諸時健 勵志橙香漫橙園

要問當下什么水果暢銷到要從第一波預(yù)定排到下一次，非“褚橙”莫屬——個頭不算大，來頭卻不小。

要想成為柳傳志、王石、王健林這些頂級大腕口中令人折服的人，也許也只有他能榮登。他就是從“煙草大王”逆襲為“勵志橙王”的諸時健。75歲二次創(chuàng)業(yè)，85歲帶褚橙進京。十年磨一劍，褚時健的精神讓眾多名人敬佩不已。

目前已經(jīng)從前臺走向幕后的柳傳志談起75歲若再跌入谷底時說，“我肯定會心灰意冷，隨便做點什么了。”

從去年11月5日起，幾乎每隔一天，就會有一輛貨車從云貴高原和橫斷山脈的分界線——哀牢山出發(fā)，翻山越嶺抵達廣州。車上拉著的是20噸云南特產(chǎn)的冰糖臍橙，就是鼎鼎大名的褚橙。

與旺盛的需求相比，褚橙的產(chǎn)量還遠遠無法滿足。每年10月底，褚橙開始豐收，哀牢山的農(nóng)戶們隨即進入繁忙的采摘季節(jié)，11月底采摘結(jié)束，整個銷售周期也就隨之告一段落。

今年褚橙總產(chǎn)量1.1萬噸，但只有1500噸供給電商，進行線上銷售。其中，廣東8個城市僅獲得500噸。

王石引用巴頓將軍的話說：“衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到谷底后的反彈力。”正是這條被轉(zhuǎn)發(fā)了近4000條，評論超過1000條的微博，褚時健的人生做了最好的注解。

當褚時健吃到來自澳洲的進口橙子時，就想創(chuàng)自己的牌子，把國外橙子比下去。于是，諸時健與妻子吃住在橙園，一心準備投身冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業(yè)。

諸時健作為中國經(jīng)濟市場飽受爭議性的人物之一，如今，已經(jīng)年滿85歲的褚時健已收獲了事業(yè)的二次高峰，在他75歲保外就醫(yī)后，就承包了2000畝的荒山，開種果園，這些荒山剛經(jīng)歷過泥石流的洗禮，一片狼藉，當?shù)氐拇迕穸颊f那是個“鳥不拉屎”的地方。諸多困難并沒有阻住他的“瘋狂”行為，他帶著妻子進駐荒山，脫下西裝，穿上農(nóng)民勞作時的衣服，昔日的企業(yè)家完完全全成為一個地道的農(nóng)民，他用管理煙廠的經(jīng)驗治理果園，他的果園年產(chǎn)橙子8000噸，利潤超過3000萬元，固定資產(chǎn)8000萬元，跟他種橙的110戶農(nóng)民，每年可以掙3萬元到8萬元。

創(chuàng)造出中國口味的褚橙2010年上市，很快就風靡昆明大街小巷。當時有媒體報道稱，“褚橙”12、13元一公斤的出廠價，比昆明市面上10元四公斤的普通橙子高出數(shù)倍，可是不出云南省就賣完了。這幾年，云南市面上其他大小品牌的橙子，銷售都會避開“褚橙”上市。

“我吃過他的橙子，大家都贊不絕口，這么大年齡才開始創(chuàng)業(yè)又做得這么好，確實給我們這些人非常大的激勵。”大連萬達集團董事長王健林坦言，如果自己到了75歲，不會有褚時健那樣的精神。

2012年和2013年，“褚橙”先后通過電商走進北上廣三大城市，“勵志橙”受到了眾多網(wǎng)友的熱捧，北上廣更是上演著排隊購橙的盛況。

“一個真的英雄總是在無法想象的困境中、在不可思議的時點上崛起！褚時健因這幾個橙子，拉開了與這個時代所有優(yōu)秀企業(yè)家的距離，使自己不僅成為了一個不倒的商業(yè)傳奇，而且成為了一個不朽的勵志英雄！”中南出版?zhèn)髅郊瘓F董事長龔曙光在微博上表示。

去年，國內(nèi)一家很有實力的投資公司托人問褚時健對上市有無興趣，這家公司看好“褚橙”的口碑和潛力，有意運作“褚橙”上市。褚時健聽了連連擺手。“沒這個心情跟他們玩。再說，投資公司都要在上市后拿走股民一筆錢。我85歲了，管不了幾年，上了市，我倒是拿了錢，但虧了股民，怕別人背后指指戳戳。”

如果時間再過久一點，褚老也許只能在橙園里坐一坐，望一望。晨光晴好，云霧散盡，密密匝匝地如綠墨般地橙葉，簇擁著白色的橙花，還有一個駝背、瘦削、安靜地老頭……