重慶的零售經濟環境與美容化妝品市場

　　巍峨的高山，低回的河谷，承載著重慶三千年的文明史。在浩蕩的歷史長河中，重慶以其巨大的凝聚力和輻射力，成為古代區域性的軍事政治中心和重要的商業物資集散地，歷千載而不衰，從容吐納萬物，化育生機。
　　近代一百多年來，重慶又經歷了因商而興、內遷而盛、改革騰飛的發展道路。從一個古代軍事要隘，發展成為開放的、連接我國中西部的戰略樞紐；從古代的區域商貿中心，發展成為長江上游的經濟中心；從十九世紀的單一型轉口貿易城市，成長為中國西部最大的多功能的現代工商業城市；從位居四川盆地東部的港口城市，發展成為立足中國內陸、面向五洲四海的中央直轄市。
　　九八年國家將重慶定位為：中國西部的三中心（商貿、金融、科教），二樞紐（交通、通信），一基地（產業化基地）。首先就是要將重慶建設成為長江上游商貿中心，利用區位優勢，南達云貴、東承武漢、西撐成都、北抵西安，在國家開發大西北戰略中，起到承上起下的樞紐作用。
　　那么，重慶市場對于美容化妝品的經營者又有什么樣的重要性和戰略意義呢？
　　
　　重慶的經濟與零售業特點
　　
　　近20來，重慶的基礎設施建設有了飛速的發展，形成了現代化的海陸空交通網，徹底改變了“蜀道難”狀況，帶動了地方經濟的迅猛發展，尤其是零售業。近10年來，重慶不僅吸引了包括沃爾瑪、家樂福、百安居、麥德隆、易初蓮花以及臺資的太平洋百貨等國際零售巨頭到重慶圈地開店，還引得本土的王府井百貨、北京華聯、深圳茂業百貨、銅鑼灣百貨駐扎重慶。預計到2010年，華聯綜超要在重慶新開7家1萬平方米以上的超市，初步選址包括南岸、大渡口等區，明年年初還要在重慶建采購中心，負責西南大區超市的采購。其它巨頭們均有類似舉措。
　　消費是經濟增長的動力，消費對重慶經濟增長的貢獻率始終保持在50%左右。直轄以來，社會消費品零售總額由1996年的445億元增加到2004年的955億元，年均增長10%。特別是1999年以來，市民消費從百元級向千元級、萬元級升級，結構高級化推進了消費總量的擴張，全市社會消費品零售總額增長率呈7.7%、7.9%、8.7%、9.1%、9.5%、14.3%的遞增趨勢。
　　去年1-9月，重慶市新增連鎖店326個，累計達8215個，實現連鎖經營194.5億元，占社零總額的24.7%，居全國領先水平。重慶連鎖經營的快速崛起，得益于商貿流通產業改革和組建大公司大集團的戰略部署。近年來，重慶市先后組建了商社集團、商務集團、糧油集團、新華書店集團、醫藥股份、新合集團、物流集團等大型流通企業集團，形成了推動流通現代化的骨干力量。
　　去年1-9月，全市貨運總量達28651萬噸，與去年同期相比增長12.9%；全市電子商務網上交易額實現43億元，與去年同期相比增長115%。目前全市流通業就業人員達到210萬人，占全社會就業人員總人數的11.7%，在非農行業中居第一位。重慶市還積極推進社區商業建設，規范完善了37個社區商業服務中心。去年在農村實施鄉鎮建連鎖超市、村社建放心商店的“雙建工程”中，已建成115個鄉鎮連鎖超市、691個村社放心商店，促進了農村消費品市場的發展。去年出臺的一系列新農業政策，即中央1號文件，減免兩稅、實施三項補貼、四項基本保障等，都將在今年見到明顯的成效。目前正在召開的“兩會”再次將“三農”問題作為討論的核心焦點，對農民的幫扶政策必然進一步大幅增加，巨大的消費力，將會從三、四級市場逐步爆發出來。
　　商品交易市場的快速發展，形成了遍布城鄉的市場網絡和以零售、批發銷售為經營主體的市場流通格局，一批在西部乃至全國具有較大影響力、輻射力、帶動作用的大型專業、批發市場已成為商貿流通發展的重要支撐。含有強大的日化批發功能的朝天門綜合批發市場，交易額已突破100億元大關，商品輻射周邊10多個省區、200個縣市，成為西部最大的綜合交易市場。
　　2005年，重慶GDP突破3000億元，2006年1-2月重慶市工業生產增速達23.1%，2006年重慶市出口目標30億美元。據重慶市經濟信息中心分析，未來兩年內，重慶對外資企業投資的吸引力將超廣州和深圳。
　　
　　重慶美容化妝品的消費特點
　　
　　巨大的本地人口量和持續大規模建設吸引的外地人口、便捷的交通條件、經濟快速發展、強大的工業基礎和對外出口，以及大量資金的不斷投入，必將帶來消費力和消費的快速成長，也必將隨即帶動美容化妝品消費的快速成長。國外研究表明：越認為自己美的人，對化妝品的投入越多。而國人皆知，重慶是出美女的地方。
　　以日化品消費為例，崇尚健康、追求年輕化已成為時尚，化妝品消費群體日漸壯大，從過去的年輕女士擴展到年輕男士和中老年人，甚至是青少年和嬰幼兒。同時也帶動了農村化妝品市場的銷售，尤其是中低檔化妝品銷路看好，受到農村女青年的青睞。過去國內化妝品消費的主導地區以東部為首，而據國家統計局的統計，2003年我國東部地區化妝品類零售額146.2億元，與上年比增長15.6%；而中、西部地區零售額分別比去年增長22.9%和25.4%，大大高于東部地區，所占比重也均比去年略有提高，顯示出中、西地區化妝品市場的消費潛力。
　　商界一直有一個不成文的界定，衡量一個商場檔次有多高，就要看這個商場一樓能引進多少國際一線化妝品品牌。對于商場而言，化妝品品牌是龍頭，只有當頂級化妝品進駐后，真正頂級的男裝和女裝才能隨之而來，商場也才能真正實現“提檔升級”。
　　過去，重慶這個內陸城市高檔化妝品一直“匱乏”，商界人士自嘲，對于國際品牌而言，重慶這個直轄市只能算三線城市。然而，國際高檔化妝品對重慶商家的態度近年來轉變巨大，國際一、二線化妝品品牌，如蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、迪奧、香奈爾、倩碧、SK－II、碧歐泉、赫蓮娜、伊麗沙白.雅頓、嬌韻詩、嬌蘭、希西黎、歐珀萊、蘭芝、伊夫 圣羅蘭、安娜蘇、Hugo Boss、水芝澳、高絲、嘉娜寶等等，陸續登陸重慶市場。業內統計，2005年國際高端化妝品在重慶的銷售專柜至少擴大3倍。去年，頂級的奢侈類化妝品品牌：美國Z.Bigatti（哲·碧卡狄），也進駐重慶，并取得不俗業績。
　　重慶女性對世界知名化妝品的熱情令業界巨頭們驚喜不已。蘭寇曾創造過單日售賣70余萬的絕佳成績，平均月銷售額都不低于400萬元，還不算那些通過非正規渠道銷售的。日本知名品牌SK-Ⅱ的“神仙水”單品，盡管經歷了消費者狀告風波，其銷售在短暫疲軟后仍是一路高歌。高級個性化彩妝——Anna Sui在去年正式進入后，月銷售額也保持在五、六十萬左右，并逐步被更多的人認同。
　　重慶這個美女云集的城市，在“美麗經濟”中占主流的化妝品消費，不可遏止的呈上升態勢。從目前化妝品市場銷售情況看，檔次高、質量好、對身體健康無副作用的國產名牌、中外合資名牌和進口名牌化妝品的品牌效應，在重慶消費者心目中日漸顯現，成為主宰當前市場的主要增長點。特別是延緩皮膚衰老，防止皺紋出現，促進血液循環，美白皮膚，讓肌膚保持生機和活力的各種系列名牌產品，受到廣泛歡迎。
　　太平洋百貨化妝品專區負責人認為，近兩年國內奢侈品市場洶涌增長，國際品牌改變“品牌策略”，將擴張目標從國內一線城市轉移到二三線城市。2006年國家將對化妝品高額關稅逐漸下調至發展中國家水平，在這之前搶占國內有利地盤，成為國際大牌化妝品的最佳時機。對于現在國內任何城市而言，商業最稀缺的資源就是店面資源，只有以最快的速度搶占優勢商場中的優勢位置，才能在未來崛起的市場中挖到更多的“蛋糕”。
　　
　　重慶這個擁有三千多萬人口的特大城市，還包含了大量的農村人口。除了少部分人的奢侈消費外，更大的消費人群是大眾型的、平價型的。在中央建立社會主義新農村的政策指引下，重慶市正在逐漸實施“村村通公路，人人逛超市”的發展戰略。屆時，由于惠農政策的實施，大量城鎮和農村的購買力將被釋放出來，得以通過增加的現金收入、便利的零售網絡和美容院的服務實現。更多的二、三級品牌因質量有保證，價格相對適中，而深受大多數消費者的喜愛和認同。
　　據調查：從春節過后至今，僅在重慶渝北區的同興鎮（距離重慶環城高速公路2公里處），就有至少三家日化品生產廠家直接去做周末大型促銷，受到當地群眾的熱捧（因為當地至今還沒有一家化妝品專營店），日銷售額達到5000元以上。而這樣的鎮，在重慶的環城高速公路周圍，比比皆是，只待開發。
　　由此可見，重慶這個沉睡的商業巨人正在覺醒，三千萬人口的購買力正期待著日益完善的零售網絡和多樣化的業態。據“兩會”傳來的最新消息：中央財政將增加對西部地區包括重慶地區的轉移支付和建設資金投入，同時積極吸引社會資金和外資參與西部開發和建設。三峽工程、西電東送、西氣東輸、節水和開發水資源等一批具有戰略意義的重點工程為今后幾年投資需求的增長拓展了空間。這不僅會提高我市經濟發展水平，也會為擴大內需發揮重要作用，并將會有效地帶動消費需求的增長。
　　重慶——古老的巴國、年輕的直轄市，正煥發出勃勃生機！一千多萬名重慶美女，必將掀起新的一輪美容化妝品購買、消費高峰。
　　
　　第98屆中國化妝洗滌美容美發商品交易會的新機會
　　
　　由中華人民共和國商務部特別支持，由中國百貨商業協會和重慶市人民政府主辦，由中百會展公司和重慶渝都百貨集團共同承辦的第98屆中國化妝洗滌美容美發商品交易會，將于2006年秋季在重慶國際會展中心隆重開幕。
　　中國化妝洗滌美容美發商品交易會是國家商務部重點扶持的全國性品牌展會之一。50余年的發展史，50余年的客戶網絡，鑄就了無數知名品牌、知名企業，鑄就了國內化妝洗滌美容美發行業最具權威、最具影響力的行業盛會。
　　1988年和2001年，在重慶市政府大力支持下成功舉辦的第62屆、第78屆中國化妝洗滌美容美發商品交易會，受到了國內外業界人士的普遍贊譽。相信今年秋季的98屆“全國洗化會”，將有更多的客商在重慶翹首以盼國內外品牌供應商的來臨。
　　重慶，具有大城市、大農村、大工業、大農業、大商業、大流通的區位產業特點，正在等待你來做成長久的大買賣。
　　
　　編輯/華雯