時尚大躍進

過去的六年里，中國人在穿著打扮方面經歷了一場近乎革命性的蛻變。與社會更加開放、經濟高速增長的發展步伐相匹配的，是中國人時尚風格上的變化。微博、微信等社交媒體所帶來的信息傳播渠道的增加，以及淘寶為代表的網絡購物的興盛，使得曾經單純以品牌和價格來評判一個人是否時尚的“二元”評價體系，逐漸被更加多元化、更注重自我個性表達的評價體系所代替。

從2007年開始，以社交網絡應用的形式引導著中國年輕人時尚生活方式的Pl公司在北京、上海、廣州和深圳等中國主要大城市拍攝了超過600萬張街拍照片。這個龐大的影像數據組成了世界上獨一無二的資料庫，它前所未有地記載了中國的街頭時尚發展的每一個階段，并以鮮活的照片和視頻資料展現了中國社會風貌和人們的思想狀態在這六年中的變遷。同時，它也用科學的分析數據揭示了“時尚潮流”這個看似淺顯的命題背后更深層的意義。

2007年：名牌熱潮

看到這些“財大氣粗”的街拍照片時，請不要太過驚訝。2007年P1開始街拍的時候，街上最時髦的人們都是這么穿的。為P1工作的50多名專業街拍攝影師和他們拍攝的600萬張街拍照片可以證明，這是當年高富帥與白富美的標配：Burberry格紋圍巾、Gucci環扣腰帶、LouisVuitton經典印花包等。那會兒大伙兒仿佛都把自己當成移動的奢侈品櫥窗，專挑Logo大的東西往身上招呼。可以說，2007年的中國人消費的不是時尚，而是奢侈。在經濟騰飛舉國奔“奧運”的這段沖刺時間里，帶有明顯Logo的奢侈品是各種社交場合的必備武器。人們不介意購買相同的產品，“撞衫”“撞包”更被認為提供了一種歸屬感與認同感。

2008年：奢侈標簽

2008年和2009年，北京奧運會的成功舉辦讓全體中國人在對“時尚”的理解上真正開始與世界接軌。國際一線品牌的直營店鋪開始入駐中國主要大城市的高端購物街區。伴隨如潮水般涌入的客人，各大品牌“經典款”商品也如雨后春筍般遍地開花。一時間，滿坑滿谷的名牌包充斥著大街小巷，從高端購物地到街邊市場小攤，從一身貴氣的明星名媛到拿著LV擠公車的公司職員，消費主義驅使下的中國人仍然迷失在“時尚”與“奢侈”之間并不那么清晰的界限中。

2009年：個性萌芽

在一片奢侈品的消費浪潮中，也有幾個與眾不同的弄潮兒。他們往往都有著國際化的人生經歷，并且敢于在穿著上嘗試特立獨行的造型。同時出現在這一年的，是無鏡片眼鏡框的流行。這個在外國人看來頗為怪異的潮流在亞洲地區尤其受到歡迎。從大明星范冰冰到普通路人甲，熱衷時尚的潮人們紛紛戴上了黑色、白色、紅色等各種顏色的鏡框來搭配他們的穿著。這種鏡框據說可以從廓形上修飾臉型，同時也能代替化妝品遮蓋部分黑眼圈，還能讓人看起來更可愛年輕，可謂一舉多得。而社交網絡的成熟也催生了這些時尚趨勢的傳播和流行，時裝潮流沖破一線城市的消費壁壘，伴隨網絡和淘寶以及強大的中國物流業，一層層傳遍中國的每一個角落。

2010年：新興潮流

2010年上海世博會的召開不再只是把世界的目光吸引到中國，更引導中國人的眼光投向廣闊的世界。許多中國人因為擁有了國際化的生活經驗，而將這種獨特的眼光植入自己的穿衣風格中，逐漸創造出屬于自己的一套特殊的造型。越來越多的國際品牌發現了中國奢侈品消費的潛力，開始努力開拓中國消費市場的疆土。而對于普通民眾的生活來說，曾經獨霸天下的Louis Vuitton和Gucci等傳統一線大牌，開始被更加限量、定制的Hermes所代替。“lt Item”充斥著時尚雜志的頭版頭條，而“It Girl”也作為繼明星模特之后的新一代時裝偶像，成為城市街頭潮人們競相模仿的對象。例如，隨著時尚網站和微博等網絡社交媒體而在中國廣為傳播的國際超模Kate Moss的時尚風格就曾經被無數中國少女模仿，同樣的Leggings，豹紋圍巾也常被稱為“XX款”在淘寶等購物網站上熱賣。另外，根據P1公司的數據分析表明，這一年，寵物作為時尚配飾開始被潮人們帶上街頭。從寵物的穿戴，到攜帶寵物的方式，我們仿佛依稀能看到歐美名媛，諸如Paris Hilton等人生活方式的影響，畢竟最初在Birkin包里裝著吉娃娃登上全球八卦雜志頭版的就是這幾位大小姐。

2011年：風格大爆炸

隨著2009年李宇春獲得“超級女聲”冠軍，她所引領的一股另類的女性時尚風潮便席卷了中國。女性選擇中性的裝扮開始被認為是一種時髦，而相比之下，男性的時裝風格也更加多元。曾經被認為是刻板老土的西服，也在許多時尚達人的演繹下變得更正宗或者更有趣。男穿女衣，女扮男裝，就像李宇春一樣，人們開始選擇用時尚來做自己，選擇漸漸不去在意周圍人的眼光，并學習摘下有色眼鏡看人，以欣賞的角度，去接受與眾不同的想法和人。就像那一年開始，在人們的發梢上跳躍起來的一抹抹熒光挑染，或者背包和鞋子上一片片散發著朋克氣質的金屬鉚釘一樣，“個性”成為了時尚的最新定義。

2012年：時尚萬花筒

隨著街拍照片在網絡盛行，越來越多國外與國內的時裝達人的風格被傳播、追逐和模仿。而隨著時尚消費習慣的穩定以及時尚品位的提升，中國的消費者已經將選擇伸向了相對小眾設計師品牌。“限量定制版”或者是稀有的東西才是他們追求的。在著裝風格上，以受關注度為導向的搭配方法是主流，許多年輕人都喜歡將不同的材質，繁復的印花，以及自己五顏六色的發色結合起來，形成萬花筒一般的視覺效果。

2013年：特立獨行的年代

趨勢一：單車

中國曾經被稱作“自行車的王國”。20世紀80年代，在物質仍然相對緊缺的國情下，能夠擁有一輛屬于自己的自行車，不僅是身份的象征，更是當時許多中國人的夢想。

90年代，自行車品牌、款式逐漸多樣，它一躍成為人們出行的主要交通工具。進入21世紀后，中國的經濟飛速發展，人們對出行方式的要求也越來越高，自行車的出鏡率忽然間被滿坑滿谷的汽車所替代。自行車似乎不再是身份的象征，取而代之的是消費主義浪潮下對汽車數量、品牌和價格的瘋狂追求。

然而，自行車并沒有被人們遺忘。隨著汽車的普及，北京、上海等主要大城市開始受到交通擁堵的困擾。汽車尾氣嚴重影響著城市的空氣質量，而堵車現在也在默默消耗著每個人寶貴的時間。在這樣的情形下，經歷了十年的沉寂，自行車忽然在近些年以嶄新的面貌回歸市場，并重新受到特別是時髦年輕人的追捧。一方面，曾經萎靡不振的自行車老字號，例如“永久”和“鳳凰”等，將老款式重新設計，帶回清新的懷舊風潮，迎合了正在全世界的城市青年中蓬勃發展的復古文化。另一方面，定制類自行車也滿足了一批追求新鮮、刺激和個性的年輕人，各式各樣的“死飛”自行車和其改裝店開始出現在街頭時髦年輕人的生活中。騎著這樣的自行車，這些年輕人仿佛在說，我選擇環保，我定制只屬于自己的出行方式。

自行車的回歸，是中國年輕人對逐漸走向極端的消費觀念的叛逆。自行車對他們來說，是對不同生活方式的追求。如今的自行車代表著環保、健康，代表著對慢節奏生活的向往，對自然的回歸。自行車已經成為他們表達自我個性的重要方式。

自行車在中國很有趣，20世紀80年代的中國，自行車是個普通的交通工具，2012年之前它的這

功能還是以交通工具為主。現在的年輕人將環保作為了一種生活態度，同時，更多復古騎行團體的組建，將自行車做交通工具之余，有了更多的懷舊、環保的意義。在街拍中，自行車成為時尚年輕人們的新寵。

趨勢二：熒光色

明亮的顏色總是能吸引更多的眼球。因此最耀眼的熒光色成了眾多愛冒險的時裝達人的最愛。強烈的視覺刺激帶來的不僅是關注度，更能營造出充滿活力的造型。同時它也能為簡單的搭配注入新鮮的血液，并塑造強烈的個人風格。20世紀90年代曾經席卷西方時尚界的熒光色近三年開始在中國年輕人時尚造型中的崛起。對于三十年前仍舊浸泡在清一色黑、白、灰中的中國人來說，螢光色無疑成為了他們表現自我，追求個性的最好武器。無論是涂抹在指甲上，或是拎一只螢光色系的包，它的高亮度特性：能立刻為你鎖住眾人的視線。

全世界最喜歡熒光色的，是非洲的朋友們，因為他們皮膚的顏色，決定了他們對熒光色瘋狂的偏好。在2010年之前，熒光色這種跳躍度很高的顏色并不被大多數人看好，直到2011年開始，年輕人更多的是喜歡過一種自我且張揚的生活，所以熒光色也被更多人接受。進入2013年，熒光色的應用達到了最高值。圖中所示，北京年輕人與上海年輕人相比，更喜歡采用熒光色的混搭原理。

趨勢三：染發

光亮順直的黑色頭發，映襯著雪白的肌膚，這種典型的亞洲形象的確可以輕而易舉地引人注目。但當置身于千千萬萬相同的黑發中，想要讓自己與眾不同的方法似乎只有兩種：發型和染發。曾經只在100種黑色中彷徨的年輕人在近些年中越發地敢于大膽嘗試不同的發色。染發的顏色也從曾經的一兩種單色，發展成今天各式各樣的發色。無論是挑染，Dip-Dye還是耀眼的螢光色系，不同的發色搭配不同的穿衣風格，已經成為必不可少的時尚元素之一。在15～24歲的年輕群體中，染發人數的比例在過去3年中上漲了50%，并且熱度不減。

趨勢四：鉚釘

鉚釘作為朋克的標志性元素，一直以來都被看作是一種硬朗的配飾而被運用在著裝上。在西方，鉚釘的使用往往都根植在深刻的文化土壤中，有著屬于它自己的使用規范。而隨著一些奢侈品牌的設計漂洋過海來到亞洲，鉚釘不再是叛逆搖滾少年的專利，它成為了一種強調個性的配飾，為整個造型增添了一種瀟灑不羈的搖滾態度。

鉚釘這種非常朋克的元素已經火了很多年，伴隨著年輕人對自我風格的張揚，鉚釘出現在了不同的裝飾、衣上。同樣也是2012年的夏天，鉚釘在街拍中出現的頻率達到了最高值。2013年，鉚釘時代好像有所回落，進入了理智的狀態。