2013年度盤點之我在酒圈

所有工作在酒行業的工作者都為中國的葡萄酒事業和白酒事業貢獻了自己的力量，在整個酒行業發展鏈條中都是不可或缺的角色。

我為自己代言

蘇永洪

沒在酒圈混過的人們，一定無法體會酒圈的興衰成敗。

我們被政策左右，也要為發展奮不顧身；

我們的營銷被誤解，我們也要勇敢的生存；

我們被妖魔化，也要為酒圈開出一條通往成功的道路。

對未來的堅持和勇敢，你是所向披靡嗎？我是酒行業的一員，我為酒事業代言！

在過去的2013年里，白酒行業、葡萄酒行業渡過的盡管艱辛，但是仍然吹著響亮的號角迎接來了充滿憧憬和期待的2014年。2013年的酒行業就像是一場盛大的音樂會，充斥著競爭、失落、歡笑和希望，無論是經銷商、廠商還是酒莊都在這場音樂盛宴中傳唱著屬于自己的曲調，無論是歡笑也好，悲情也罷，都為酒行業的轉折方向依稀指點迷津！

中國酒行業各類“角色”打響巔峰對決之戰，集結酒行業大佬、中流砥柱和新生代佼佼者打造獨一無二的頂級豪華盛宴。七張名片，七股能量，七種質感，七幅蕩氣回腸的真實寫照，共同見證著酒行業的發展歷程，繼承著老中青三代齊備的傳統，還兼有“引領”、“創新”、“國寶”、“流行”等多種時尚曲風。每個行業都有他們的責任和期待，酒行業的各股力量集聚在一起才能將這場酒業盛會演繹得淋漓盡致，大放異彩！

《酒世界》點評：

當今社會的浮躁，讓更多的人對消費市場的了解并不深刻，作為葡萄酒代言也是葡萄酒的消費者，自然是粉絲數量最多的歌手，這個年代擁有大量的粉絲就是對品牌的有力推廣，像小瓶白酒江小白的粉絲就是為“小白哥”代言！她所選擇的歌曲，與她對整個葡萄酒行業消費者的態度是一致的，通過夸張的舞蹈姿勢和激情的音樂表達消費者突破傳統的消費觀念和“懵懂”的奢侈觀。消費者的選擇也漸漸地走向了多樣化，國產葡萄酒品牌也走進了人們心中，當軒尼詩、拉菲這些洋品牌尋覓中國基因的時候，中國本土品牌“為奢留洋”戰已然打響。

我是明星 我在酒圈傾情代言引潮流：我是范冰冰 我演唱的曲目是《浮夸》

前奏：2013年4月，明星范冰冰成為法國LVMH集團旗下品牌——酩悅香檳，創立270年來首位亞洲代言人，典禮上范冰冰以其標志性風格的“女神裝”及“范爺裝”傾情亮相。

你當我是浮夸吧，夸張只因我很怕。世上還贊頌沉默嗎？不夠爆炸，怎么有話題？

走在前面的消費人群才是真正的勇士，是開疆辟土的國際范兒……

現場：作為最美代言人的代表，當然更加的貼合群眾，夸張式演唱的歌曲漸漸地變成了吶喊形式，觀眾也是迫不及待地和她握手，眉目間傳達著彼此對酒行業消費者的熱情。

我是平臺商 我在酒圈摸爬滾打探未來：我是1919酒類連鎖 我演奏的曲目是《風雨彩虹 鏗鏘玫瑰》

前奏：2013年，1919拼命的顛覆傳統的直供模式，構建新型的陽光商業營銷模式，從開始到現在不同的營銷方式并不容易。這一年，1919酒類連鎖還與郎酒鬧掰了！

同樣的歌詞，詮釋著1919酒類連鎖2013年不同的意境，也同時說出了1919酒類連鎖強大的體系和探索未來經銷模式的決心。

現場：剛開場并沒有人看好1919酒類連鎖的表現，平淡中孕育著氣勢，有后勁。最后收場，引起酒行業的一陣陣掌聲，1919利用不同的編排方式推陳出新，將傳統的經銷模式徹底打破，營造出屬于自己風格化的氛圍，再加上嫻熟的演繹技巧，使這首老歌變得新潮而具有獨特的魅力。

《酒世界》點評：

這種將傳統模式和新型模式相結合的方式，使它有可能在2014年進入一個嶄新的模式—“擴張”之路的前奏。因為，你從它的發揮中可以看到，1919不盲目追求擴張的速度，非常重視單店的盈利和盈利模式的可復制性；不依賴于酒廠給的定價利潤，而是基于消費者；它的客戶群體是面向市場上的碎片化客戶，屬于陽光型消費。所以，在這種逆市盈利的生長狀態給酒行業的是正能量，以及它顛覆傳統的酒類商業模式，構建了新的價值體系，以一種生產效率最高、運營成本最低的模式，打通了從廠家直達消費者的環節，也在真正意義上實現了1919商業模式的精髓：線上線下的一體化，建立起線上線下有效結合、立體聯動的信息化酒類立體銷售平臺。

我是經銷商 我在酒圈披荊斬棘打市場：我是“銀中”組合 我演奏的曲目是《蝸牛》

前奏：2013年11月，作為五糧液最大的經銷商之一，銀基集團繼8月轉投茅臺懷抱后，又在11月3日投資中酒網，進軍電商銷售領域，組建“銀中”好搭檔！

我要一步一步往上爬，在最高點乘著葉片往前飛，小小的天流過的淚和汗，總有一天我有屬于我的天。此次，兩者互利合作，銀基集團除在資本層面支持中酒網平臺擴建外，還將在產品資源、渠道開拓和物流、倉儲及運營管理等方面提供支持。

現場：2013年酒行業大調整，酒類經銷商舉步維艱。這個混亂的市場上，萬事皆有可能，何況都是互惠互利的好買賣。現場的觀眾并沒有為“銀中”的組合趕到驚訝，倒是靜靜地享受著這兩位“酒界”頗具影響力的傾情演唱，有的人偶爾跟著輕聲合唱，細細品味。

《酒世界》點評：

銀基集團和中酒網的這對組合，其實都各有優勢和顧慮，但是伴著這首歌優美的旋律和歌詞的力量，使這首歌清新脫俗，贏得了人們的認可和點贊，兩者的合作充分發揮了自身在酒行業的作用。銀基集團應對行業調整投資中酒網，試圖打通線上與線下的銷售渠道，雙方建立在全價值鏈上的“組合”促成了雙方優勢資源的高效利用，從而打通了酒類營銷O2O模式的“關卡”，更重要的是雙方強強聯合在酒業引起連鎖反應，不僅為酒業營銷帶來了更深層次的網絡營銷，也為行業間的有序競爭打開了新的局面，雙方不同的音色和表現形式將這首勵志歌曲演繹得很精彩！盡管爬的慢，總是在進步也是極好的！

《酒世界》點評：

他是一位元老級別的歌手，整個氛圍給人的感覺就是充滿了“正能量”，帶動整個酒行業的人們理性的思考問題，指引著人們走出這片“霧霾”，酒行業需要這樣的聲音和那些議論紛紛背后的思索。正像歌詞中表達的那樣，酒行業走過黃金時間的輝煌，“今夜重又走進風雨”，但是還是要挺起腰身從頭再來，他通過這樣擲地有聲的聲音唱出了酒行業的心聲，也時刻給酒行業敲警鐘，時刻指出酒行業大事小情的問題，并提出建議，這樣的歌手像是一枚權威的印章，具有無聲的力量，傳達著酒行業的夢想和不斷向前的能量。

我是酒業營銷專家 我在酒圈暢所欲言提箴言：我是晉育鋒 我演唱的曲目是《從頭再來》

前奏：2013年注定是多事之秋，酒行業的專家們一直不忘指點迷津，晉育鋒這一年頭腦累壞了，活躍在酒行業大事小情的探討中，發表屬于自己的言論，鼓舞人心，振作精神！

再苦再難也要堅強，只為那些期待眼神，心如在夢就在，努力向前的酒行業。

現場：蕩氣回腸的歌詞加上鏗鏘有力的曲調，把在沉迷中即將迷失方向的廣大酒行業“觀眾”給喚醒了，很多人都站起來緊握著拳頭與演唱者一起吶喊歡唱，帶動著大家的思想、態度和意志。

我是釀酒師 我在酒圈勇往直前釀美酒：我是保羅·德雷珀 我演唱的曲目是《我》

前奏：2013年6月，加州山嶺葡萄園的保羅·德雷珀摘得2013年最佳釀酒師桂冠。

我就是我，是顏色不一樣的煙火；天空海闊，要做最堅強的泡沫。

每一個釀酒師都是圣潔的化身，他們有著自己對葡萄酒的理解和對人生的獨到見解。

現場：釀酒師是葡萄酒的制作人，這個獨特的歌者是用生命在歌唱，所有的觀眾非常的尊重這樣的歌者，所有觀眾都靜靜地、閉著眼睛體會著這位釀酒師用傾訴的方式表達著自己的情緒，伴樂輕輕地，但是敲打著人心，就像一口葡萄酒在胸腔流淌。進入情緒的觀眾顯然已經hold不住了，留下動容的淚水，是因為釀酒師是酒行業不一樣的煙火。保羅·德雷珀認真的在釀酒。

《酒世界》點評：

釀酒師是一個非常值得敬畏的職業，往往能夠釀造葡萄酒的釀酒師也是最高級品酒師，釀酒師不會刻意的要求什么，但卻用行動和歌聲淋漓盡致的表達著葡萄酒行業釀酒師的工作狀態、生活狀態和感情生活，保羅·德雷珀是一位有思想、有個性的釀酒師，他極力反對人工干預釀酒過程，他說“偉大的葡萄酒都是用很簡單的技術釀成的”。這世間，其實有很多個保羅·德雷珀，值得葡萄酒行業道一聲“抗桑米達”（謝謝）。

我是酒業媒體 我在酒圈沖鋒陷陣獻力量：我是媒體從業者 我演唱的曲目是《最初信仰》

前奏：2013年不少人呼吁“媒體，請給酒行業正能量”！酒行業的媒體從業者是一個既享受又煎熬的職業，努力在酒行業的各個角落，小心翼翼地把正面的、負面的新聞呈現給酒行業。

跟著希望跟著陽光，我是不落的太陽，為了最初的信仰，在我的戰場，為酒行業貢獻力量。

現場：音樂還未響起，歌手開嗓便震驚四座，五彩的燈光伴著音樂的旋律不停地搖擺著，現場的觀眾們也伴著音樂一同歡呼，有的人閉著眼睛喊著選手的名字，有的人靜靜地聽著，但是唱沒唱到人們的心里，觀眾的耳朵不是好惹的，是真是假打眼一瞧便明了。

《酒世界》點評：

媒體從業者這個“組合”在酒行業觀眾的心目中一直都是“太陽”，但是因為前段時間的“緋聞”，企業高呼媒體要給酒行業正能量的事件，使它并沒有發揮得很好，媒體從業者的心里似乎存在很多負擔，一方面希望白酒行業和葡萄酒行業能夠在問題中找到根源；另一方面也怕酒企受了點傷。正因為它心中遲疑，使它對歌曲的把握，還有對自己的底氣都有了些許欠缺，但是還是通過這首歌表達出了愿意為酒行業奮不顧身的態度，也希望下一場它會有更好的表現。這首歌超出了這個群體最初的本質，就是踏踏實實堅守最初的信仰。

我是酒業咨詢 我在酒圈風口浪尖訴明天：我是盛初營銷咨詢王朝成 我演唱的曲目是《白天不懂夜的黑》

前奏：2013年秋糖期間，王朝成提出“4不1沒有”觀點，引起了酒行業內外的紛紛熱議，瞬間讓他成為當時的頭條人物。

我們之間沒有延伸的關系，沒有相互占有的權利，無法想像對方的世界，我們仍堅持各自觀點奮戰。

現場：“歌手”一張嘴“觀眾”一片嘩然，盡管他聲嘶力竭地吶喊著屬于自己的心聲，引起的爭議聲越來越多，還是用了近乎完美的“訴說式”演唱模式，伴著樂隊悠揚的曲調陶醉般的演唱得很完整有力。

《酒世界》點評：

他是整場使觀眾聲音最不統一的一位選手，但是他是最有態度的歌手。從現場也可以看到，他也許自己并沒有想到會有這樣的結果，他甚至覺得很委屈，為什么我經過深思熟慮選擇的“曲目”竟然不被大家認可？不懂我！當然最后有很多人站出來表示他的觀點并不是完全無理由，“酒類電商永無市場”、“酒類電商O2O是偽命題”、“專賣店關閉1/3”等等觀點引起了酒行業人士議論紛紛，是因為在酒行業處于深度調整期中，至于未來到底將如何發展并不是一成不變的，觀眾對于這樣一個并不是職業歌手的言論也自然存在一種態度，又在這樣的場合說出來，一定會引起大眾的關注，但是整體來說倒是給酒行業以深刻的思考。