惠而浦家電開啟“易”生活

2013年9月10日，世界家電領(lǐng)導(dǎo)品牌惠而浦，在上海梅賽德斯·奔馳文化中心舉辦新品牌定位暨新產(chǎn)品發(fā)布會，其新的品牌定位“創(chuàng)·易生活”，意喻“創(chuàng)新和科技就是為了讓生活變得簡單而精彩”。與其新的品牌定位相呼應(yīng)，惠而浦推出“洗衣房系列”洗衣機(jī)、“清新系列”洗衣機(jī)和“國粹系列”冰箱等系列新產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)布“創(chuàng)·易生活”新的品牌定位，意味著世界白色家電巨頭惠而浦正在調(diào)整自己的中國市場戰(zhàn)略，向中國市場傳遞了一個(gè)強(qiáng)勁的信號：從守勢轉(zhuǎn)向攻勢，以更為主動的姿態(tài)參與中國市場競爭。

從1911年惠而浦成立之初推出第一臺電動洗衣機(jī)，到第一臺改良微波爐、改良自動除霜冰箱，再到第一個(gè)“太空廚房”。事實(shí)證明，“創(chuàng)新”是惠而浦不斷前進(jìn)的動力。

惠而浦認(rèn)為，創(chuàng)新，不是花哨的品牌包裝，不是空洞的產(chǎn)品標(biāo)簽；而是將前瞻性設(shè)計(jì)理念和尖端技術(shù)相結(jié)合，化作極具人性化的智能操作。如今，創(chuàng)新不僅是中國家電市場發(fā)展的大勢趨，也是消費(fèi)者消費(fèi)升級的現(xiàn)實(shí)需求。惠而浦說：“每一個(gè)功能和設(shè)計(jì)都是為日常生活節(jié)省時(shí)間和精力而誕生的”。惠而浦希望：在現(xiàn)代快節(jié)奏生活下，人們把復(fù)雜的事務(wù)交給惠而浦，從繁重的家務(wù)勞動中解放出來，擁抱更多輕松愜意的家居生活，盡情享受純粹而簡單的生活樂趣，步入“創(chuàng)·易生活”新時(shí)代。

正是基于“創(chuàng)·易生活”的理念，惠而浦根據(jù)中國家庭對洗衣機(jī)、洗衣槽和儲物空間的擺放需求，在設(shè)計(jì)中加入其首創(chuàng)的前置式儲物空間和直開式安全水龍頭，推出“洗衣房系列”洗衣機(jī)；針對中國美食氣味濃郁，用餐時(shí)衣物會沾染食物氣味，惠而浦“清新系列”洗衣機(jī)采用惠而浦獲得專利權(quán)的DVT動態(tài)呼吸技術(shù)，無需水和洗滌劑，就可以去除異味，讓衣物清新自然。

然而，正如海爾董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏所說：“中國家電產(chǎn)品的利潤像刀片一樣薄。”由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，中國家電企業(yè)沉陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，導(dǎo)致利潤空間越來越小，品牌溢價(jià)能力越來越弱。

特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖說消費(fèi)者迫切希望從繁重的家務(wù)勞動中解放出來，但他們的個(gè)性化需求更強(qiáng)烈，更注重情感訴求和交互價(jià)值。

顯而易見，相對于中國家電企業(yè)，惠而浦擁有獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，品牌定位于中高端消費(fèi)人群也讓它有了更大的品牌溢價(jià)空間。

但是，在更透明、更人性化、更個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者擁有前所未有的消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。惠而浦的“創(chuàng)·易生活”品牌理念、創(chuàng)新性的產(chǎn)品能為中國更多的消費(fèi)者接受嗎？

惠而浦正在以自己的營銷實(shí)踐，給出答案。