“158元!一個布扇這么貴?市場上才賣10元!”“這不是一把普通的扇子,它是用重慶的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——榮昌夏布做的,夏布的紡織工藝已有上千年的歷史,制作夏布的苧麻纖維有‘中國草’的美稱……”壹秋堂的老板、42歲的綦濤介紹說。
綦濤將千年夏布帶入現(xiàn)代人的生活,賦予非遺嶄新的生命。如今,壹秋堂已經(jīng)在上海擁有一家專賣店,在北京擁有一家加盟店。今年8月,壹秋堂的產(chǎn)品還將走進歐洲。
讓夏布回歸現(xiàn)代生活
綦濤還記得第一次“邂逅”夏布紡織的情形,幾年前,她和幾個朋友去榮昌辦事,“當時一個農(nóng)婦正在牽線(夏布紡織中的一道工序),牽出來的線有十幾米長,太令我震撼了。”
隨行朋友向她介紹,古人常用夏布做衣服和蚊帳,如今,種麻織布的日常勞作,成了需要特別保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
綦濤被它的樸素、疏朗所吸引。聽說榮昌夏布主要用于出口,尋常百姓的生活中卻難覓蹤影,綦濤感覺到,這是一個尚待開放的市場。
要開發(fā)成功的產(chǎn)品,最關(guān)鍵是要找準定位。綦濤認為應(yīng)該讓夏布回歸生活。這種回歸,并不是簡單地退回到歷史中去,也不是將古時候的夏布品復(fù)制出來掛在旅游景點里售賣,而是一種隨時代潮流的“生活化”回歸:用流行時尚的藝術(shù)設(shè)計、文化包裝去提升夏布的生活指數(shù),讓它從古老的傳統(tǒng)中蘇醒過來,以新面貌活在當下,從而使它為現(xiàn)代人所用。
成立公司做大市場
2008年,綦濤創(chuàng)辦了壹秋堂文化傳播有限公司。“我要把夏布做做成品牌,而不僅僅是手工作坊”。綦濤說。
在產(chǎn)品開發(fā)上,她把夏布分成三種:一種是實用性產(chǎn)品,如窗簾、屏風、桌旗、收納包等;二是夏布工藝品,如老地圖、壁掛、團扇等;三是夏布藝術(shù)品,如書法、繪畫作品等。
同時,綦濤還專門設(shè)計了壹秋堂的品牌形象——一架古老的榮昌夏布機旁,兩位農(nóng)婦正在辛勤地勞作。這一品牌形象被用在壹秋堂的產(chǎn)品、包裝、店鋪裝飾中。
她還花了6000元建網(wǎng)站,擴大對外宣傳。為了更好的宣傳產(chǎn)品,綦濤經(jīng)常參加各大展會,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千年的文化積淀與現(xiàn)代元素的結(jié)合,令夏布煥發(fā)出新的生機。很快,壹秋堂的產(chǎn)品就獲得了源源不斷的訂單。
把ipad裝進布包里
2010年開始,壹秋堂的年收入已經(jīng)達到200萬元。但是,伴隨著業(yè)務(wù)量的增加,新的問題也出現(xiàn)了。文化傳播公司的性質(zhì)限制了其在市場方面的開拓,無法打開國際市場。“我們無法享受到稅收方面的優(yōu)惠,這對剛起步的我們來說是很難承受的。”
在得知申辦微企可以享受扶持政策和稅收優(yōu)惠后,去年年底,綦濤注冊申辦了微型企業(yè)——壹秋堂商貿(mào)公司,解決了這一瓶頸問題。
如今,在原來的產(chǎn)品基礎(chǔ)上,綦濤又新增了夏布服飾品,開發(fā)了夏布圍巾、夏布衣服、夏布包等產(chǎn)品,產(chǎn)品種類已經(jīng)達到400多種。
綦濤一直秉承創(chuàng)新經(jīng)營理念,她會在產(chǎn)品中鑲嵌一個卡通圖案,或是當季最流行的小碎花布,把“過去”和“現(xiàn)在”有機地結(jié)合。
ipad的風行也讓綦濤也看到了商機,她特別針對這個市場設(shè)計了一款能裝ipad的斜挎包。
這一次,她不僅選用60多年前的“庫存”老榮昌夏布作為原材料,還特別“淘”到一批上世紀40年代生產(chǎn)的上海老土布,“老土布是上海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),我把兩種非遺‘嫁接’在了一起。”這種“嫁接”一推出,“渝派”和“海派”的混搭風格,立刻就為綦濤拿到了來自上海的一單200件的訂單。
由于特色分明、具有濃郁的文化底蘊,上海一家大商場專門拿出一個60平方米的店鋪,免收租金、免收裝修費,讓壹秋堂在那里開了一家專賣店。北京也有人加盟壹秋堂,新店已在今年5月開業(yè)。
不久前,一家歐洲的公司與壹秋堂簽下了合同。“今年是我們上臺階的一年,年收入預(yù)計將超過500萬元。”綦濤說。