論文化產業的創新與發展

摘 要 文化與社會全面互動，表明文化中最活躍經濟元素的充分調動，以及經濟活動中文化元素發掘的彰顯能夠激活資源，形成現實生產力?？梢哉f，文化產業的這種整合功能，是文化產業對社會的全方位服務與滲透功能所產生的結果。我們在鼓勵新興行業的同時，也要對已有的東西加以創新和維護，使其更加符合人們的需求，從而獲得更大的發展。

關鍵詞 文化產業 創意 經濟 發展

文化產業已成為當今社會發展最快的“朝陽產業”，文化產業學科也隨之產生。文化產業與文化產業學科，勢同朝陽，生氣勃發，縱深地影響著我國文化經濟的勃興。正是社會經濟文化飛速發展的這一現實，以及由這一現實產生的巨大需求。使得文化產業學在學術研究和學科地位上一夜之間成為一門“顯學”。

文化產業中的文化是指針對消費需求的創意文化和娛樂內容，它并不是指具有專業文化創造和欣賞能力的精英群體所欣賞的高雅文化。它的對象很廣泛，面向的是大眾，而不是少數人。所以我們應以大眾的需求為出發點來發展適合人們需要的一系列通俗娛樂文化，發展的主要的內容產品是大眾娛樂，通俗藝術，媒體，廣告。和設計等。

文化產業的資源不是歷史文化的還原和再現，而是要靠創新內容來提供創意的產品和服務。要推動文化產業的發展，主要依靠的是新穎的文化創意和知識產權價值的實現，而不是依靠文化底蘊或者文化繼承的直接體現。興建各種博物館和舉辦祭祖活動都不能直接推動文化產業的發展，我們要做的就是從歷史文化中挖掘某些元素或者吸收某些營養成分。文化創意泛指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升而出的作品。任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統文化資源的再提升。延伸至產業領域，文化創意產業就是基于文化創意作品，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。雖然創意來自個人化的活動，但是文化產業是產業經濟的活動，也就是用工業方式復制內容產品，是工業化的批量生產。因此，它是以企業為主題主導市場的經濟行為，是從消費者的需求來反向思考的產業，而不是把藝術家和創意者、文化人的理念強加給消費者的。

文化產業對企業經營管理提出了比一般產業更高的要求，需要達到人才密集型、技術密集型、文化密集型和資本密集型結合， 是一個需要資源整合型的新興產業群體。我想這大概是因為文化產業本身就是一個覆蓋面極其廣泛、內容極其豐富、各個行業之間聯系密切的產業集群。所以如果想發展好文化產業，人才、技術、文化和資本四者缺一不可。

文化產業是由許多行業構成的產業族群，不是一個單個行業的產業。因此要求各個行業之間要共享內容創意資源。單單有創意這不能叫做文化產業，只有各個行業聯系起來，把創意發展為實際的經濟效益，這才是文化產業。好的創意來自一種反向思考的活動。文化產業需要創意，但是，并不是有好的創意就有文化產業。這同樣反映了文化產業對象很廣泛，面向的是大眾，而不是少數人，它是以顧客的文化娛樂消費為核心導向的創意繼承和融合。文化產業所需要的創意不是個人的創意，不是閉門造車的創意，而是整個產業或產品的創意。文化產業當中的各個行業之間既存在關聯性，也有相互競爭或者替代關系。這是經濟科技的發展所帶來的一些變化，這也是一個必然的過程。但是我們在鼓勵新興行業的同時，也要對已有的東西加以創新和維護，使其更加符合人們的需求，從而獲得更大的發展。

文化產業強大的生命力在世界經濟舞臺上展示了自己作為“朝陽產業”的無窮魅力，并迅速成為21世紀的支柱產業。要認識文化產業，就需要了解文化資源；要發展文化產業，首先要重視文化資源的清理、保護、開發和利用。當我們考察文化產業運行規律時，需要考察期如何通過內部諸要素——資源、資本、人力、制度、管理等等的綜合作用而形成文化產品；正因為文化產業與文化市場是相互關聯、相互作用的，因此當我們考察文化市場運行時，需要考察已經形成的文化產品是如何滿足其他社會經濟系統——消費者、相關行業、社會機構等等的需要并被他們所接受的。文化產業作為一種社會的經濟現象和文化現象，它具有自身的功能和運行機制，其社會功能就包括經濟增長功能、意識形態功能、教育與審美功能，以及文化傳播功能等。

文化產業又屬于新經濟業態，文化產業作為一種新興產業的迅速崛起，在知識經濟時代文化產業將成為許多產業中的龍頭性產業，標志著“生產力經濟”向“注意力經濟”的歷史大轉移。在其他產業和文化產業之間存在著密切的聯系，特別是文化產業可以推動制造業結構的升級，也可以拉動其他產業的相關消費。文化對人和社會都會產生深刻的影響，所以文化產業不能只盲目追求它的經濟效益，更要注意社會影響，樹立良好的信譽，其內容不能背離社會主義核心價值體系。只有更好的把握住文化產業的特性，我們才能更好地了解文化產業其他具體的方面。

研究文化產業，旨在加快中國的文化產業發展。文化重構的全球博弈是一國文化“軟實力”的強勁動力，而文化力又將直接影響一個國家的綜合國力。文化產業對國民經濟和社會發展產生了巨大影響，使它在社會產業鏈條中成為勢頭強勁的“朝陽產業”。

參考文獻：

[1]歐陽友權.文化產業概論[M].湖南人民出版社，2007.

[2] 陳少峰，張立波.文化產業商業模式[M].北京大學出版社，2011.