煙臺福山區農產品品牌化發展戰略的SWOT分析及對策研究

[摘 要] 在農產品處于買方大市場的背景下，需要不斷發展農產品的品牌化戰略，以應對消費者在農產品方面更高的要求，比如：綠色、有機、無公害。運用SWOT分析法分析了煙臺福山區農產品品牌發展戰略的優勢、劣勢、機會和挑戰，并據此提出了一些推進福山區農產品品牌化建設的對策。

[關鍵詞] 品牌化 農產品 發展戰略 對策 SWOT分析

[中圖分類號] F323.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）10-0023-02

農產品品牌建設是一個長期的過程，農產品品牌化建設需要不斷的發展以適應消費者對農產品在無公害、有機、綠色等方面，以促進農產品依托品牌建設的發展，并在建設的過程中總結經驗、探索規律，取得良好的經濟和社會效益。

隨著工業化、城市化進程不斷加快，福山區農業用地逐步萎縮，外加受國外和國內其他地區農產品品牌的威脅等因素的影響，福山區依靠傳統模式提高農業產出效益已無潛力可挖，必須打開思維、另辟蹊徑，通過實施農產品品牌化，促進有限土地資源釋放最大效益，推動農業由數量型向質量型、粗放型向效益型轉變。

一、福山區農產品品牌化發展戰略的SWOT分析

作為一種戰略分析方法的SWOT分析方法，通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅（SWOT）進行分析，以此來確定被分析對象自身所具有的優勢與劣勢，以及所面臨的機會與威脅，從而對其加以適當調整，達到更好地發展它的目的[1]。

1. 優勢分析（Strengths）

1.1 獨特的區位優勢

煙臺市位于山東半島的黃海之濱，是中國首批14個沿海開放城市之一，也是中國發展速度最快的環渤海經濟帶的重要樞紐城市。……