凜冬將至的希望

幾年來，國家不斷放出利好政策希望可以扶持國產動漫，但卻收效甚微，更有報告指出目前國內有85%的動漫企業處于虧損的狀態，不久前更有某知名動畫公司老板因為欠債自殺。

然而，2014年一部部票房爆紅的動畫電影似乎在給凜冬將至的業界指出一條未來應該發展的方向。

電影化——國產動畫的另一出路？

從2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》近1億元的票房起，國內的動畫公司在疲軟的電視動畫市場看到了新的出路。2014年1月，《熊出沒之奪寶熊兵》更是以2.48億元的票房，刷新了國產動畫票房的新紀錄。分析下來就是將近1000萬的人次買票進場觀看電影。

高票房下產權結合缺失

但就算有如此傲人的成績，國產動畫仍然走不出企業的寒冬。而動畫的周邊和衍生品還得要看品牌授權。

品牌授權起源于歐美，全球每年有超過2000多億美元的商品是以授權方式售出，而且數值還在每年提高。中國與全球授權最為發達的美國相比，中國的授權份額僅為美國的一百三十分之一。中國發展授權還有很大的發展空間。

動畫公司手上有大量的產品形象與受眾缺乏實物商品營銷，而商品公司擁有大量的實物商品卻缺乏推銷形象與形象效應，兩者間的結合實為互助互利，能有效地讓業界公司度過嚴峻的寒冬。

機遇與發展

在20世紀的美國，一家制造電動玩具火車的企業頻臨破產的邊緣。但一個機緣巧合之下，他獲得了迪士尼公司授權，開始生產米老鼠造型的火車玩具！而四個月內25萬臺的銷量讓此公司起死回生。

以現在的眼光來看這案例似乎沒有什么稀奇，但由當年的數據就可以看出品牌授權的前景與增長，而近年來中國的經濟實力不斷增強，同時政府也不斷拉動內需，對市場來說如何用鮮明的現象搶占市場將會是今后發展的重點。

而廣州愛動科技有限公司將于2014年中秋推出的《水果寶貝之水果總動員》電影，《水果總動員》不但繼承了榮獲“2012亞洲動畫創投會優秀作品獎”的《水果寶貝2》一貫風格，還在制作、畫質、特效、劇本上上有了質的提升。

《水果寶貝》一直以來以 “實現夢想，需要行動”為主題，結合政府大力推廣的“中國夢”讓更多人有夢想，更多人為夢想而行動。然而我們相信夢想并不遙遠，夢想一直都在我們的身邊，包括衣食住行，《水果寶貝》的形象授權于近50種商品，從文具、生活用品、服飾到U盤、包包、手表，各種類別，應有盡有。就像我們相信夢想不遙遠一樣，我們的授權也總有一款在你的身邊。

面對凜冬將至的市場，動畫公司和玩具公司唯有更多的同心合力，互助互利才能走得更遠。