淺談包裝容器裝潢設計的形式美

摘要：形式美是藝術設計中的一個重要課題，形式美法則是人類在長期的藝術實踐活動中逐漸總結出來的一些符合美的形式規律。當今的商業社會，對商品的包裝容器進行裝潢設計也是一個非常重要的內容，包裝容器的裝潢設計也必須具有一定的形式美感，才能更好地傳達企業的理念、產品的特點以及吸引消費者的注意，從而促進銷售。本文嘗試對形式美法則在包裝容器裝潢設計中的運用這個主題進行分析探討。

關鍵詞：形式美法則 包裝容器 裝潢設計

何為形式美？簡單地說，形式美是客觀事物或藝術形象在形式上的美感。對于藝術設計作品而言，其構成要素不外乎兩個方面，一個為“內在的內容”，另一個為“外在的形式”。一件成功的藝術設計作品，必然是“內在的內容”與“外在的形式”的完美統一。在包裝容器裝潢設計中，“內在的內容”主要表現為構成包裝容器表面形式的各種視覺元素，如圖形、文字、色彩、肌理等，而“外在的形式”則表現為這些視覺元素排列組合的方式。即使是相同的視覺元素，在不同形式的引導下，將會使包裝容器呈現不同的形式美感，帶來不同的審美感受。

早在新石器時代的彩陶容器中，已經可以看到，當原始先民在彩陶上進行繪畫裝飾時，已經是有意識地去運用一些形式美的規律，創作出許多經典的彩陶作品。如這件螺旋紋尖底瓶（圖1），首先，容器的造型設計頗具實用功能，長頸、撇口、尖底，整體重心落在肩口處，雙耳用來系繩，只要將瓶子放在水面，由于重心的關系，瓶口會自動下沉，滿水后提起，將尖底插在軟質的泥沙上或配套的底座之上，使用非常方便。第二，瓶身的裝飾設計除了小部分的尖底留白，其它部位均繪制裝飾。裝飾圖案主要分為三段，上下兩段為橫向弦紋，簡潔、寧靜，強調上下之間的呼應關系，中間部位裝飾以動感的螺旋紋，再穿插一些具有跳躍感的圓點，使整體具有強烈的節奏感和韻律感。中間的裝飾與上下的裝飾之間又形成了一種強烈的對比關系，這種關系之中有疏與密的對比、動與靜的對比、簡與繁的對比等，體現了作者形式美規律駕馭能力和表現能力，是一件具有強烈形式美感的作品。

下面，我主要從對稱均衡、虛實疏密、節奏韻律、多樣統一等四個角度來探討形式美法則在包裝容器裝潢設計中的運用。

一、對稱均衡在包裝容器裝潢設計中的應用

對稱均衡主要是指視覺元素的整體構圖形式。一個具有形式美感的畫面，其整體的構圖形式應該是使人感覺平衡的，這種平衡感的主要是視覺心理上的平衡，而不是物理學上的平衡。當我們在對包裝容器進行裝潢設計時，面對各種視覺元素，構思整體形式時，可采用對稱形式或均衡形式使整體達到平衡。

對稱是表現平衡的完美形態，體現了力的均衡。在包裝容器的裝潢設計上常見的形式為對稱軸兩邊的視覺元素的形狀、數量和位置基本相等。如：洋河藍色經典瓶身的裝潢設計（圖2），其容器造型呈對稱結構，裝潢設計方面主要為肩部的小標貼和胸腹部的大標貼，標貼的色彩運用了與瓶身顏色統一的天藍色，形狀上化用了傳統的如意紋，標貼以及標貼上面的文字均采用完全對稱的形式，具有一種典雅優美、端莊大方的形式美感。

均衡則是一種不對稱的平衡，雖然是一種不對稱的形式，但是通過對視覺元素的處理與協調，使我們在視覺心理上感到平衡。如這組液體清洗劑包裝容器的裝潢設計（圖3）就是采用均衡的形式，圖形與文字均集中在容器的一側，另一側則留出大量空白，但設計者通過對圖形文字的巧妙處理，使整體呈現出一種生動活潑的狀態，給人以靈活自由、輕松愉悅的心理感受。

二、虛實疏密在包裝容器裝潢設計中的應用

虛實疏密主要是指視覺元素的處理方面，虛實側重于視覺元素的清晰與模糊、明確與含混的關系，疏密則側重于視覺元素排列組合的集中與分散、密集與稀疏的關系。虛與實、疏與密都是相對而言的，也是相輔相成的關系。如這組飲用水包裝容器的裝潢設計（圖4）就運用了虛實、疏密的對比關系，標貼的中間部位采用了三條黑色條紋橫向貫穿整個瓶身，黑白對比強烈，圖形清晰，此處為實、為疏，上方居中處為品牌名稱，下方為密集的文字排列橫向貫穿瓶身，此兩處與中間對比為虛、為密，上下文字相比，上方文字為實、為疏，下方文字為虛、為密。在包裝容器的裝潢設計上，可根據需要對視覺元素如圖形、文字、色彩、肌理等進行處理，通過“實”強調主體要素，通過“虛”弱化次要元素，使主題得到強調，形成視覺中心。

三、節奏韻律在包裝容器裝潢設計中的應用

節奏韻律主要是指構成形式具有一種類似于音樂的節奏感與律動感，節奏與韻律能使畫面富于變化而又和諧統一，從而增強畫面的視覺美感和感染力。著名美學家朱光潛先生曾說：“節奏主要見于聲音，但也不限于聲音，形體長短大小粗細錯綜，顏色深淺濃淡和不同調子相錯綜，也都可以見出韻律和節奏。

在包裝容器的裝潢設計中，節奏往往體現為視覺元素的規律性呈現而帶給人以秩序感與運動感。韻律則是節奏的進一步深化，是在節奏的基礎上強調形象的變化交替、和諧組合而產生抑揚頓挫的律動美感。如這組香水包裝容器的裝潢設計（圖5），在瓶身的中間運用一個造型元素進行大小漸變，形成漸變節奏。再如這個可口可樂易拉罐的裝潢設計（圖6），在紅色的底色上運用了白色的S曲線，搭配曲線感的白色英文標志，使整體傳達出一種跳動和流暢的愉悅感。

四、多樣統一在包裝容器裝潢設計中的應用

多樣統一是形式美的總法則，一件具有美感的設計作品，必然是具有變化多樣的豐富感和統一協調的整體感。如果只注重視覺元素的多樣性，則會使知覺負荷過重，難以被視覺接受，自然也就沒有美感可言。如果只注重視覺元素的統一性，雖視覺容易感知，卻難以打動知覺喚起愉悅感。

在包裝容器的裝潢設計中，多樣主要體現為視覺元素在形狀、大小、方向、長短、高低、動靜、色彩、肌理等方面的差異。統一則主要體現為視覺元素的聯系與呼應，這種聯系與呼應能使整體趨于和諧統一。在具體的設計中，可在進行畫面設計的統一時進行整體的審視，尋找各種造型要素的類似性進行有序的組織，用一種相似來統一畫面。

綜上所述，對稱均衡、虛實疏密、節奏韻律、多樣統一等形式美法則可以為包裝容器的裝潢設計提供理論指導和審美依據，但是也不能刻板地遵循這些形式美法則，我們要在掌握各種形式美的基礎上根據實際情況靈活運用，設計出符合市場消費需求的產品，從而促進商品銷售，提高企業效益。

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作者簡介：

王裕能，廣州大學市政技術學院講師。研究方向：陶瓷設計、容器設計、構成設計。