紅色景區旅游紀念品現狀探究

摘要

本文通過分析當前井岡山紅色旅游景區的旅游紀念品設計現狀，以地域文化為切入點，提煉地域文化中視覺性元素，最后找出五點井岡山旅游紀念品設計需注意的因素，得出井岡山旅游紀念品需突出地域性文化人文關懷的主旨。

關鍵詞

陶 瓷

地域性文化

井岡山

旅游紀念品設計

旅游業是當今僅次于石油、汽車工業的第三大產業，是新興的、可持續發展的產業，因此，又被稱為“無煙工業”。在很多發達國家，旅游紀念品的收入占整個旅游業收入的30%，有的甚至高達50%，而我國在旅游紀念品的銷售方面卻遠遠落后于發達國家，究其主要原因，是設計出了問題，我國的旅游紀念品設計和生產嚴重脫節，大部分的旅游紀念品都陳舊、粗糙，不符合當代人的審美和需求。

一、井岡山紅色景區旅游紀念品現狀分析

井岡山位于江西省的西南部，集革命人文景觀和旖旎的自然風光為一體，它以其深邃的歷史，濃郁的地方文化，被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”，是從事愛國主義教育，學習革命傳統，避暑療養和回歸大自然的理想之地，每年都吸引了上百萬的游客觀光于此。然而，隨著井岡山旅游業的蓬勃發展，旅游紀念品也應運而生，但現有的旅游紀念品主要有以下一些問題：

1、旅游紀念品的設計與生產脫節

走進井岡山各個景區，這里擁有眾多的革命遺跡，還有黃洋界、桐木嶺等眾多風景區，因此在這里可以看見大大小小的旅游紀念品都和山有關，基本上都是屬于山里的特產，主要有：木質根雕、仿牛角材質的梳子和按摩器、竹子類工藝品、瓷器和書畫類的仿制文物，兒童玩具等旅游紀念品。然而，這些旅游紀念品并不能體現紅色景區和井岡山的特色，與此相比，在大部分的山區旅游景點內都能找到這些旅游紀念品，因此導致這些旅游紀念品缺乏收藏價值，很難引起游客的購買欲望。

2、旅游紀念品的藝術性被削弱

伴隨著國內工業化大發展的趨勢，很多相關產業也得到了快速發展，很多工廠的設計并不完善，于是就有一些投資者沒有很好地挖掘旅游紀念品的人文內涵就盲目加以生產，率先占領市場，這使得另外一些有很好設計的企業未能付諸生產，最終導致生產與設計脫節，真正有特色的旅游紀念品很難產生。另外，還有一些商家，把原本一些格調高雅的旅游紀念品，經過成本和商業銷售的考慮，被簡化了一些藝術形式，這也使得這些旅游紀念品大打折扣，缺少了藝術美感。

3、缺少地域文化內涵的旅游紀念品

旅游紀念品本身的屬性決定了它的進入門檻很高，要求其必須具備藝術性、紀念性、創造性和獨特性，設計師在設計旅游紀念品的同時，還需要具有較高的人文素養，對很多領域和學科都進行不同程度的分析，具體來說需要研究井岡山的歷史、地理、文化特征、有地方代表性的材料等眾多因素，對于設計師來說是一個挑戰。

二、如何對井岡山旅游紀念品可設計的要素做深入的挖掘

1、突出紅色旅游特征，彰顯紅色氛圍的設計靈感

紀念品的設計要先從井岡山現有的景點展開分析，這些都體現了井岡山以“自然風光、遺址遺跡、歷史文化”為一體的紅色旅游特征。“紅”是井岡山紅色旅游發展的主題和魂魄所在。游客在紅色旅游中希望得到的是心靈的凈化，對歷史的回憶，讓旅游者充分理解旅游地的內涵和特色。蘊含在井岡山革命遺址、遺跡中的民族精神、革命精神等紅色文化是紅色旅游開發的內容和題材，游客在參觀游覽時可以感受紅色精神、教化自己。

2、運用現代化技術，創新紀念品材質新形式

在井岡山的各大小旅游商店內，游客見到的旅游紀念品不是竹席子、木筷子，就是按摩捶、牛角梳、木佛珠等。這些東西毫無創新可言，而且在全國各個景點都有銷售，毫無地方特色可言，并且做工粗糙，質量低下，不能達到賞心悅目，更談不上帶回去饋贈親友。因此在設計旅游紀念品的時候，還必須考慮創新材質，可以以金屬、玻璃、石塊、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料組合使用，推出具有地方特色的木竹類、服飾類產品，給傳統意義的紅色旅游景區注入新的活力。

3、注重旅游紀念品的造型與表現，打造產品組合

井岡山旅游紀念品的最終表現形式還應注重其造型和表現手法，造型就是構成有美感事物的形象。從特定的意義上來說，“形”的構建則是美的建構，旅游紀念品是為人創造和提供藝術化生活方式的物質基礎和環境條件。色彩和圖案的巧妙運用對于造型是一個特殊語言。在井岡山題材的旅游紀念品的設計當中，我們可以多采用一些紅色歷史題材背景的圖案，用畫面來傳達給受眾者，這樣就會起到形象鮮明，渲染氣氛和突出主題的作用，圖案所產生的創造力，獨特的藝術魅力，可以給游客藝術化的審美享受。

三、發展井岡山陶瓷旅游紀念品產業的步驟

1、理論支撐與背景分析

井岡山的陶瓷產業區現有陶瓷工業企業10家，爐窯生產線19條。在過去，主要是以煤為能源，對周邊居民居住環境和大氣環境存在一定的污染，而天然氣與其他能源相比較，具有安全、可靠、清潔的特點，對優化能源結構、保護環境將起到重要的作用。因此，從2008年以來，井岡山市采取招商引資的形式，引進深圳市和武漢兩家公司來到該市陶瓷產業區新建一個現代化的天然氣供應站，以促進該市陶瓷行業的長效發展。

2、結合井岡山的實際確定試驗方案

基于對整體的背景分析后，各個企業還需要對試驗運行的方案做一系列的調研和考察。企業可以通過訪談、實地考察、銷售額考證、查找井岡山旅游局的資料、旅客問卷調查等辦法來總結歸納提取井岡山符號元素。按文化要素分類主要有：地域性的客觀存在、民族性的客觀存在、區域性的歷史元素、地域特色文化元素、當地特色的傳統工藝、當地主題活動等。文化符號的物化就是產品從設計元素到實體商品的轉換，符號物化后的產品形式主要以下幾種形式存在：裝飾掛件、擺件系列；服裝配飾、首飾系列；禮儀道具系列等等。

3.實現符號與產品的轉換

井岡山特質的文化元素主要有五大相關主題：地域性和民族性的客觀存在、區域性的歷史元素、文化元素、特殊的傳統工藝、相關的節日主題。企業可以基于對這五大相關主題，生產相關特色的旅游紀念品，如可以根據地域性和民族性的客觀存在，設計特色景點的旅游紀念品，如茨坪景區和八角樓模型等的設計。區域性的歷史元素主要有井岡山精神、星星之火可以燎原等歷史事件，根據這些題材企業可以設計一系列帶有收藏元素的旅游紀念品。

四、結語

井岡山旅游紀念品的設計開發與研究，不但帶動了整個紅色景區旅游品設計的大方向，也帶動了整個旅游紀念品的設計開發與研究，對于旅游業的發展有非常重要的意義。我國的旅游資源非常的豐富，我們有美麗的山河，悠久的歷史，好客的人們，旅游紀念品的前景是輝煌的，在這方面，我們必須學會借鑒一下國外旅游紀念品設計的經驗，挖掘我們自身的民族的文化內涵，總結旅游紀念品設計的規律，開創旅游紀念品的新生面。

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