人人都愛Prada

2006年那部著名的時尚電影《穿Prada的女王》逆襲全球，3500萬美元的成本勁收3.3億美元票房，居然同時還拿獎到手軟。電影首映禮上，現實中的時尚女魔頭、電影中Miranda的原型——美版《VOGUE》女主編Anna Wintour居然大方現身。這個永遠頂著BOBO頭的時尚圈女帝，以周身Prada的裝扮大度亮相，舉重若輕地告訴大眾：無論何種情況，不管什么身份，人人都愛Prada。

大多數人都認為，大牌產品的定價是凌駕于市場價值規律之上的。在不理解品牌附加值的情況下，它們的價格看起來簡直就是“來自星星的你”。筆者竊以為，品牌的附加價值是隨著時間不同而側重不同的，但大致離不開尖端原料、獨家工藝、設計美學、社會價值這四方面。而有機會在不同年代分別實現這四種不同側重的品牌，必定會成為公認的一線。毋庸置疑，PRADA必定是其中之一。

孫女的革新：

前Prada時代的完美轉型

和許多傳奇大牌一樣，家庭作坊和獨立小精品店成為Prada孕育成長的溫床。1913年，Mario Prada在意大利米蘭的市中心創辦了一家精品店，自然就以Prada命名。他的設計包括手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品。精良的做工、材質以及超前簡約的設計，給Mario帶來了精品服飾界的良好聲譽，名氣慢慢得到了擴散，最終也得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。這就是品牌的初始階段，暫且成為前Prada時代。

就如同前文提到的品牌主要附加值的四個階段。在此段時期，Prada還是傳統路線，側重在頂極材質、耗時工藝上。當時的人們提起這個品牌，往往會首先對其精美的皮件贊譽有加。當然，這也便阻礙了品牌的發展。果然到了上世紀70年代，時尚圈環境巨變，Prada幾近瀕臨破產邊緣。不過沒關系，爺爺創立，孫女革新。

1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。Mario的孫女Miuccia Prada與當時具有豐富奢華產品生產經驗的Patrizio Bertelli建立了商業合作伙伴關系。兩人結為伴侶，共同接管Prada，并帶領Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔任Prada總設計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰與創新的傳奇。而Patrizio Bertelli，一位充滿創造力的企業家，不僅建立了Prada全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，同時還巧妙地將Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

至此，在品牌發展的前60多年里，Prada在爺孫兩輩人手中，歷經榮耀與低谷，最終成功轉型。這個品牌在其杰出的女掌門人Miuccia手中，迅速進入了輝煌的全盛期。

TIPS：Prada品牌真偽辨別

1. Prada的服裝，除了布標上的PRADA大寫之外，幾乎沒有任何明顯的辨識記號，唯有皮件上才有明顯的辨識標志。

① PRADA：偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

② 倒三角形的鐵皮標志：這個只有在PRADA皮件系列的產品上會出現。上面除了PRADA之外，在其下方會有一行標明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創立品牌的年份1913年。

2. 真品Prada的尼龍是用降落傘料做成的，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋；而假Prada用普通的化學纖維制成，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點紋。

3. 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鱷魚皮制造，所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味。皮革味道為Prada特殊的皮革防腐藥水，根本無法仿制。假Prada的皮質較硬，且皮紋較少。

4. 真品Prada的金屬拉鏈分量較重，拉鏈頭的金屬部分后面印有Lampo字樣是最新的防偽標志。

5. Prada專柜絕無工廠流出貨，完全不允許品牌的服務及通路有任何出錯。他們做多少產品都有點收制度，其余直營店都要在前一季下訂單，然后按單出貨。

如何鑄就時尚界當代經典

“或許我有種想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。”

——Miuccia Prada

雖然爺爺在創立品牌初期，Prada就已經在歐洲上流社會名噪一時。但客觀評判地說，一直到1978年Miuccia接手之際，Prada仍是只流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族作坊經營模式若沒有一番創新與突破，很容易沒落。于是，Miuccia獨特的時尚眼光和果敢的判斷力便發揮了作用。她敏銳地覺察到，打破品牌固有的皮具形象，必須去尋找和傳統皮料不同的新穎材質。歷經多方嘗試，她居然從空軍降落傘使用的材質中大膽啟用尼龍布料，以質輕、耐用為根基賣點，從此，Prada經典的“黑色尼龍包”一炮而紅。

1989年，Miuccia舉辦了她的首次女裝發布，一經推出立刻就引起了轟動。之后，Miuccia所設計的男裝、女裝以及副線品牌Miu Miu系列每年兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。

Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。在這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為時尚界的當代經典。

90年代，打著“Less is More”口號的極簡主義應運而生并很快大行其道，而Prada簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范。90年代末期，休閑運動風潮發燒，Prada推出Prada Sport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。

自Miuccia接掌Prada以來，歷經二十多年的努力與奮斗，這個品牌不斷地發展與演變， 已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。

如今，Prada集團已經擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。所有Prada集團麾下產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄，這個地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。即便批量生產，Prada對產品高質量的要求絲毫沒有松懈，對品質永不妥協的觀點已成為Prada的企業理念。

2012年6月22日，Prada在港交所掛牌上市。

產品線拓展與設計特點

“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒。我從來就沒有害怕過任何變化。”

——Miuccia Prada

作為老牌歐洲皮件生產者，Prada皮具受到的追捧不必多言。近兩年來Prada大力開發了一些皮包的流行款式，像是小型購物提包、繽紛多彩的顏色、以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。

在鞋子系列，Prada雖然一直與新裝的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，Prada已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

另外不得不提的，還有Prada那令人愉悅贊嘆的副線品牌——Miu Miu。1992年，Miu Miu作為品牌二線年輕女裝推出，以求突破Prada較成熟的一面。隨之而來的秋冬，運動服繼續大搖大擺，橡皮筋扣設計、拉鏈外套、氣墊長靴齊齊上場，另外亦有女性化的蝴蝶結花邊裙及緄邊長裙校園look，造型比主線Prada更明目張膽。

曾有人批評Miuccia似乎私心地將最正、最好玩、最過癮的設計都放在Miu Miu之上，事實上也確是如此。這個品牌有著主牌都不具備的趣味性和設計感，體現了設計師向往的一種大女人夢想返回小女孩的現實。當然如此難得的設計效果也與設計師功力攸關。其實，品牌也因為如此年輕，才可讓Miuccia得以盡情發揮其童心未泯的真個性，作品也因而變得有趣。

說到Prada的時裝設計風格，其實很鮮明，極簡主義讓它的男裝女裝一目了然，并且難能可貴地統統暢銷。例如經典的2000年秀場，Miuccia魔法般地將衣櫥里的常青基本款——毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發揚光大。散發著濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現出一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講的“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦”。自此復古范兒在時尚界經久不衰。

TIPS：Prada與藝術文學

Miuccia熱愛現代藝術。她和丈夫一同領導的Prada基金會位于意大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術畫廊。自1993年創立以來，該畫廊就為一系列當代藝術家的作品舉辦過展覽。Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術形式為這個時代帶來最深層的精神觸動”。

Prada還與意大利著名圖書出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore組織了一場世界范圍的跨界文學創作比賽，用以讓富有才華的寫手們脫穎而出，鼓勵人們對現實生活不同角度、不同階層的闡釋。