專家支招市場(chǎng)差異化是關(guān)鍵

國(guó)產(chǎn)影片的檔期安排基本是由片方與影院自主協(xié)商完成的。當(dāng)頻頻改檔變成常態(tài)，市場(chǎng)必然陷于無序與混亂。從業(yè)者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)？相關(guān)管理部門在其中又該扮演怎樣的角色？就此記者采訪了中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光。

問題一：片方改檔、撤檔現(xiàn)象頻現(xiàn)，根本原因是什么？

饒曙光：我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。電影高度依賴票房，產(chǎn)業(yè)鏈太短；業(yè)外資本大量涌入，業(yè)余操作比比皆是；互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革又讓傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)受到挑戰(zhàn)；主流觀眾以年輕人為主，導(dǎo)致電影創(chuàng)作的同質(zhì)化……在經(jīng)濟(jì)沖動(dòng)的驅(qū)使下，改檔、撤檔的現(xiàn)象必然會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)的混亂無序現(xiàn)象難以避免，并且還將持續(xù)一段時(shí)間。

問題二：如何能讓市場(chǎng)更加有序？是否可以完全依賴市場(chǎng)自身的調(diào)節(jié)能力？

饒曙光：我個(gè)人認(rèn)為，依賴市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)是不夠的，需要政府推動(dòng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整：第一，應(yīng)該促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善，我們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不能僅僅停留在票房，它還有許多衍生產(chǎn)業(yè)；第二，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)建立差異化放映體系，目前全國(guó)主流院線放映的電影過于雷同，導(dǎo)致中小影片的放映空間嚴(yán)重不足；第三：進(jìn)行宏觀調(diào)控，讓市場(chǎng)更加規(guī)范，但調(diào)控必須依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，不能變成背離市場(chǎng)的行政指令。

另外，我們還要培養(yǎng)差異化的觀眾群體。在觀眾結(jié)構(gòu)仍然較為單一的情況下，一些優(yōu)秀的影片得不到合理的放映空間，而一些品質(zhì)低劣的影片卻橫行市場(chǎng)，這種不合理的現(xiàn)象短期內(nèi)還將存在。

問題三：許多進(jìn)口片遲遲不能確定檔期，讓國(guó)產(chǎn)中小影片陷于被動(dòng)。這種現(xiàn)象該如何改善？

饒曙光：進(jìn)口大片的引進(jìn)問題涉及到許多因素，不是我們單方面能決定的。而且引進(jìn)時(shí)，它也有一套完整的程序，調(diào)控起來比較困難。但是，把國(guó)產(chǎn)中小影片與進(jìn)口大片放在一起較量的確很不公平。這時(shí)候就需要政府推動(dòng)差異化市場(chǎng)體系，給國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)造發(fā)行放映的空間，不與好萊塢大片同臺(tái)競(jìng)技。如果能夠推動(dòng)執(zhí)行下去，這個(gè)問題就能得到有效緩解。現(xiàn)在法國(guó)電影業(yè)對(duì)藝術(shù)影片、中小成本影片進(jìn)行稅收減免，對(duì)排映這些影片的影院給予獎(jiǎng)勵(lì)等等，我們應(yīng)該多吸取他們的經(jīng)驗(yàn)。

問題四：針對(duì)暑期檔頻繁調(diào)檔的現(xiàn)象，政府是否可能出臺(tái)相關(guān)規(guī)章制度，比如，規(guī)定一部影片檔期調(diào)換次數(shù)不能超過幾次？

饒曙光：出臺(tái)行政規(guī)定不太可能，這仍然屬于市場(chǎng)行為。

暑期檔的混亂也說明一個(gè)問題：國(guó)內(nèi)對(duì)暑期檔還缺乏研究。美國(guó)特別重視暑期檔，在這個(gè)時(shí)期上映的影片都有鮮明的類型特征。但我們有很多影片不是很適合暑期檔上映，放在這個(gè)檔期就很尷尬。片方應(yīng)該多研究影片的類型定位，找到自己的目標(biāo)觀眾。還有大量的影片類型扎堆雷同，但創(chuàng)作上嚴(yán)重同質(zhì)化，說到底還是市場(chǎng)差異化體系沒能建立起來造成的。

我們應(yīng)該同時(shí)借鑒美國(guó)電影的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和法國(guó)電影的文化保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，逐步確立自己的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，進(jìn)而確立電影這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位置。現(xiàn)在看來，我們還有很長(zhǎng)的路要走。