傳播時代，生殖保養(yǎng)品牌如何全面制勝？

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的超越競爭、建立品牌忠誠度、樹立形象的重要保證。

品牌傳播的宗旨是希望找到并影響、打動潛在客戶，品牌傳播最新趨勢有哪些？適合生殖保養(yǎng)品牌的傳播又有哪些？

一、公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費者。公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題：一是塑造品牌知名度，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。金鷹國際旗下麗蒂雅子公司開設(shè)了兩個公眾號，一個是“訂閱號”，為提升顧客粘性而打造，互動性及專業(yè)性較強，終端顧客加了微信帳號后，可全面詳細地了解產(chǎn)品相關(guān)信息，解決了顧客體驗并建立信任，到店即可直接消費，實現(xiàn)O2O線上線下互動模式，免去了店家推薦產(chǎn)品的辛苦：另一個是“服務(wù)號”，擔當三大品牌招商推廣的作用，極大限度地保證加盟對象了解品牌的及時性和便捷性。

二、銷售傳播

銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。為了讓生殖保養(yǎng)項目在店內(nèi)形成一個良好的固定循環(huán)銷售，保持生殖保養(yǎng)項目為顧客帶來一切效益的能力，令顧客對生殖保養(yǎng)項目持續(xù)不可動搖的忠誠，美容院要圍繞生殖保養(yǎng)項目的主題采取一系列的營銷推廣。首先，制訂一系列維護顧客制度，帶動顧客協(xié)助開拓新客風潮，進行帶客獎勵。其次，策劃生殖保養(yǎng)項目新品試銷會，一方面提升項目知名度，另一方面開拓新顧客。再者，制訂節(jié)假日營銷方案或者項目組合營銷促銷方案，從而促進產(chǎn)品銷售。最后，將以上系列的營銷模式轉(zhuǎn)變成固定營銷方案，為店內(nèi)帶來持續(xù)性盈利。

三、人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，由于是熟人轉(zhuǎn)介紹，只有質(zhì)量有保證的產(chǎn)品，只才能借助人際傳播發(fā)揮其積極作用。以一滴水為例，產(chǎn)品獲得多方面認證，既證明其能依據(jù)國際行業(yè)標準，提供全面的質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境、社會責任認證和審核服務(wù)，也證明其品牌特別適合人際傳播。

四、廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。針對“一滴水”品牌精油，金鷹公司除了在雜志上、展會中投放硬廣，還制定了“全方位移動互聯(lián)網(wǎng)營銷”計劃。包括“一滴水”手機APP、公司微信、手機網(wǎng)站、活動微網(wǎng)頁、微電影5個傳播途徑。不僅將“一滴水”精油的產(chǎn)品功效、國際認證、用戶使用案例、用戶體驗等信息全面展示，更考慮到為美容院的傳播需求，專項開發(fā)了美容拓客微網(wǎng)頁，可根據(jù)美容院的拓客需求策劃適合移動網(wǎng)絡(luò)傳播的活動，進行有獎轉(zhuǎn)發(fā)等病毒式營銷，為美容院招徠顧客。對于生殖保養(yǎng)品牌，“一滴水”更多的采用了一種更加柔和的宣傳方式，使受眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。