影像中的城市：電影對城市形象的塑造研究

王微

摘 要：由于城市電影興起的時間較短，我國關于城市形象與電影關系的研究并沒有進行科學系統化的整理與分析，文章通過對20世紀90年代香港電影中在國際上具有傳播力的電影進行解構與分析，從而得出系統完整的電影對城市形象的構建思路。

關鍵詞：電影；城市形象；香港電影

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）24-0071-02

1 電影與城市形象的關系

城市作為一個區域經濟體，自身形象的塑造與傳播已經成為現代城市參與市場競爭、謀求更多發展資源的重要手段。廣義上講，城市形象的傳播、推廣和營銷是利用各種渠道和媒介來向社會公眾傳遞和宣傳城市形象信息，吸引公眾的注意力，增強公眾對城市的好感度和美譽度。如何保持各個地區獨有的特色，同時能夠廣泛的對外傳播，成為城市形象的重要課題。隨著政府對城市文化和品牌形象愈加重視，城市開始作為一個品牌進行形象的重新塑造，而電影，透過鏡頭講述著實際生活當中容易被忽略的故事，承載著將現實生活中被淹沒的小視點。這些故事反映著一個城市的時代性、歷史性、社會性、政治性等。從這個層面而言，電影被賦予塑造城市形象的天然功能。

2 國內外對城市形象的研究現狀

對于城市品牌的研究源起于20世紀50年代，美國學者萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》中指出“地理位置可以品牌化”，營銷大師菲利普·科特勒則提出“地方營銷”的觀點。90年代凱特勒等人建構了“地區層級理論”，其要義為將地區視為一個市場導向的企業，且將地區未來的發展視為一個可以吸引人的產品，藉由考慮地區的優勢、劣勢與機會、威脅的策略定位，鎖定地區發展的目標市場等方式，主動進行營銷以促進地區的發展。20世紀70年代，旅游目的地形象研究產生于美國。J.D.Hunt在博士論文《形象——旅游發展的一個因素》中對旅游目的地的概念逐漸充實和完善，研究重點也從強調游客的經驗感知轉向旅游目的地的客觀形象建設，這篇論文成為旅游地形象研究的先驅之作。20世紀90年代以后，人地互動研究成為旅游形象研究的熱點。

目前來看，我國關于城市形象的研究主要集中在城市形象定位、城市形象設計、城市形象產品策劃及營銷和城市形象傳播等幾個方面，我國學界對于城市形象片的研究尚處于起步階段。周晶于1999年發表《電影外景地的旅游吸引力》，其后魏寶祥、歐陽正宇發表《旅游目的地推廣與影視旅游研究》，宋娟、王穎凌發表《電影中的城市品牌形象植入營銷研究》等文章，開始著眼于關注影視作品對旅游目的地的推廣，多位注重以旅游為重點的城市研究，尚未開始進行廣泛的城市品牌解讀。近年來，羅太洙在《關于城市品牌與在電影中城市形象的研究》一文中開始關注電影作為新型媒介對城市品牌的塑造與提升的作用，王丹丹、高華、司若、胡鐵等對電影中的城市營銷進行了研究，剖析了電影對城市形象塑造的積極作用，但是關注的重點在于怎樣將城市融合進電影中。杜青龍、張燚、張銳等研究了城市品牌的理論，尚未把電影這種新型傳播載體與城市品牌的打造聯系在一起。總體而言，由于城市電影興起的時間較短，因此之前我國關于城市形象與電影關系的研究并沒有進行科學系統化的整理與分析。

3 電影對城市形象塑造的研究內容

3.1 研究對象

20世紀90年代的香港電影可以說是香港電影的一個巔峰時期，期間眾多香港電影在國際上嶄露頭角，香港電影成為香港的一個時代縮影和形象展示，例如最具代表性的古惑仔系列電影、黑幫電影以及王家衛所形成的另類風格電影等，都從不同的方面反映了香港這所城市所獨有的文化以及人文氣息。香港也正是由于香港電影的傳播才獲得如此高的知名度，由此開始成為著名的旅游城市。本研究主要選取在國際上獲獎的作品進行分析，通過從城市形象片的內容及制作角度、城市營銷角度、城市內容展示表現角度、政府政策支持等方面對香港電影進行解析，從而為以后城市電影提供比較完善的指導意義。

3.2 研究內容

3.2.1 城市形象與電影的概念及發展現狀

城市形象作為最近才開始引起廣泛關注的新名詞，其與電影的互贏關系必然有其研究的意義所在。城市形象塑造并不只是一個單純的名詞，而是一個復雜的傳播過程。通過對城市電影概念的解讀和發展現狀的分析，本章將通過對城市形象的細化研究和探討，對城市形象有一個清晰直觀的了解，為城市形象的解構與重塑打下基礎，深化文章的研究意義。

3.2.2 城市電影的視聽覺符號挖掘

有學者認為，城市電影的視覺符號是將城市電影作為城市營銷的一環，認為城市電影是城市營銷發展到一定程度的必然產物，可以視為城市廣告。這部分對城市電影的視覺符號和表現形式加以探討，通過實證研究與理論分析，對90年代的香港電影進行總體的內容解析，城市形象在電影中的表現形式，涉及臺詞、人物、場景、音樂等部分，從而得出一個比較客觀、真實、有效的數據與結果，為城市形象的塑造提供服務。

3.2.3 城市形象片視聽覺符號解讀

將城市電影作為一種宣傳形態、用于游說的視覺文本來探討。視覺符號的解讀可以視為城市形象塑造的一部分，通過對城市電影視覺符號的解讀，注重對視覺文本的研究、更多的探討宣傳形態中視覺符號的構建。通過上述的分析，把城市形象的塑造因素進行重新整理，以及政府政策的深入解讀，從而得出適合大眾城市的運用規律。

3.2.4 城市形象片的主題與價值

在電影表現形式中，將城市電影與城市文化風俗相聯系，探討其本土文化主題和藝術形式在形象片中的運用。提升城市的文化價值。城市的經濟實力與發展前景、城市精神文明、政府支持、城市的文化價值等，都是城市形象塑造的要素等，對城市的要素進行主題與價值的深化，才能真正意義上提升城市的形象。

3.3 研究重點

①對于城市形象與電影的關系界定：為什么電影可以作為城市形象傳播的載體，他們之間存在哪些必然的聯系。

②對于電影構建城市形象的模式研究：電影作為內容產品哪些因素可以用來構建城市形象，這些因素通過什么方式發揮作用。

③電影中的城市形象與城市文化風俗的關系：探討城市本土文化主題和藝術形式在形象片中的運用方式。

3.4 研究方法

3.4.1 跨學科研究

本課題在傳播學的體系理論基礎上，將影視傳播學的理論研究成果有選擇的應用其中，以探求電影作為獨特的傳播手段在城市形象建立和營銷之中的特殊作用。結合市場營銷學、大眾心理學、廣告學、品牌管理等學科的理論，進行多學科的綜合交叉分析與研究，發掘電影自身符合城市形象傳播規律的藝術創作和美學建構手段。

3.4.2 比較研究法

對電影作為一種新興的傳播手段和其他傳統傳播手段的同一性做比較，探討電影獨特的藝術創造方式在建構和傳播意義上的特色，研究它在城市形象塑造的實踐領域如何發揮本體優勢，以及采用何種審美方式實現意義和價值創造。

3.4.3 歷史研究法

結合20世紀90年代香港城市發展歷史和電影發展歷史，以具體的時空背景，分析特定時期電影中城市形象的傳播特點，從政府層面、社會層面的宏觀視角，分析電影中城市形象的建構方式。

3.4.4 實地調查法

采用問卷調查法了解大眾對20世紀90年代香港電影和香港城市形象的關聯度研究，采用深入訪談法走訪業界學者獲取一手資料。

3.4.5 文獻分析法

通過對20世紀90年代的香港電影的相關研究、文獻資料、影視資料的分析，進一步探討電影在香港城市形象構建中的作用與作用方式。

4 電影對城市形象塑造的研究價值

城市電影作為一種帶有特殊性的影視文本，旨在通過展現城市的特有風貌來提高城市美譽度，擴大城市影響力。然而，從既往的研究成果來看，少有著作對作為視覺文本的城市形象片進行深入分析。本研究力圖學習并借鑒影視藝術學、廣告學、傳播學、影視敘事學等不同領域學科的理論，對我國城市形象片進行深入的分析，通過對20世紀90年代香港電影的視聽語言、影視文本的結構和敘事方式分析等方面對城市電影進行深入解剖，力圖填補城市形象片在視覺分析領域的空白，提出適合城市品牌和電影城市植入的發展方向，并由此構建一套城市形象塑造的理論發展成果以及電影表現手法的合理運用手段。

我國內陸地區的城市電影起步較晚，實踐過程較短，拍攝手法、影像表現、臺詞表達都尚處于探索發展中。文章將試通過對90年代香港電影的解構剖析，香港電影對香港城市品牌的一個建立過程做出多維度的分析，從城市品牌塑造的特點、電影的內容、表現形式總結歸納出對策，提出適合城市品牌形象塑造和提升的電影傳播方案，提升電影對于城市品牌形象的表現水平。

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