試論新產品開發流程短板及其完善措施

【摘 要】新產品開發是企業在當今不斷變化的市場環境中贏得競爭優勢的保障。新產品競爭說到底是創新能力的競爭，優秀的企業需要通過不斷創新來時刻保持鮮活的生命力。但是新產品的開發又是一項十分復雜的過程，需要進行大量的投資，承受一定的風險。本文結合當前關于新產品研發的一些研究成果，系統闡述了新產品開發流程的短板及其應對措施，以供企業進行決策參考。

【關鍵詞】新產品；開發；短板；完善措施

開發新產品是企業的生存之道，但這一過程也充滿了風險，一不小心就會走進誤區。由于新產品開發及上市的失敗而使整個企業陷入困境的事例在現實生活中并不鮮見。因此分析新產品開發流程短板及其應對措施在當前就顯得尤為重要。

1 新產品開發流程中存在的短板與誤區

1.1 對市場需求缺乏了解，盲目開發新產品

新產品開發之前必須先進行充分的市場調研，了解市場的需求，再以這種需求為導向研發對應的新產品，以滿足消費者的需要。但現實中，因為決策者自身素質不高或企業資金不足等種種原因的限制，往往新產品在進行研發之前市場調查做得不夠或流于形式。這直接導致了新產品開發的盲目，從而致使新產品開發的失敗率大大升高。因為有些新產品的研發并不是從消費者的角度出發進行考慮的，所以有些研發出來的新產品難以滿足市場的需求，缺少實用價值，造成了大量人力物力的浪費。

1.2 新產品研發缺少整體性、系統性

當前企業特別是一些小型私人企業在研發新產品前，往往喜歡孤立地進行某一些點的考慮，缺少清晰的系統的研發計劃，沒有策略，各部門之間缺乏應有的交流與協調，研發過程充滿了隨意性和不確定性，這就導致產品研發或后期產品推廣的過程中總容易出現這樣那樣的問題，需要不斷的進行矯正，從而造成資源的極大浪費，研發效率低下，研發周期增長，極大增加了研發成本，降低了盈利空間。

1.3 企業信息不暢通，缺乏高素質研發團隊

當今世界科技進步突飛猛進，有一些地域相對閉塞，對外面的信息不能進行及時的了解和吸收，導致新產品研發滯后，研發出來的產品技術不過關，跟不上時代進步的需求，或者雖然產品技術上合理，但由于信息不暢，不能很好地顧及市場，導致所研發產品不能滿足消費者的期望。此外由于一些企業技術實力不強，研發團隊效率不高，導致研發周期相對過長，錯過新產品開發的最佳時機，甚至有些企業生產的新產品剛剛上市便已經過時，這些都使得研發成本不能及時收回，從而導致企業陷入困境。

2 克服新產品開發流程中存在短板的一些措施

2.1 重視市場需求，做好前期調研工作

沒有調查就沒有發言權，產品研發必須以市場為導向，踏踏實實做好前期市場調研活動。市場調研要面向目標市場，具有針對性。此外，決策者要能夠充分站在消費者的立場上考慮問題，要對市場調研給予充分的重視，注意培養專門化的調研團隊，認真分析調研結果，并根據調研的數據合理制定產品的研發方向，使研發出來的產品符合國家政策，適應目標市場人群的生活習慣、社會心理、價值觀念等。

為了滿足消費者的需求，調研時企業要特別注意從以下幾點進行考慮：一是，生產的產品要滿足經濟節能的要求，當前世界能源緊張，節能環保的產品才能更具競爭優勢；二是，要注意所研發產品多樣化功能的要求，要功能齊全、方便實用；三是，要操作簡便，符合產品自動化、智能化的大趨勢；四是，要成本低廉，價格合理，這樣才能在市場競爭中贏得消費者的青睞。

2.2 對新產品研發過程進行系統規劃和管理，節約研發成本

在進行新產品的研發過程中，一定要注意對研發過程的系統控制和管理，防止出現研發的偏差和資源的浪費。要始終注意產品研發、設計、檢驗、制造等不同部門之間的溝通和相互之間的協調配合。各部門人員可以在一起工作，同時進行，從而縮短產品研發周期，提高產品的市場競爭力。

此外，對一些相關研發設備和材料的采購也要統一進行管理，重視一些設備的養護和重復使用，以降低研發成本。此外還需注意協調各部門之間的關系，系統地看待研發過程，拿出清晰的研發方案和計劃。整合集體的智慧和力量，及時發現和糾正研發過程的偏差，解決進行新產品開發時所遇到的各種問題，保證研發過程按計劃順利進行。

2.3 打造高素質研發團隊，提高產品質量

新產品研發的關鍵在于創新，創新的關鍵則在人才。企業要研發具有競爭力的產品，必須要打造一支高素質的產品研發團隊，引進先進的研發工藝和理念，掌握最新的市場動態，不斷對研發方案進行優化和調整。此外，要注意企業軟實力的提升，打造獨具特色的企業文化，吸引高素質人才加入。要緊跟國內外相關領域的動態，及時更新設計和研發理念，鼓勵研發團隊成員不斷進行創新和交流。

在新產品研發過程中除了要控制成本以外，更要嚴把質量關，企業要擁有自己的核心技術，要面向產品使用的人群，注意開發起點高、質量優的新產品。搶占技術制高點，從而在市場競爭中占得先機。

3 結語

本文結合前人經驗和當前國內企業的一些現狀簡要論述了企業新產品開發流程短板及相應的一些完善措施，很多方面還需要進行進一步的深入研究。本文可為后續研究及企業決策提供一點參考。

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[責任編輯：謝慶云]