芒果TV：有“融”乃大，豈止于“獨(dú)”？

要說(shuō)今年互聯(lián)網(wǎng)世界里最熱鬧的，非芒果TV莫屬。無(wú)論是4月份的“獨(dú)播”戰(zhàn)略，還是近日的10億投資計(jì)劃，一記記重磅炸彈扔出，給人以一種橫空出世之感，可謂風(fēng)光無(wú)限。

事實(shí)上，冰凍三尺非一日之寒。作為湖南衛(wèi)視舉全臺(tái)之力打造的視頻網(wǎng)站，芒果TV從“獨(dú)”到“融”，充分體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)融合的決心。然而，有“融”乃大，豈止于“獨(dú)”？2015，芒果TV將如何“獨(dú)融”并進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中異軍突起？值得期待。

獨(dú)播、自制與引進(jìn)并重

“2015年獨(dú)播策略的全面實(shí)施，將進(jìn)一步提升芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。但豈止于‘獨(dú)’，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視加大內(nèi)容創(chuàng)新，自制專區(qū)芒果Live Show將獲得越來(lái)越多的關(guān)注。”

11月20日，一場(chǎng)由主流媒體網(wǎng)主辦的“三亞論道”讓產(chǎn)業(yè)鏈各方齊聚一堂，為IP TV（機(jī)頂盒式網(wǎng)絡(luò)電視）、OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）的未來(lái)尋求新趨勢(shì)下的革新之路。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部副總經(jīng)理、市場(chǎng)推廣部總監(jiān)鐘誠(chéng)發(fā)表了題為《有“融”乃大，豈止于“獨(dú)”》的演講，表達(dá)了芒果TV做大平臺(tái)、做大渠道、做大用戶規(guī)模的期許。

2014年，芒果TV從獨(dú)播戰(zhàn)略到Inside策略再到其在用戶運(yùn)營(yíng)上的發(fā)力，芒果TV完成了從坐擁牌照到聚集影響力的行業(yè)標(biāo)桿的轉(zhuǎn)型。

鐘誠(chéng)的演講從“獨(dú)”字進(jìn)入正題，芒果TV inside策略中，“獨(dú)”的狹義理解正是湖南衛(wèi)視與芒果TV共同推出的獨(dú)播策略。“根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，獨(dú)播策略公布之后，芒果TV在百度的搜索指數(shù)呈量級(jí)增長(zhǎng)，而2015年獨(dú)播策略的全面實(shí)施，將進(jìn)一步提升芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”

新的一年里，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視將把內(nèi)容創(chuàng)新作為重點(diǎn)，自制專區(qū)芒果Live Show現(xiàn)今已獲得了越來(lái)越多的關(guān)注，與快樂(lè)購(gòu)合作上線的購(gòu)物專區(qū)也成為一大亮點(diǎn)。此外，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視加強(qiáng)與華誼兄弟、TVB、華娛衛(wèi)視、韓國(guó)MBC等上游內(nèi)容生廠商的合作，獨(dú)播、自制與引進(jìn)并重，力爭(zhēng)打造一個(gè)“大而全”的內(nèi)容平臺(tái)。

“特別的內(nèi)容為特別的你”

做視頻網(wǎng)站，自制是芒果TV必定要跨出的一步。跨的早，說(shuō)明迫切希望與市場(chǎng)接軌；跨的晚，準(zhǔn)備可能充分，時(shí)間早晚都不是問(wèn)題。

芒果TV總裁張若波曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“你若是流量生產(chǎn)者，你就是受益者；你若是流量購(gòu)買(mǎi)者，你就是受害者。”的確，在流量費(fèi)用持續(xù)上漲的今天，外購(gòu)流量也推動(dòng)成本上漲，面對(duì)這一殘酷現(xiàn)實(shí)，有著湖南廣電背景的芒果TV開(kāi)啟自制模式絕對(duì)是有備而來(lái)。

2015年，芒果TV將與湖南臺(tái)共同籌資，打造的10億獨(dú)播計(jì)劃。現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)電視劇方面的制作，已拍攝完成包括《花樣江湖》、《金牌紅娘》、《只因單身在一起》等4部網(wǎng)劇，預(yù)計(jì)未來(lái)一年將超過(guò)愛(ài)奇藝30部原創(chuàng)網(wǎng)劇的數(shù)量。

以《花樣江湖》為起點(diǎn)的芒果TV自制劇，自開(kāi)拍起就備受關(guān)注。其內(nèi)容形式與之前網(wǎng)絡(luò)自制劇相比有所突破，也被外界稱為“視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的新風(fēng)尚”。

“未來(lái)芒果TV的平臺(tái)，將會(huì)打造成為一個(gè)類似于‘特別的內(nèi)容為特別的你’一樣，就是它的內(nèi)容在別的平臺(tái)都看不到。”

有“融”乃大，豈止于“獨(dú)”？

“考試要來(lái)了，反正要進(jìn)考場(chǎng)，你先進(jìn)去再說(shuō)。”這是呂煥斌在芒果TV全新改版時(shí)說(shuō)過(guò)的一句話。

經(jīng)歷了大半年的考驗(yàn)，芒果TV從“獨(dú)”到“融”，用數(shù)據(jù)贏得了這一場(chǎng)“前景不明的血戰(zhàn)”。新格局下，芒果TVinside的理念認(rèn)為，“獨(dú)”與“融”看似相互矛盾，實(shí)則相互融通。以獨(dú)播策略實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容差異化，以內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容引進(jìn)達(dá)成內(nèi)容豐富化，把平臺(tái)做大；以強(qiáng)勢(shì)媒介平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，通過(guò)終端拓展和市場(chǎng)拓展，把渠道做；以芒果TVinside策略為橋梁，與終端廠商共同服務(wù)用戶，教育市場(chǎng)，普及互聯(lián)網(wǎng)電視概念，把用戶規(guī)模做大——這就是芒果TVinside策略的核心思路。

對(duì)于湖南廣播電視臺(tái)而言，芒果TV既是品牌的延伸，同時(shí)又是渠道的拓展，可以把湖南廣播電視臺(tái)的節(jié)目從電視直播拓展到電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種渠道。芒果TV希望做的是，“既要控制渠道，又要積極生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)能夠吸引更多的內(nèi)容來(lái)我們的渠道。”

如今，芒果TV繼自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之后還要陸續(xù)推出自制欄目，漸入佳境。芒果TV在自制節(jié)目這塊能否發(fā)揮廣電背景優(yōu)勢(shì)，加固其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，華麗轉(zhuǎn)身成為互聯(lián)網(wǎng)上的下一個(gè)“湖南衛(wèi)視”？我們將拭目以待。