豪車也感性

“這遠遠不只是一個演唱會，而是一場令人難忘的品牌秀。”一個多月前，“啟釋錄” 2014英菲尼迪萬人盛典開場之際，英菲尼迪中國市場及公關部總監劉旭許下豪言。而隨后的精彩演出證明，他們確實做到了。

林志穎、李宇春、庾澄慶、張靚穎等國內一線歌手的傾力加盟，已經使這場盛典星光熠熠；更何況，這還是國際巨星、“水果姐”Katy Perry的中國首秀，多少年輕人渴望親臨現場，親身感受那首他們在耳機中聽了無數遍的《Roar》。

但這還算不上是一個創舉請明星參與品牌活動，早已是豪華車商們的慣用手段。難的是，如何將自己想表達的理念“不著痕跡”地傳播出去，英菲尼迪的答案是：讓明星用個性“說話”、以情感“動人”，而非生硬地喊口號。

從李宇春、庾澄慶的個性張揚，到林志穎和Kimi的父子溫情，張靚穎和微電影的細膩情感，再到Katy Perry盡情釋放自我，精妙的環節設計讓演出氛圍層層推進，高潮迭起，無需過多宣傳語，就已讓英菲尼迪的“敢·愛”品牌概念深入人心。

大聲說出“我愛你”

“‘敢·愛’就是要勇敢地說出來。每個人都渴望被愛，而且希望聽到有人對你說愛你。就像《爸爸去哪兒》里面，天天對張亮說：‘告訴大家你愛我’。張亮很害羞地小聲說：‘我愛你’，天天就要求‘你要大聲說我愛你！’。”在萬人盛典的后臺，林志穎如此詮釋自己對英菲尼迪“敢·愛”品牌傳播概念的理解。

他笑著透露，其實自己小時候比Kimi還害羞，七八歲的時候都不敢幫媽媽到樓下買醬油；而現在，“4歲的Kimi已經敢自己去要食物了”。

提到Kimi，林志穎總是滿臉笑意，眼神里充滿了關愛，讓人們意識到，這個看上去永遠年輕、永遠娃娃臉的“少年”已經是一位父親了。他最新單曲《摯愛》的MV中，就表達出自己對Kimi的濃濃父愛。MV一開始，林志穎出現在一個人人都戴著面具的奇怪世界，慌亂無措中跨上眼前出現的一輛汽車，駛入了另一個奇幻境地 Kimi充滿童真和親情的玩具世界，在這里他收獲了心的安全感和愛的歸屬感。

這份新奇而溫馨的創意，來自林志穎和英菲尼迪的共同探討。這也是英菲尼迪“情感營銷”的一出重頭戲。在MV中出鏡的汽車正是英菲尼迪JX，其極高的安全系數和舒適的空間設計，帶給人安全感和歸屬感的同時，也沖破了“面具”所代表的人與人之間的陌生、猜忌和疏離，進入一個充滿愛的世界。

這契合了劉旭對“敢·愛”品牌傳播概念中對“愛”的解讀：“‘愛’意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，代表英菲尼迪產品和服務的感受和體驗，是品牌中柔性的一面。”

林志穎將這個“愛”理解為“家庭之愛、朋友之愛”。他坦言：“以前讓我表達這種感情，我還說不出口，但是經過《爸爸去哪兒》和《摯愛》MV的拍攝，慢慢現在在舞臺上，我都敢大聲地跟粉絲說我愛你了。”

“我所做的一切是正確的，這樣很好”

而“敢·愛”中的“敢”字所代表的挑戰、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，則是萬人盛典邀請Katy Perry的理由或者也可以說，是“水果姐”選擇英菲尼迪萬人盛典作為其中國首秀的原因。

這個原本很普通的女孩憑著對音樂夢想的執著，通過自己的不斷努力，終于成為當下全球最紅的流行女歌手之一。2012年，她一舉囊括Billboard年度女性和全美音樂獎最受歡迎流行女歌手，前不久又創下“四白金”銷量， 成為流行音樂史上唯一一個在一張專輯里有五首歌登上billboard冠軍榜的歌手。

成績斐然，而她卻從未停止努力。“雖然我跳舞不好，但我仍然會繼續跳。因為每次演出都會受到很多認同和喜愛，這讓我知道我所做的一切是正確的，這樣就很好。”

萬人盛典上，正是Katy Perry的激情演出，將“敢·愛”主題推向高潮。演出結束后，她也連用幾個“amazing”表達對此次極具創意的舞臺設計的贊嘆，并開心地稱：“英菲尼迪給了我在中國的表演事業一個很好的開始”。

安全性和操控性，一個都不能少

臺上群星閃耀，臺下也臥虎藏龍。著名體育節目主持人沙桐、演員劉園園夫婦作為嘉賓坐在觀眾席上，為萬人盛典助陣喝彩。

相比舞臺上的明星們，沙桐與英菲尼迪也頗有淵源。他除了本身是一名業余賽車愛好者外，還是中央電視臺體育頻道《賽車時代》和《F1直播》的主持人，已經在熒屏上見證了“英菲尼迪-紅牛車隊”連續四屆包攬F1車隊總冠軍和車手總冠軍。

一個賽車節目主持人兼業余車手眼中的“好車”標準是什么？沙桐的答案是：安全性和操控性。“所謂操控性就是，無論你打方向、加油還是剎車，它都第一時間能給予響應。反應滯后？絕對不要！”

而賽車手的夫人則更關心安全問題。她認為：“永遠不要把自己的性命寄托在安全氣囊上，最基本的安全帶才是最有效的手段；小朋友永遠應該坐在汽車后排，而且一定要坐在安全座椅里。家長要堅持讓小孩養成坐安全座椅的習慣，從小培養安全意識等。”升級為母親后的劉園園再三強調。

二人盛贊英菲尼迪的產品在安全性和操控性這兩點上都無懈可擊，并對英菲尼迪-紅牛車隊在F1賽事中的精彩表現贊不絕口。當維特爾的冠軍戰車和以F1為靈感的英菲尼迪Q50在盛典現場華麗亮相時，更讓這對夫婦驚喜不已。

“光影交錯的舞臺燈光，‘水果姐’的傾情獻唱，英菲尼迪-紅牛車隊維特爾冠軍戰車RB9和英菲尼迪Q50的驚艷亮相，震撼全場！”萬人盛典結束后，沙桐發出了這樣一條微博為英菲尼迪造勢。

碰觸消費者的內心

事實上，如此營銷方式對英菲尼迪來說并非頭一回。自2013年8月確立要成為“最感性的豪華汽車品牌”這一品牌方向以來，英菲尼迪便攜手眾多名人展開“情感營銷”風暴。2013年中秋節的英菲尼迪JX情感體驗活動，邀請來“好男人”形象的吳秀波做嘉賓，引發無數中國人的家庭情結；隨后英菲尼迪與《爸爸去哪兒》合作，英菲尼迪JX也成為節目中的明星家庭專屬座駕，大打“溫情牌”。

如果說贊助《爸爸去哪兒》的成功有運氣的成分在，“撿”到了一個好機會，那么后續一系列有針對性的“話題”營銷，則都是英菲尼迪“謀劃已久”的事件。

《摯愛》單曲及MV在正式上線前，其預告片就已在網絡上被歌迷瘋狂轉載，點擊數已突破2150萬；隨后英菲尼迪又冠名贊助優酷超高人氣的脫口秀節目《曉說》。眾人皆知《曉說》主持人高曉松就是英菲尼迪的車主，對英菲尼迪很有感情，同時，他的瀟灑才子形象也與“敢·愛”的內涵相契合，無疑為品牌貼上了一個個性文化的標簽。

值得一提的是，英菲尼迪與一眾明星的合作都不是代言活動，而是一起創造出好的內容，碰觸消費者內心的情感訴求。2014年，圍繞“敢·愛”品牌傳播主題，英菲尼迪還將開展一系列產品體驗和品牌體驗活動。馬不停蹄推陳出新的背后，是一個豪華汽車品牌對營銷新思路的創新和探索。