶占手機屏幕。網友認為，微信搶紅包活動其實和此前的打飛機游戲一樣，都是為了拉近朋友間感情，這也是為什么短短兩天微信搶紅包火爆的原因。

騰訊紅包，是一場令阿里人頭疼卻不得不服的活動，阿里系和騰訊系的競爭，未來可能分別以支付寶天貓為中心，微信財付通做紐帶開始大規模競爭。

無論競爭如何繼續，馬年的“雙馬之爭”，一定愈演愈烈。摘自《看點》