

2013年9月10日,世界家電領導品牌惠而浦,在上海梅賽德斯·奔馳文化中心舉辦新品牌定位暨新產品發布會,其新的品牌定位“創·易生活”,意喻“創新和科技就是為了讓生活變得簡單而精彩”。與其新的品牌定位相呼應,惠而浦推出“洗衣房系列”洗衣機、“清新系列”洗衣機和“國粹系列”冰箱等系列新產品。
業內人士認為,發布“創·易生活”新的品牌定位,意味著世界白色家電巨頭惠而浦正在調整自己的中國市場戰略,向中國市場傳遞了一個強勁的信號:從守勢轉向攻勢,以更為主動的姿態參與中國市場競爭。
從1911年惠而浦成立之初推出第一臺電動洗衣機,到第一臺改良微波爐、改良自動除霜冰箱,再到第一個“太空廚房”。事實證明,“創新”是惠而浦不斷前進的動力。
惠而浦認為,創新,不是花哨的品牌包裝,不是空洞的產品標簽;而是將前瞻性設計理念和尖端技術相結合,化作極具人性化的智能操作。如今,創新不僅是中國家電市場發展的大勢趨,也是消費者消費升級的現實需求。惠而浦說:“每一個功能和設計都是為日常生活節省時間和精力而誕生的”。惠而浦希望:在現代快節奏生活下,人們把復雜的事務交給惠而浦,從繁重的家務勞動中解放出來,擁抱更多輕松愜意的家居生活,盡情享受純粹而簡單的生活樂趣,步入“創·易生活”新時代。
正是基于“創·易生活”的理念,惠而浦根據中國家庭對洗衣機、洗衣槽和儲物空間的擺放需求,在設計中加入其首創的前置式儲物空間和直開式安全水龍頭,推出“洗衣房系列”洗衣機;針對中國美食氣味濃郁,用餐時衣物會沾染食物氣味,惠而浦“清新系列”洗衣機采用惠而浦獲得專利權的DVT動態呼吸技術,無需水和洗滌劑,就可以去除異味,讓衣物清新自然。
然而,正如海爾董事局主席兼首席執行官張瑞敏所說:“中國家電產品的利潤像刀片一樣薄。”由于產品同質化嚴重,中國家電企業沉陷價格戰泥潭,導致利潤空間越來越小,品牌溢價能力越來越弱。
特別是在互聯網時代,雖說消費者迫切希望從繁重的家務勞動中解放出來,但他們的個性化需求更強烈,更注重情感訴求和交互價值。
顯而易見,相對于中國家電企業,惠而浦擁有獨特的技術創新能力和強大的品牌實力,品牌定位于中高端消費人群也讓它有了更大的品牌溢價空間。
但是,在更透明、更人性化、更個性化的互聯網時代,消費者擁有前所未有的消費主導權。惠而浦的“創·易生活”品牌理念、創新性的產品能為中國更多的消費者接受嗎?
惠而浦正在以自己的營銷實踐,給出答案。