豪車也“敢·愛”

當美國當紅巨星“水果姐”Katy Perry（凱蒂·佩里）的歌聲響起時，懸掛在舞臺上方高14米、寬10米的白色面具裂成碎片，分崩離析。同時，模擬火焰的紅色激光從面具背后射出，照亮舞臺前方1200平方米的水面，水底英菲尼迪的巨型logo清晰地顯現出來。觀眾席上發出此起彼伏的驚嘆聲。

這是1月11日晚，國家體育館“啟釋錄—英菲尼迪萬人盛典”上最高潮的一刻，也開啟了英菲尼迪2014年“敢·愛”主題的“情感營銷”第一步。

事實上，這也是英菲尼迪在中國本土化策略的深化。

英菲尼迪是一個誕生于美國的汽車品牌，一直以來在北美市場認知度很高。但2012年4月，英菲尼迪將總部搬到了香港，這意味著其中國戰略已經進入實操階段。整個2013年，英菲尼迪建樹頗豐：采用了新命名體系、對品牌重新定位甚至定價；滿足中國用戶全方位用車需求的英菲尼迪JX成為《爸爸去哪兒》節目明星家庭專屬座駕等，深化自己“最感性的豪華汽車品牌”形象。結果很有效，這一年里，英菲尼迪在中國銷量增長了54%。

于是，2014年伊始，在這場邀請了中外當紅明星、賦予觀眾感官享受的萬人盛典背后，英菲尼迪一邊試圖保留中國消費者對《爸爸去哪兒》節目中適合家庭出游的“溫馨”車型JX（七座車）的良好印象，同時又希望能將自己的品牌形象延伸至“感性”（愛）和“個性”（敢）上去，為自己即將推出的新車型鋪路—而其中有兩款車會在中國工廠直接投產。

永遠年輕，才能永遠熱淚盈眶

“啟釋錄—英菲尼迪萬人盛典”請來了李宇春、庾澄慶、林志穎、張靚穎以及Katy Perry五位國內外超級巨星聯袂演出，舞臺、燈光設計也驚艷眾人，但更重要的是，每位明星都被賦予了自己獨特的個性，并由與之匹配的英菲尼迪車型伴隨出場，在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”三個篇章中演繹著充滿情感的角色—英菲尼迪并不止希望這些明星可以唱歌，更希望用他們建立與觀眾的情感聯系。

一身帥氣裝扮的李宇春一登臺，就用她最受歡迎的兩首歌《Why Me》和《下個路口見》收獲現場粉絲的連連尖叫。第二位出場的音樂頑童庾澄慶已經53歲“高齡”，卻一身皮衣皮褲，背著吉他，嘻哈十足地跟觀眾互動：“你快樂嗎？我很快樂！”他還帶來了兩個好朋友—一個貝斯手，一個薩克斯演奏家，將一首《情非得已》翻唱得花樣百出。

一片歡樂氣氛背后的邏輯則是：李宇春是年青一代的偶像，庾澄慶則喚起了中年歌迷的青春情懷，而他們的共同特點是擁有一顆年輕的心，恰恰符合英菲尼迪聚焦“年輕心態高端消費者”的定位。

于是，英菲尼迪最具個性的兩款車型：Q60硬頂敞篷跑車和QX70先鋒跑車型SUV適時駛入舞臺中央，兩位歌手倚車而唱，點燃了全場觀眾的激情。

“他變小了，但他的愛變大了”

熟悉的《爸爸去哪兒》的音樂掀起了第二章“愛于心”的篇章。大屏幕中，“人氣奶爸”林志穎表情平靜地講述著如何通過“放手”的方式讓Kimi更加勇敢地成長，眼圈卻漸漸紅了。

然后，英菲尼迪JX豪華七座SUV載著“活的”林志穎進入了舞臺。這款車因在《爸爸去哪兒》中作為明星家庭座駕頻頻出鏡，已經為眾人所熟悉，林志穎還為它度身制作了全新單曲《摯愛》，表達了對Kimi和家人的感情。目前這首歌已經在微博上獲得了超過22.5萬個“贊”；截至1月9日，《摯愛》MV預告片及單曲網絡點擊量突破2150萬次，可想而知，當《摯愛》的MV在萬人盛典上進行全球首發時，收獲了多少目光。

MV中，林志穎化身“小人國國民”，開著微縮的英菲尼迪JX在Kimi的玩具世界中穿梭。英菲尼迪中國市場及公關部總監劉旭對這只MV的創意這樣解釋：“他變小了，但他的愛變大了—我們的車可以小一點，但我們放大的是內心的、內涵的東西，這是英菲尼迪的一種表達方式。”

如果說林志穎父子的故事表達的是“牽手容易，放手難”，第二個故事則是“放手容易，牽手難”。這是一個4分鐘的音樂電影，叫《我們的父親母親》，講述了70年代去新疆支邊的三對老人的愛情。影片以這樣一句話結束：不要因為牽手的時間太長，而忘記當時我們為什么牽手。

臺下有觀眾悄悄抹淚。此時，張靚穎唱著《放牛班的春天》適時登場，細膩的聲線加深了現場的煽情氣氛。

面具必須打碎

兩個章節過后，一輛F1賽車和一輛英菲尼迪Essence從舞臺升起來。英菲尼迪中國總經理戴雷博士闡釋：左邊代表“敢”—英菲尼迪冠名的“紅牛車隊”，已是連續四屆F1車隊冠軍和車手冠軍得主；右邊代表“愛”，它充滿張力的造型體現了汽車設計和制造中的情感。接著，一輛Q50開到舞臺正中，它是英菲尼迪帶給中國的全新產品。

英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛走上舞臺，向人們解釋了“敢·愛”的概念：“將‘敢’和‘愛’合二為一，這符合中國傳統哲學‘剛柔并濟’的價值觀，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛?！?/p>

而英菲尼迪選擇的“敢·愛”代表人物，就是美國的流行天后Katy Perry。這個原本很普通的女孩，通過自己的不斷努力達到了世界一姐的位置。不久前她剛剛拿下“四白金”，成了流行音樂史上唯—個在一張專輯里有五首歌登上billboard冠軍榜的歌手。

這是Katy Perr y的第一次在中國演出，她充滿激情地表演了自己最暢銷的曲目《Roar》《Teenage Dream》和《Firework》，還升到半空中與觀眾近距離接觸，將演出氣氛推向高潮?！八砹宋覀兿Ｍ竭_的一種人生態度。”劉旭說。

文章開頭描寫的面具碎裂的一幕，便是此時出現。事實上，“面具打碎”這個意象在整個盛典中無處不在，是英菲尼迪品牌意義的關鍵一筆：只有打碎面具，直面自我，才能讓你敢于去實踐內心的愛。

豪車的“中國夢”

演出在熱烈的氛圍中結束，但英菲尼迪在中國的新征程才剛剛開始。

親自前來的英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛向媒體表示，在中國，年輕心態高端消費人群的不斷擴大，這是英菲尼迪的新目標消費群體，也是一個巨大的機會。目前中國是英菲尼迪全球第二大市場，“再過幾年，中國將很可能成為我們最大的市場?！?/p>

所以，今年年初，英菲尼迪高層就向媒體高調提出了一個數字—2014年要繼續保持50%以上的銷量增速。

與這個目標最為相關的舉動便是英菲尼迪將今年將在中國推出6款車，除了最重要的豪華運動型轎車Q50，還包括商務艙級七座SUV QX60混合動力版、一款富有個性的緊湊型跨界車、新QX80以及即將國產的長軸距版Q50和QX50兩款車型。值得一提的是，與東風日產合作，將豪車國產化的項目將極大提升英菲尼迪在中國市場的價格競爭力和服務質量。

而品牌建設也遠遠沒有結束。接下來，英菲尼迪將會啟動一系列相關活動。一半是產品體驗，被命名為“敢于行”，比如明年會有以“挑戰”為主題的英菲尼迪Q50大型試駕，以及以“行動”為主題的SUV體驗活動。而名為“愛于心”的另一部分活動則包括了一些大型公益行動和電影計劃等。

可以看出，與中國客戶的情感聯系，始終是英菲尼迪最關心的事。