地方媒體經(jīng)濟報道要打“特色牌”

□孟再勵 李家連

（蕭山日報社，浙江 蕭山 311201）

地方媒體經(jīng)濟報道要打“特色牌”

□孟再勵 李家連

（蕭山日報社，浙江 蕭山 311201）

黨的十八大報告指出，“以科學發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，是關系我國發(fā)展全局的戰(zhàn)略抉擇。”黨中央、國務院作出“主動調(diào)低我國GDP增速”的重大決策，致力于改善需求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進城鎮(zhèn)化，著力解決制約經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的重大結(jié)構(gòu)性問題，進一步推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”。因此，在今后一個時期，做好加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級報道，是主流媒體主要的宣傳任務之一。

做好加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級報道，是一個宏大的命題。地市級以下媒體雖然沒有中央和省級媒體的報道有深度、有影響力，但地方媒體只要緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，瞄準重點骨干產(chǎn)業(yè)，打好區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“特色牌”，就能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用，同樣會受到當?shù)攸h委政府、區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟組織、讀者（受眾）的歡迎。

基于上述認識，《蕭山日報》緊緊圍繞杭州市蕭山區(qū)委、區(qū)政府經(jīng)濟工作，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級報道方面進行了積極探索，2013年先后推出《新年開新局助推開門紅》、《首季經(jīng)濟新亮點》、《優(yōu)化政務環(huán)境》、《“干”字當頭加把力確保實現(xiàn)“雙過半”》、《打造有激情、過得硬、打勝仗干部隊伍》、《創(chuàng)新驅(qū)動打造蕭山工業(yè)升級版》等系列報道，多次受到蕭山區(qū)委書記、區(qū)長等主要領導批示表揚，得到區(qū)委、區(qū)政府充分肯定，職能部門、企業(yè)、市民和讀者的高度認可。

本文以《創(chuàng)新驅(qū)動打造蕭山工業(yè)升級版》系列報道為例，談談打好蕭山工業(yè)轉(zhuǎn)型升級報道“特色牌”的主要做法和體會。

找準切口，集中解讀“升級版”新舉措

蕭山作為全國首批對外開放的14個沿海城市之一，經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，已初步形成了新材料、先進裝備制造、金融等生產(chǎn)性服務、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代商貿(mào)、旅游休閑、新能源、文化創(chuàng)意、新一代信息技術、生物等十大產(chǎn)業(yè)。工業(yè)作為蕭山經(jīng)濟支柱，既是轉(zhuǎn)型升級重點，又是建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的關鍵，更是《蕭山日報》抓好轉(zhuǎn)型升級報道的重點和突破口。

2013年7月7日召開的蕭山區(qū)工業(yè)強區(qū)、創(chuàng)新強工大會提出，要堅決打贏工業(yè)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)，全力打造蕭山經(jīng)濟升級版。7月8日，《蕭山日報》頭版頭條圍繞這次大會，重點對打造蕭山經(jīng)濟升級版核心內(nèi)容“一領先七突破”目標進行報道，“一領先”即努力實現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟總量繼續(xù)保持全省縣（市、區(qū)）第一，“七突破”即在促進“兩化融合”發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、推進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、產(chǎn)城融合與產(chǎn)業(yè)集聚、創(chuàng)新型企業(yè)梯隊建設、“騰籠換鳥”拓空間上有新突破。并配發(fā)評論《創(chuàng)新發(fā)展強工業(yè)激情干事興蕭山》，強調(diào)打好蕭山“工業(yè)牌”更需要思路、眼光、章法和執(zhí)行力，既要打好“規(guī)模牌”、“總量牌”、“利潤牌”，更要打好“質(zhì)量牌”、“結(jié)構(gòu)牌”、“技術牌”，依靠轉(zhuǎn)型升級、技術創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整等打造蕭山工業(yè)的“王牌”。

當日三版以《創(chuàng)新強工打造蕭山工業(yè)“升級版”》為題，對區(qū)委、區(qū)政府《關于全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的若干政策意見》、《淘汰落后產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)整治提升工作實施意見》、《關于推進化纖紡織、汽車及零部件、現(xiàn)代裝備制造等三大產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的實施意見》三個文件，按照政策、亮點、舉措和服務四個層面進行集中解讀。政策包括首次設立十大產(chǎn)業(yè)基金，首次出臺打造產(chǎn)業(yè)鏈政策，首次安排“兩化融合”專項資金；亮點包括從重視總量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲抠|(zhì)并舉”，4個新指標主打“科技”牌，考核“風向標”反映轉(zhuǎn)型升級決心；舉措包括2014年年底將關停、整治提升594家企業(yè)；服務包括建立“雙重雙送”（重環(huán)境、重保障、送政策、送服務）長效機制。

這種“會議報道＋新聞評論＋政策解讀”的方式，特點是切口小，重點突出，信息量大，既能滿足一般讀者獲得重要信息的“淺閱讀”需要，又能滿足特殊讀者了解重要信息和獲取政策重點內(nèi)容的“深閱讀”需求，提升了宣傳效果。

提升高度，大力宣傳“升級版”新亮點

工業(yè)是蕭山的支柱，工業(yè)化是推動蕭山經(jīng)濟社會發(fā)展的核心引擎。改革開放30多年的實踐證明，強蕭山，必先強工業(yè)；興工業(yè)，就能興蕭山。

作為當?shù)刂髁髅襟w，我們同時洞察到，蕭山已步入發(fā)展先發(fā)優(yōu)勢逐步弱化、素質(zhì)性結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出的發(fā)展平臺期，光有“會議報道＋新聞評論＋政策解讀”方式的報道，雖然傳遞了“為什么”，但沒有告訴讀者和受眾“做什么”、“怎么做”等信息，遠遠不能達到預期宣傳效果。為開啟領導、經(jīng)濟部門和企業(yè)經(jīng)營管理者的思路，必須把握好時機，提升報道高度，幫助大家提高認識，理清思路，增強轉(zhuǎn)型升級的信心和決心。

時機終于來了。2013年7月12日，蕭山區(qū)召開印染、化工、鑄造行業(yè)落后產(chǎn)能淘汰暨整治提升工作會議，區(qū)委副書記、區(qū)長李玲強調(diào)，要加快淘汰落后產(chǎn)能，打響生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)，在2014年年底前，對印染、化工、鑄造三大行業(yè)的594家企業(yè)實施關停整治提升。

蕭山區(qū)果斷向落后產(chǎn)能和高污染項目“開刀”，符合黨的十八大提出的建設生態(tài)社會的要求，是蕭山創(chuàng)建國家級生態(tài)區(qū)的需要。這是《蕭山日報》推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級報道的有利時機，站在建設生態(tài)社會和建設文明幸福新蕭山的高度，大力宣傳蕭山工業(yè)“升級版”，更是一大新亮點。

我們抓住這一時機，連續(xù)推出《加快淘汰落后產(chǎn)能打響生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)》、《我區(qū)將對50家以上企業(yè)進行節(jié)能專項監(jiān)察》、《我區(qū)出重拳將淘汰整治63家印染企業(yè)》三篇報道，向社會傳遞蕭山區(qū)加快淘汰落后產(chǎn)能和高污染項目的積極信號。讓讀者看到，區(qū)委、區(qū)政府目標堅定，決心大、信心足；讓企業(yè)認識到，加快淘汰落后產(chǎn)能，不僅是國家戰(zhàn)略，推動蕭山經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、促進可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，更是回應群眾關切、創(chuàng)建國家級生態(tài)區(qū)、建設美麗蕭山的當務之急。

抓住了“落后產(chǎn)能”、“重點耗能大戶”和“重污染印染企業(yè)”，就抓到了市民關注的焦點。這三篇報道切口小，立意高，直陳利弊，切中要害，成為轉(zhuǎn)型升級報道中的一大亮點，對打造蕭山工業(yè)“升級版”起到加油鼓勁作用。

挖掘深度，認真剖析“升級版”新做法

蕭山區(qū)委、區(qū)政府提出打造蕭山工業(yè)“升級版”的努力方向是，以新型工業(yè)化為方向，以轉(zhuǎn)型升級為路徑，著力培養(yǎng)大企業(yè)、大項目、大產(chǎn)業(yè)、大平臺，著力提升工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益，加快形成以新興產(chǎn)業(yè)為龍頭、先進制造業(yè)為支柱、生產(chǎn)性服務業(yè)為支撐，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術先進、清潔安全、附加值高的現(xiàn)代工業(yè)體系。這是《蕭山日報》挖掘報道深度，剖析“升級版”新做法的著力點。

蕭山在轉(zhuǎn)型升級中有何亮點？取得了哪些突破？接著，《蕭山日報》開設“創(chuàng)新驅(qū)動打造蕭山工業(yè)升級版”欄目，推出系列報道，重點對“升級版”的新做法進行剖析。

剖析重點行業(yè)，反映轉(zhuǎn)型升級成果。通過對蕭山工業(yè)企業(yè)2013年上半年境外投資額全國縣（市、區(qū)）第一、蕭山汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高、蕭山外貿(mào)企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)拓市場等行業(yè)的重點剖析，讓讀者了解到，蕭山工業(yè)企業(yè)加快“走出去”步伐，通過并購、設立營銷網(wǎng)絡、境外研發(fā)結(jié)構(gòu)等不同方式的境外投資情況；蕭山汽車產(chǎn)業(yè)35家重點規(guī)模以上企業(yè)上半年實現(xiàn)產(chǎn)值、銷售收入、利潤分別創(chuàng)歷史新高；蕭山外貿(mào)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，瞄準新興市場，其中對東盟、非洲及東亞等市場出口快速增長。

剖析重要區(qū)塊，展示轉(zhuǎn)型升級特色。蕭山經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)是國家級開發(fā)區(qū)，是投資最密集地區(qū)。開發(fā)區(qū)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、破解土地等要素制約，2013年上半年“零地招商”共招引17個不新增用地項目。蕭山臨江工業(yè)園區(qū)（臨江新城）是省級工業(yè)園區(qū)，通過實施創(chuàng)新驅(qū)動、“騰籠換鳥”，共引進國家重點扶持高新技術企業(yè)26家，高新技術（研發(fā)）中心13家，上半年工業(yè)生產(chǎn)總值比上年同期增長20％。由杭州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)開發(fā)建設的前進工業(yè)園區(qū)，上半年有效投資特別是工業(yè)投資實現(xiàn)歷史性突破，固定資產(chǎn)投資同比增長346.5％，其中上年動工的浙飛飛機零部件項目，總投資7億元，即將投入生產(chǎn)。

剖析企業(yè)典型，推介轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗。在正式發(fā)布的2013年中國民營企業(yè)500強名單中，20家蕭企入圍，這一數(shù)量占浙江省的14.5％、杭州市的31.75％，其中恒逸集團首次躋身前20強，位居16名。榮盛集團是蕭山化纖產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，通過實施縱橫戰(zhàn)略，走差異化道路，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國業(yè)內(nèi)“領頭羊”，上半年實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值260億元，同比增長40.91％。國泰密封走高端路線，創(chuàng)國際品牌，研發(fā)的新產(chǎn)品“核級嵌入式石墨金屬墊片”和“核級閥用柔性石墨填料”，從中國機械工業(yè)聯(lián)合會拿到了核電市場的“準入通行證”。

通過挖掘報道深度，認真剖析重點行業(yè)、重要區(qū)塊和骨干企業(yè)典型的新做法、新經(jīng)驗，對其他行業(yè)、區(qū)塊和企業(yè)具有很好的指導作用和借鑒意義。

《蕭山日報》在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級報道中，主動為地方黨政部門出點子，積極向等待觀望和有畏難情緒的企業(yè)傳經(jīng)驗、幫一把，彰顯出地方媒體的社會責任。

實踐證明，做好區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級報道，地方媒體大有作為。

（本欄編輯：朱可江）