新年新期望

若干年前每到年初撰文時就一定會提到Comdex（COMputer DEaler’s eXpo即計算機(jī)經(jīng)銷商大展），主要展示計算機(jī)最新的硬件、軟件、外設(shè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和最新技術(shù)等。自1979年創(chuàng)辦以來曾被認(rèn)為是信息產(chǎn)業(yè)的第一盛會，進(jìn)入21世紀(jì)后隨著PC的失落和消費電子的中興卻使該展會日趨蕭條，不得不于2005年宣告終結(jié)，讓位于CES（Consumer Electronics Show“消費電子大展”）。這是全球規(guī)模最大的消費電子展會，創(chuàng)辦于1967年，2004年規(guī)模即超過了老牌的Comdex，展品涵蓋所有消費電子、IT和通信產(chǎn)品以及電子元器件，是今天了解電子產(chǎn)業(yè)未來走向的最佳場合，有“產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)。

2014年的CES參展廠商超過3200多家，其中來自中國的占四分之一，展品包括15大類，有20個技術(shù)專區(qū)，2萬多種新產(chǎn)品問世，大約15萬人與會。產(chǎn)品繁多，數(shù)量巨大，有稱為“大雜燴”的，但引領(lǐng)產(chǎn)品海內(nèi)外媒體普遍認(rèn)為是4K超清電視和可穿戴設(shè)備，日本媒體還加上了汽車信息化設(shè)備（綱絡(luò)連接人與車），不無道理。無論如何，我們先從消費電子說起吧。

世界消費電子走在下坡路上

盡管今年CES大展突現(xiàn)了4K超清電視和可穿戴設(shè)備，但它們都才剛起步、銷量有限，不足以阻止傳統(tǒng)消費電子已經(jīng)開始的下行之路。據(jù)市調(diào)公司IHS預(yù)測，包括電視、機(jī)頂盒、數(shù)碼相機(jī)、臺式游戲機(jī)和藍(lán)光播放機(jī)等的所謂傳統(tǒng)消費電子市場，2014年將繼去年下降5%后續(xù)降2%，計共2500億美元，該市場自2010年登頂后已連降4年。究其原由，乃因世界消費電子市場近年備受智能手機(jī)和平板電腦沖擊，甚至取而代之。HIS公司報告說，到2013年這兩種產(chǎn)品的銷售額之和有史以來首次超過了整個消費電子產(chǎn)品，而受人矚目的4K電視和可穿戴設(shè)備成長為推動消費電子前進(jìn)的主流產(chǎn)品看來還需要若干年時間，在此之前消費電子市場將繼續(xù)萎縮下去。

4K電視尚難成氣候

從整體電視的需求量而言，據(jù)市調(diào)公司N P D DisplaySearch的最新報告，世界電視需求量于2011年登頂，繼2012年下降6%，2013年續(xù)降6%后，今年可望有所好轉(zhuǎn)，微升1%，達(dá)2.29億臺，并可望近幾年內(nèi)繼續(xù)上揚，到2017年可略超2011年的最高水平，達(dá)約2.51億臺（圖2）。CRT和等離子電視預(yù)計將于2016年絕跡市場，OLED電視近二三年內(nèi)還不會有顯著增長，一度甚囂塵上的3D電視未如人們預(yù)期，進(jìn)展緩慢，因此世界電視廠商特別是中國廠商將希望寄托在4K電視上。4K電視是繼CRT和HD（高清）電視之后的第三代電視，消費者可得到現(xiàn)實的看得見的好處，成為當(dāng)前技術(shù)發(fā)展焦點，據(jù)NPD DisplaySearch公司預(yù)測，世界4K電視今年出貨量將從去年的190萬臺猛增至1270萬臺，值得注意的是這次將由中國主導(dǎo)4K電視的發(fā)展，去今兩年其出貨量分別占到全球出貨量的87%和78%。

過去，中國是全球彩電市場的追隨者，但最近幾年隨著八代線的相繼建成，中國彩電業(yè)已成長為全球平板電視的領(lǐng)導(dǎo)者。DisplaySearch公司調(diào)查顯示，在主要液晶電視品種的發(fā)展上，包括聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光甚至3D電視，中國市場無論成長速度還是市場滲透率都明顯快于世界各地區(qū)市場。目前LCD電視面板業(yè)無論國內(nèi)外競爭均更趨激烈，促使電視技術(shù)必須升級以開辟新的市場，導(dǎo)致4K電視“全球瘋狂”，中國為開拓電視出口而尤為積極，形成“中國領(lǐng)導(dǎo)世界”的局面。附帶說一句，世界電視界領(lǐng)導(dǎo)公司如韓國三星與LG正加緊OLED電視的開發(fā)，而LCD電視努力向高清晰度的方向發(fā)展，則會使更具前途的OLED電視一時難于企及，無從競爭。

2014年4K電視隨著價格的下降或?qū)⒊蔀殚_始爆發(fā)之年，據(jù)估計中國4K電視的平均售價將降至1000美元以下，而全球平均售價較高，北美更將接近2000美元。中國TCL和海信等4K電視巨頭都將在價格上做文章沖擊海外市場，而三星、LG、Sony等外國品牌則以提高利潤為目標(biāo)，并希望借此提升整個生態(tài)系統(tǒng)，例如三星公司，便企圖全面借助4K、曲面和超寬屏幕電視以創(chuàng)造大尺寸電視的需求。另一方面，我們也應(yīng)看到4K電視還難成氣候。據(jù)市調(diào)公司W(wǎng)itsView 預(yù)計，2013年超清電視面板出貨量滲透率僅為0.8%，預(yù)期2014年隨著成本下降，出貨量增加，而滲透率也僅微升至2%而已。而且外國市場的發(fā)展將落后于中國，據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計，中國以外的世界4K電視出貨量要到2017年才有望超過中國。

據(jù)推算，2017年世界4K電視出貨量約2320萬臺，OLED電視510萬臺，數(shù)量均有限，分別僅占世界電視總需求量的9.2%和2%，尚難成為主流，不可抱過高期待。且外媒已有“電視過氣”之說。事實上，世界看電視的人正在減少，這對電視業(yè)無疑是個重大打擊、災(zāi)難性的問題。娛樂方式多樣化，信息獲取渠道多元化，傳統(tǒng)看電視的生活方式受到了PC、平板電腦、智能手機(jī)等的猛烈沖擊，即以中國而言，據(jù)我國廣電總局2013年中期發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率已下降至30%，上海更跌至27%以下，特別應(yīng)當(dāng)引起我們的警惕。

可穿戴設(shè)備受熱捧

2014年美國CES大展上的另一看點便是可穿戴設(shè)備（wearable devices），受到各路媒體的熱捧，認(rèn)為這是繼PC時代、智能手機(jī)和平板電腦時代后又一代創(chuàng)新代表產(chǎn)品。2013年智能手機(jī)一舉從2012年的6.5億部驟增至9.5億部，預(yù)計2～3年內(nèi)或可增至9.5億部，同年平板電腦也一舉超過了筆記本電腦而達(dá)到1.5億臺。說來有趣，其實從大型計算機(jī)（mainframe）――小型機(jī)（small computor）――個人電腦（PC）――智能手機(jī)是一脈相承的，它們都具有計算的功能，總結(jié)智能手機(jī)領(lǐng)軍產(chǎn)品――iPhone的最大特點無非一是聯(lián)網(wǎng)，二是觸摸輸入。經(jīng)過6～7年的發(fā)展，已達(dá)于頂盛時期，主要市場在于取代功能手機(jī)而難言產(chǎn)品創(chuàng)新，世界PC更已從超過4億臺的巔峰時期，萎縮到2013年的3億臺多一點，風(fēng)光難再，電子工業(yè)前途何處？從最近的報道看，2014年可穿戴設(shè)備是業(yè)界所見的第一道曙光，被稱為“the next big techs for 2014”，“Wearables： The Next Great Consumer Market”，可說是處于風(fēng)起云涌的新生時期。由于進(jìn)入門檻不高，廠商無論大小將不可勝數(shù)。產(chǎn)品觸目皆是，除眾所周知的智能眼鏡和智能手表之外，凡能穿戴在人身上的各種物品，諸如手環(huán)、戒指、項鏈、襯衣、帽子、鞋襪等等，無不有廠商在努力創(chuàng)新，試圖將它們改造成可穿戴電子產(chǎn)品，使之更加貼近生活，付諸靈活實用。據(jù)美國市調(diào)公司Deloite最新報告，2014年世界可穿戴電子設(shè)備可銷售1000萬件，約值30億美元，預(yù)計2020年可達(dá)l億件。又據(jù)市調(diào)公司Business Insider估算，2013年世界可穿戴設(shè)備市場約25億美元，2014年激增62%，達(dá)40.5億美元，到2018年可望超過120億美元（圖4）。

可穿戴式計算機(jī)的發(fā)展其實已有好一段時間，美國國防先進(jìn)研究計劃局（DARPA）早在10年前就已投入相關(guān)計劃，1977年HP便開發(fā)出了數(shù)字計算手表，1994年Timex推出了具有行程提醒功能的Timex Datalink手表，但2000年的網(wǎng)絡(luò)泡沫使可穿戴電腦也隨之遇冷。未久，再次最先推出的可穿戴設(shè)備是2012年2月耐克公司的手環(huán)型活動計量器FuelBand，用于檢測耐克制定的運動量單位“Fuel”，在無線連接的智能手機(jī)屏上顯示記錄的數(shù)值。2001年IBM展示了Linux手表原型，2004年微軟的SPOT手表上市遭遇失敗，而Pebble公司2013年1月開始供貨的Pebble手表，可顯示來電信息和提醒郵件、短信、微博和社交網(wǎng)絡(luò)等信息，并可聽音樂、設(shè)置鬧鐘等，一次充電可用7天，售價149美元，被美國知名科技媒體《商業(yè)內(nèi)幕》評為“2014年最具創(chuàng)新力的十大設(shè)備”之一。隨著技術(shù)的發(fā)展，谷歌將新推醫(yī)用版智能眼鏡，未來智能眼鏡或可讓視力受損人群重獲“光明”，可穿戴設(shè)備的最終形態(tài)有可能嵌入人體，以維護(hù)、改善并拓展人體的功能。

可穿戴設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域大致涵蓋資訊娛樂、運動/健身、醫(yī)療/護(hù)理、軍用/安全等，可總括為兩大類：一是以智能眼鏡、智能手表為代表的傳統(tǒng)資訊娛樂產(chǎn)品，是當(dāng)前電子業(yè)的主攻方向，企望通過其大量生產(chǎn)、廣泛普及帶來厐大商機(jī)，不過由于因襲智能手機(jī)技術(shù)，跨入門檻較低，易陷入價格戰(zhàn)爭，難獲厚利；二是以運動/健身、醫(yī)療/護(hù)理、軍用/安全等產(chǎn)品開辟未來利基市場（Niche Market），進(jìn)入難度較大，時間較長，但可望獲得較豐厚的回報。2012年谷歌推出了它首個智能眼鏡，但技術(shù)未臻成熟，應(yīng)用麻煩，工作時間很短，雖有若干跟進(jìn)公司，據(jù)傳有的產(chǎn)品價格竟超過l2萬美元之多，昂貴異常，市場反應(yīng)冷淡。被媒體熱炒的蘋果智能手表――iWatch，據(jù)傳開發(fā)始于2012年，但至今沒見產(chǎn)品發(fā)表，一說要到今年10月才可望上市，倒是三星公司更加積極，搶先于2013年9月推出智能手表――Galaxy Gear，適用Wi-Fi，支持NFC，只是有勢無市，可公司并不灰心，依然趕潮趨時，致敵于先，即擬推出低價版Galaxy Gear2以及智能手環(huán)升級版――Galaxy Band等。市調(diào)公司IHS報告說，三星公司首推的Galaxy Gear 智能手表還只是不成熟的原型商品，價格高，工時短以及功能不足，故而未可言成功。該公司說，世界智能手表市場短時內(nèi)尚難成大勢，2013年出貨量不過26.8萬塊，2014年可望快速增長，出貨量也僅260萬塊，預(yù)期2018年可成長到3900萬塊（圖5）。

《日經(jīng)電子》不久前也以“可穿戴設(shè)備即將上演”為題發(fā)了一篇專題研究報告，認(rèn)為可穿戴設(shè)備時代的序幕已經(jīng)拉開，有關(guān)產(chǎn)品像雨后春筍般地迅速鉆出地面，花樣繁多，顯著的特點是擺脫智能手機(jī)文化，向功能簡單化的專用設(shè)備邁進(jìn)，但目前尚多為試驗性產(chǎn)品，真正的競爭還在后頭。參與廠商既有美韓日的谷歌、蘋果、三星、Sony等世界級大公司，同時小型風(fēng)險投資公司將紛至沓來，且潛力巨大，會向著大公司不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，既便是英特爾、高通、博通、村田等半導(dǎo)體和元器件公司，也將奮力前進(jìn)，努力開發(fā)可穿戴設(shè)備應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品，似有“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢，世界電子業(yè)界應(yīng)未雨綢繆，不可等閑視之。但話分兩頭，時下還不能對可穿戴設(shè)備抱過多的期待，首先，迄今為止市場上還未見哪個成功的熱銷產(chǎn)品，蘋果的iWatch更“只聽樓梯響，不見人下來”，盡管公司期望它成為市場追夢產(chǎn)品，可上市能否一炮打紅？ 其次，據(jù)現(xiàn)有報告，2014年世界可穿戴設(shè)備市場為30～40億美元，與同年世界傳統(tǒng)消費電子市場（2500億美元）相比實在太小，不可同日而語，據(jù)傳2018年可望成長到120億美元，也僅占5%，仍微不足道；再次，可穿戴設(shè)備開發(fā)中具有戰(zhàn)略意義的界面技術(shù)（觸控已不能延用，那將用語言、手勢、眼球跟蹤還是？？）、具有成敗因素的低功耗技術(shù)、擺脫智能手機(jī)平臺的獨立功能――殺手級創(chuàng)新應(yīng)用等等都將遇到很大的挑戰(zhàn)；最后，也是最重要的是用戶的歡迎程度，它將決定市場的成敗。真是曙光在前，舉步維艱呀！