豬豬俠完成多渠道布局實現(xiàn)品牌華麗轉(zhuǎn)身

身披一襲中國紅的豬豬俠，在不知不覺中，已活躍于中國電視熒展長達9年了，可以說是陪伴著眾多小朋友成長的經(jīng)典卡通人物。每年保持推出新的系列，主流電視媒體的高頻率播放，讓豬豬俠動畫受到1.3億忠實觀眾追捧，收視率一直位列國產(chǎn)動畫片前茅。2014年，豬豬俠系列動畫也出到了第七部，不間斷的曝光率足以讓豬豬俠這品牌形象深入人心。

時代發(fā)展，為動畫行業(yè)帶來新機遇

電視作為動畫行業(yè)傳統(tǒng)的傳播渠道，其對于動畫品牌的影響力也因時代的發(fā)展而逐漸削弱。因為隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平提高了，對于生活上的追求已不再滿足于單一的娛樂消費渠道，他們大部分人不再蹲守在電視機前，更多的是轉(zhuǎn)向電影院、網(wǎng)絡、手機等娛樂渠道。

以手機、網(wǎng)絡為主要的新傳媒時期悄悄到來了，為中國動畫產(chǎn)業(yè)點燃了新的希望，注入了新的血液。手機智能化、網(wǎng)絡化更是將網(wǎng)絡和手機緊密的捆綁在一塊。正是看到了這一社會發(fā)展趨勢，為了保證豬豬俠品牌持續(xù)的發(fā)展力和競爭力，詠聲文化抓住這一機遇，進行電影、網(wǎng)絡、游戲、舞臺劇、嘉年華、周邊產(chǎn)品等多渠道的戰(zhàn)略布局。

時代的發(fā)展，對于豬豬俠等動畫品牌來說是機遇也是挑戰(zhàn)，能不能在這殘酷的動漫市場環(huán)境下生存下來，關鍵是要看企業(yè)是否能整合品牌各方面的資源，創(chuàng)新發(fā)展，尋找出適合自己品牌的發(fā)展之路。

人氣電視動畫系列造就電影高上座率

中國電影市場競爭激烈，國內(nèi)外大片蜂擁而上，國產(chǎn)動畫電影又是處于一個尚在起步的階段，作為一個小眾的電影品類，如果沒有一定的品牌號召力是很難在電影市場上突圍而出的，今年的六一就是最好的例子。

今年的“六一”檔期，豬豬俠也推出了自己的第二部系列電影——《豬豬俠之勇闖巨人島》，在國內(nèi)大片、進口大片、7部國產(chǎn)動畫電影扎堆的情況下，從5月31日上映日起，連續(xù)三天保持超高上座率。“六一”當天，“豬豬俠”上座率高達到59.2%，位列同檔期影片上座率的第一名，甚至超過了進口大片《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》。

豬豬俠電影能在這激烈的競爭下取得這么高的上座率，與豬豬俠本身的品牌號召力有很大的關系，豬豬俠作為電視上的人氣卡通人物，具有龐大的兒童粉絲基礎。據(jù)很多家長反映，在電影院的眾多上映動畫中，他們的小孩都會吵著要看豬豬俠，他們也傾向于選擇這個孩子熟悉的電視動畫人物讓孩子觀看。

多渠道發(fā)展，彰顯品牌信心

除了從電視屏幕發(fā)展到電影銀幕，豬豬俠還把舞臺延伸到舞臺劇上，從2010年開始，豬豬俠舞臺劇巡演總場次達560余場，遍布80多個城市，上座率超過90%，成為國內(nèi)最賣座的動漫舞臺劇。除此之外，其還在新媒體上大力投入發(fā)展，通過手機漫畫、游戲、視頻、彩鈴彩信、公交車視頻及廣告植入等模式推廣豬豬俠品牌，并以國內(nèi)超過6億的手機用戶群為龐大的資源依靠，逐步創(chuàng)作了豬豬俠單機游戲、手機游戲、手機在線動漫觀看等項目，擴大品牌價值。

隨著電視、電影、舞臺劇、新媒體等多渠道的經(jīng)營發(fā)展，讓豬豬俠實現(xiàn)了一次華麗的轉(zhuǎn)身，不僅擴大了豬豬俠品牌的知名度，還豐富了品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，讓品牌實力得到不斷的提升。隨著豬豬俠品牌知名度的越來越大，還吸引了來自糖果、玩具及服裝等各種行業(yè)授權商的關注，他們看到的是豬豬俠品牌的效應在不斷增強，也看到了豬豬俠背后的一系列衍生品的龐大銷售市場。豬豬俠不僅僅是在構(gòu)筑一個歡樂的動漫王國，亦是在搭建一個跨產(chǎn)業(yè)的大動漫營銷平臺。