2013年第四季度11城市商場玩具零售調查顯示老瓶裝新酒大牌玩具仍占主流
2014-05-29 12:12:10
中外玩具制造 2014年2期
關鍵詞：產品
本刊記者 陶 鑫
樂高城市系列
從各地商場提交的熱賣榜單中可以看出，品牌知名度高、包裝精美、中高檔次的玩具成為了橫跨10月國慶節及12月圣誕節的第四季度熱門產品。樂高、費雪牌、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風火輪、萬代、托馬斯等國內外知名玩具品牌，在節假日的表現最為活躍。
2013年第四季商場玩具零售調查由《中外玩具制造》及北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙等11城市15家商場聯合完成。
當下，在玩具銷售競爭日趨激烈的同時，消費者也越來越理性和苛求。因而尋找產品賣點成為廠商爭奪市場屢試不爽的法寶。
奧迪雙鉆的鎧甲勇士－拿瓦、風火輪的火辣小跑車、芭比的蝴蝶仙子和精靈公主，本季度在烏魯木齊友好商場、成都王府井、杭州銀泰、中山益華等多家商場同時上榜。乍看上去，不管是品牌還是細分系列都是“老瓶裝新酒”，沒多大新意可言，但據記者多方了解其熱賣原因，有道的營銷策略，值得業界借鑒。
鎧甲勇士地面活動推高銷售
2013年，是廣東奧飛動漫文化有限公司旗下動漫英雄品牌——鎧甲勇士的五周年紀念。除了同名動畫片熱播的推波助瀾，自10月起，第三代鎧甲勇士拿瓦剛在上海、廣州等全國各大城市開展一系列地面宣傳活動：首映、出場秀、聚慶活動等一波接一波，不管是觀眾人氣還是產品銷量都節節高漲。
據了解，第三代鎧甲勇士拿瓦更多地融進木、水、火、土四種元素，動畫片更出口韓國、臺灣、迪拜、馬來西亞等地電視臺熱播，加力開辟海外市場。
鎧甲勇士第三代拿瓦登場
另據奧飛公司有關負責人透露，鎧甲勇士將借助時下熱門的手機游戲拓展推廣；拿瓦的電影版也將在今年推出。
蝴蝶仙子捆綁贈品助力促銷
《蝴蝶仙子與精靈公主》是芭比全新DVD故事。其衍生產品中以甜甜屋套裝禮盒為例，成為消費者節日采購的熱門之選。
這套有趣的套裝包括一張床，一張桌子、兩張椅子、一個蛋糕以及一套茶具，套裝以雙層神奇變形樂趣為亮點，再現電影中的場景：第一層是用餐區，客廳以及帶簾淋浴室；帶水晶吊燈的臥室則在第二層，兩者用“浮動”的樓梯連接。小朋友可以拉下珠寶按鈕，查看蝴蝶仙子主題的設計，立即給臥室重新裝飾一番，然后再放入鏡子，讓空間豐富起來。
“蝶仙子與精靈公主”甜甜屋套裝
芭比娃娃一直是女孩子的心頭所好，加之商家在促銷上大做文章，如贈品，“滿499送芭比保溫杯”等的促銷手法，使得消費者感覺產品性價比更高。
風火輪質優耐玩榜單?？?/h2>
擁有數十年歷史的風火輪小車系列，無疑是2013年度商場銷售排行榜的大熱產品。光是本季度已在桂林微笑堂、上海寶大祥、深圳天虹商場等6大商場占據了7個名額。
風火輪火辣小跑車雖體量小巧，但造型各異，做工精良，款式逼真，深受車模愛好者的青睞，收藏者眾多。而且產品很“環保”，不用電池，不用遙控，亦不具有回力效果，因為車輪的滑動很好，慣性強，在平整的地面上輕輕一推，已然是幾米開外。
同時，可由孩子動手搭建的軌道和創意的玩法難度，可提高他們的想象力和動手能力，這正是家長們消費玩具較為看重的意義所在，或許也是風火輪小車長盛不衰的魅力所在。
對于傳統銷售旺季——春節，廠商都翹首以盼，積極備貨，尤以電子遙控、套裝禮盒類的產品為重。隨著經濟回暖以及節假日消費氣氛濃厚，相信今年一季度各類玩具銷售都將有不俗的表現。
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