多停留一秒

知名設計師廣煜的一篇訪談里提到過一件事，這件事影響了他的職業觀。有一次他到導師的工作室，看到上百張名片放在一起，而這些竟是同一個人的名片，版式也沒什么區別。經過解釋才知道，每一版，設計師都在字距、行距上有細微的調整，用來比較字體的灰度和視覺上的平衡，而這用去了一星期的時間。

在我不算長的職業設計師生涯中，客戶的修改要求充斥了我大部分的工作時間，甚至工作以外的休息時間都在不停的加班和無止境的修改，這著實讓我忍受不了，所以，我選擇了辭職。雖然這不是唯一的原因，但不可否認煩惱的根源大多來源于它。可多行業的輾轉跨界并沒有讓我遠離設計，所以今天我們還是聊聊設計，并試著重新去審視它。從一張名片開始。

你最近一次收到名片是什么時候？一定還記得是誰笑呵呵地把它遞到你手里吧，可你還記得是什么樣子嗎？出于設計師的職業習慣，如果我收到了一張設計和排版都很糟糕的名片，可能要花很長時間才能對這個人建立好感。因為在并不熟悉的兩個人之間，送出的名片代表了你所有的個人職業信息和審美體現，可以說它是你的第二張“臉”。有位設計師曾說，名片是最難設計的，一張名片包含企業戰略、識別、組織建構、品牌風格、價值主張……掌握整體信息是非同一般的考驗。他認識的不少100億甚至千億級的企業老大看中的還是名片。人們剛剛接觸認識的過程一般都是尷尬無趣的過程。彼此不熟悉，沒有共同語言，往往只是機械的發名片、禮貌的寒暄。本來開心認識的新朋友從索然無味中開始，那怎樣才能讓這個過程生動、有趣，使名片不只是冷漠的傳遞信息，也表達個人的獨特性格及喜好，成為一個無聲勝有聲的開題好工具？今天和大家分享幾個優秀的名片設計案例，從不同的角度詮釋了設計的妙處。

對于普通企業來說，統一的信息和圖形能集中、強化的傳遞信息。我們把它叫作視覺識別系統。但對于設計公司而言，大可不必遵循這個。創意就意味著改變。深圳兄弟設計公司的名片設計非常獨到，除了設計的手法和技巧，他們還賦予了這張小卡片更多的意義和情感。

好的設計，不僅是有好的排版、字體、色彩，這些只是設計的基本構件。我判斷設計的標準，是這個設計在基本構件合格的情況下，有沒有想法。就是我們通常說的創意。想法越好，所做的動作越少，我會覺得這個設計越好。去年在深圳華僑城A/T舉辦的名片展，有幾個名片設計也令我印象深刻。

設計師高鳴的名片正反面分別手書“先鋒”“青年”的大字，大字旁邊分別加注的小字連在一起為“先鋒設計”“電影青年”，是作者的兩個從業方向。作者說做這個名片的想法是看到現在很多單位門口都掛了很多金色的獎牌——“青年文明號”“工人先鋒號”“巾幗文明崗”“××先進集體”等，這似乎是一個單位對外肯定的一個門牌。沒有人看它們，也不會有人相信這些表彰。這個和他們實際工作作風沒有半毛錢關系，但這個牌匾的背后卻隱藏著浮夸虛假的作風以及眾多的貓膩兒。這個時代的人在這個方面沒有半點進步。這是一個自己往自己臉上“貼金”的時代。所以作者也不例外，拓下他們的字（據說還是領導人的筆跡），做出了這樣一張名片。

設計師杜峰松把自己以前信息失效的名片拿出來，用涂改帶涂掉，留下有用的信息，就是一個新名片。李昱昱是深圳年輕的設計師，外號“李醫生”，尤其對“婦科”有研究。所以，你看他的名片設計，也很符合他的身份。設計師杜宇堅的名片也非常有意思，正面“明騙”，反面有眾多的“頭銜”，對于現在這個“混簡歷”“混頭銜”“混專家”的時代是個很好的呈現，也是對于流傳甚廣的“東南亞證件公司”的回應。

以上這些是國內設計師和團體有趣的名片設計，法國設計工作室Murmure為自己打造的這款名片就更酷了。他們以現代社會標志性的水泥為材料澆注成了一款水泥名片（Concrete Business Card）。水泥名片上精致地凸顯公司的Logo，背面印有白色的個人信息，搭配上黑色的名片盒，大膽、精致、特別，讓人驚訝 。看到這種混凝土名片讓我一時不知道該說什么好，或許這正是設計師的意圖：讓對方拿到名片時不知所措，但毫無疑問會對這份沉甸甸的“厚”禮留下深刻的印象，這不也正是名片的作用嗎？

其實，無論是一張名片還是一幅海報，作為設計師，都會傾盡全力想把它展現的足夠完美，并為此反復修改調整。我們這么做，做了這么多，無非是想讓這個過程多點話題、多點記憶點、多點關注度。在現在這個資訊爆炸的時代，視線多停留一秒，就是傳播的勝利。