暢銷經管書的“不靠譜”

新民

近些年不少經管書熱銷，但實際上，很多經管書并不靠譜。

《巴比倫富翁的理財課》、《麥肯錫方法》、《巨富》、《贏》……走進書店，撲面而來的暢銷書堆里，占去半壁江山的，必定是各種各樣的經管理財成功學。

2000年9月《富爸爸窮爸爸》中文版誕生后，連續兩年登上年度暢銷書前十榜單。當時的中國，C2C才起步，“房奴”很少，信用卡遠未人手一張，“富二代”也不是熱詞。人們剛剛接受了“智商”之外還有“情商”，羅伯特·清崎卻高高拋出他的“財商”觀念——“你要么是金錢的主人，要么是金錢的奴隸。”

《富爸爸》席卷全球之后，許多同類書也乘勢而上。一本叫作《誰動了我的奶酪》的同類書，殺出重重包圍，一舉成為市場新寵。有意思的是，作者斯賓塞·約翰遜并非商人，也不是學的經濟，而是心理學學士、醫學博士，此前是個醫生。

《富爸爸》用“老鼠賽跑”的故事教人轉變觀念，《奶酪》同樣用深入淺出的“兩只老鼠找奶酪”故事教人審時度勢、突破恐懼心理和路徑依賴——前后兩批老鼠甚至是呼應的：先告訴你財富可以自主選擇，再告訴你選擇要快，別因為自己畏首畏尾的個性，讓拖延成為一種不做選擇的選擇。

《富爸爸》和《奶酪》這種經管書到底有沒有“用”，因人而異。根據“二八定律”，不僅世界上80%的財富為20%的人所擁有，世界上“做事業”和“做事情”的人也是二八開，20%的人喜歡雇人，80%的人愿意被雇傭。

《富爸爸》、《奶酪》們的作用就像彩票中獎的期望值，它們的共性是——看上去的可能總是大于實際可能。《富爸爸》作者羅伯特·清崎沒有告訴你的是，他在創業之前有過9個月無工資收入、晚上睡在車里的日子；后來創立的尼龍錢包公司，從價值百萬到貨品積壓；“去年10月，他旗下的“富裕全球公司”還因拖欠習技公司2000多萬美元而申請破產。而這世界上80%的人，恐怕并不愿意生活在動蕩不安的投資生涯里，這也恰恰是另外20%能夠獲得致富機會的必要條件。

此外，如果仔細觀察，你會發現一個怪圈——盡管清崎等人會以自己“成功投資人”的形象，試圖以親身經歷來啟發讀者的財商，但真正令他們發家致富的，反而是他們銷售量過千萬級的暢銷書，以及隨之而來的各種咨詢、巡回演講邀約。清崎的公司之所以負債高企，也因為習技公司是為他打開市場的運營商，曾為清崎早年的出版演講搭建平臺。而他選擇申請破產而不是付款，倒是一種棄卒保車、降低損失的方式。但這樣鉆空子的“理財”，亦為業界不齒。

從前年開始，經管類圖書銷量整體有所下滑，市面上也再難出現銷量上百萬、能夠“獨當一面”的書王。一方面是因為同類書良莠不齊，嚴重透支了市場；另一方面，則要歸咎于大環境不佳：“競爭越來越激烈，許多企業都減少了圖書采購方面的預算。”但最主要的原因估計是，在經濟環境好的時候，怎么看這些書都似乎有用；而在經濟環境不好的時候，書里的東西就顯得不靠譜了。什么書最有用呢？還是多看看教科書，踏踏實實坐下來好好學習一下吧。endprint