淘寶數據描繪全國“失眠地圖”

陳聿敏

最活躍的“失眠族”：2300萬人凌晨逛網店

“這個點還有人醒著嗎？”如今，這樣的半夜失眠微博變得隨處可見。“失眠族”瞬間變身“夜購族”，躺在床上上手機淘寶，購物的激情并不因夜靜更深而消退，深夜反而成為手機網購下單率很高的時段之一。

“外邊天氣難受或者不好的時候，白天肯定不會去逛街，晚上睡不著的時候就用來購物了。”杭州的李小姐就是典型的夜貓子，她說自己經常過了12點也沒有睡意，于是就會打開手機上淘寶逛逛。“昨天1小時就買了2雙鞋子、1條裙子。”最后，帶著購物的滿足，她終于進入了夢鄉。不過，那錢就每天嘩嘩地流了出去。

這樣的“夜購族”不在少數。淘寶公布的數據顯示，2012年共有2283.2萬人在晚上23點至凌晨5點之間逛淘寶。其中，男性熬夜逛淘寶的也不在少數，占了總體的48%，女性為52%。

最失眠的省份：江蘇、廣東、浙江

真睡不著怎么辦？越來越多的人開始借助耳塞、眼罩等等外部工具入眠。精明的網店掌柜們顯然已經洞察到了商機。記者從淘寶上搜索耳塞發現，有超過20萬件在售寶貝，眼罩近9萬件。

“助眠市場”還挺可觀的。光眼罩這一產品，就有3D、卡通圖案、夏天適用的冰袋、真絲眼罩、竹碳眼罩等多種。

也有不少賣家在枕頭上大做文章，推出安神的薰衣草枕頭、蕎麥枕頭等等，就連小米、棗子等食物也被打上了促進睡眠的標簽。

“失眠地圖”顯示，據淘寶最近5個月的成交數據顯示，從購買耳塞和眼罩的人占城市總人口比例來看，前五名中，北上廣深這些一線城市全部上榜。

上海堪稱最嚴重的失眠城市。江蘇、廣東、浙江成睡眠最不好的三個省份。

“晚上睡不著，早上起不來”成惡性循環。晚上越睡不著的城市，也是早上最起不來的城市。近5個月來購買鬧鐘的總人口前五位，同樣是上海、北京、杭州、深圳、廣州。

“我每天晚上都要帶上耳塞才能入睡，但這樣早上就聽不到手機的鬧鈴。我把手機鬧鈴設置為震動后，又怕威力不夠醒不過來，所以又買了一個震動鬧鐘。”小毛同學的“催眠”和“叫醒”裝備已經成了很多失眠族的必備。

最無奈的買耳塞理由：老公打呼嚕

那失眠的都是哪些人？網店掌柜們最有體會。“睡覺需要耳塞的人每年都在上升，咨詢的客戶更多了，年齡參差不齊。這不，店里的招牌產品——19元一個的耳塞，一個月就銷售了1.9萬件。

為什么大家都睡不著了？理由其實很多。據了解，購買眼罩耳塞的學生，可能是住學校宿舍的緣故，現在移動設備在學生中很普及，過了睡覺的點，可能還有同寢室的同學在玩游戲，為免受打擾，索性自己“封閉”。

白領則是因為白天工作壓力比較大，晚上睡眠會有問題。更有好玩的買家，買耳塞的理由是“老公打呼嚕聲太響了。”

淘寶數據顯示，購買耳塞、眼罩的多是“90后”、“80后”。以近5個月來的眼罩銷售為例，“90后”是最大的需求人群，36%的眼罩被18歲-24歲人群購買。此外25歲-29歲的人群也占了其中的3成以上。

而從各種產品的購買比例來看，男性比女性更容易睡不著，男性失眠人群比女性約多出20%。endprint