助推慈善事業釋放媒體正能量
——《延安日報》開展慈善宣傳的探索與體會

□劉春玉 康龍

（延安日報社，陜西 延安 716000）

助推慈善事業釋放媒體正能量
——《延安日報》開展慈善宣傳的探索與體會

□劉春玉 康龍

（延安日報社，陜西 延安 716000）

慈善是高尚的德行，慈善事業是“陽光工程”，培育和弘揚無私奉獻的慈善精神，大張旗鼓地倡導愛心奉獻精神，是慈善宣傳的核心。陜西延安慈善事業的發展，離不開慈善宣傳，在這方面，《延安日報》功不可沒。近年來，《延安日報》在慈善宣傳上下大力氣、下大工夫，精于策劃，善于創新，勇于實踐，樂于奉獻，深入、持久地開展形式多樣的宣傳，為慈善事業提供強大的輿論支持和精神動力。

建立機制，精于策劃

延安市慈善協會是2002年8月成立的，當時，《延安日報》就與之建立了慈善媒體合作機制，協同作戰，集思廣益，心往一處想，勁往一處使，實現了宣傳工作無縫對接。對于慈善活動的宣傳報道事前溝通，共同設計，找準新聞切入點和共鳴點，做到“重點新聞及時發，同類稿件優先發”，為慈善宣傳提供充足的資源和優勢。2006年和2007年，精心策劃，在報紙頭版開辟了“慈善連心橋”欄目，每月推薦報道一位慈善明星及其善舉。先是在報紙上把需要求助的困難者的窘況進行報道，號召愛心人士予以幫助。隨后，通過市慈善協會協調，聯系自愿奉獻愛心的企業家和各界人士，最后由延安市慈善協會和《延安日報》共同組織捐助活動，由愛心人士當場將救助款送到困難者手中，《延安日報》則及時將此消息在報紙上刊發。2006年5月，延長縣劉家溝鄉朱家圪嶗村65歲的賀海發不慎燒傷住院需救治的消息見報后，羅馬假日酒店經理李雄偉于第二天就拿了1000元交到市慈善協會，讓送給老人治病，延安市慈善協會亦為李雄偉頒發了捐款榮譽證書。洛川縣鳳棲中學學生李健芝等3人，上學學費無著落的消息見報后，正在延安考察工作的國家建設部住宅產業研究會人居委副秘書長李澍人聞訊，專門給市慈善協會送來1300元，讓給3個學生把學費交上，而且告訴慈善協會，這其中的300元是自己上小學4年級的兒子攢下的“壓歲錢”。當報社記者和延安市慈善協會負責人把這筆助學金交到3位學生手中時，他們含著熱淚表示，一定要勤奮學習，用優異成績報答首都的好人。李澍人一家已成為《延安日報》2006年2月“慈善連心橋”欄目的“慈善明星”。兩年時間，報社堅持不懈，刊發24期，推出草根慈善明星38人，他們的捐款數量不是很多，有的幾百元，有的數千元，但奉獻的是一顆愛心，且及時送到求助者手中，很快解決了他們的困難。與此同時，也讓廣大群眾了解慈善、熱愛慈善、參與慈善、支持慈善，從身邊事做起，從自己做起。近年來，通過《延安日報》刊登求助者報道，延安市慈善協會牽線協調，愛心人士捐款實現的捐助活動就有50多例，包括貧困大學生、先天性心臟病患兒和下崗工人等，救助資金達130余萬元，有力地推動了延安慈善事業的發展。

突出重點，善于創新

在與延安市慈善協會共同搞好慈善宣傳工作中，《延安日報》通過摸索、實踐，明確了慈善宣傳的重點有四個方面：一是宣傳黨和政府關心支持慈善事業的重要措施。二是宣傳慈善人物慈心為人，善舉濟世的高風亮節。三是宣傳受助者對政府、社會及愛心人士的感激之情。四是宣傳慈善工作者的無私奉獻精神。在報道宣傳中努力做好“三個創新”：一是創新宣傳內容。在及時做好日常慈善工作和慈善活動報道的同時，拓寬新聞視野，豐富報道內容，加大深層次、故事性報道，《延安日報》常年開辟“慈善人物專訪”，宣傳慈善典型，用典型的引領作用來感召全社會關心慈善、參與慈善。榜樣的力量是無窮的，一個典型就是一面旗幟，像王西林、張平、范躍寧等慈善人物就是通過《延安日報》大篇幅、多角度、全方位的持續報道，在社會上產生了很大反響，通過他們無私奉獻的典型宣傳，極大地喚起公眾對慈善的認識、理解和支持，進一步增強了全社會的慈善意識。二是創新宣傳形式。2007年，延安日報社和延安電視臺、延安市慈善協會、延安市民政局共同開展“首屆圣地慈善獎”評選活動，《延安日報》在報紙上連續三個月刊登候選人事跡報道，又在報紙上印發選票，同時宣布對積極參與投票，選準慈善人物的群眾亦予以獎勵，廣大市民熱情支持和積極參與，爭相閱讀《延安日報》，踴躍投票，使慈善家喻戶曉，深入人心。2007年8月27日，由延安日報社和延安市慈善協會等4家共同舉辦的首屆“圣地慈善獎”頒獎晚會隆重舉行，陜西省、延安市主要領導出席，為15位“圣地慈善功勛人物獎”和20位“圣地慈善突出貢獻獎”獲得者頒獎，文藝節目助興，場面熱烈感人。2013年10月，延安日報社又和延安市慈善協會、延安市老齡辦共同舉辦了延安首屆“孝親敬老楷?！焙汀靶⒂H敬老之星”評選活動，對評出的20位人物事跡全面進行宣傳報道，有力地促進了精神文明建設。三是創新宣傳載體。江蘇無錫市發改委公務員范躍寧從1998年因工作關系常來延安，萌生了為扶貧濟困做些實事的想法，并作了一些牽線搭橋的救助活動。與《延安日報》幾位記者在活動中結下不解之緣，2005年來延安，他把自己參與慈善的想法和報社記者交談，報社很支持，遂與延安市慈善協會聯系溝通，經共同商議，由其特聘范躍寧為延安市慈善協會慈善專員，由《延安日報》對范躍寧來延安慈善活動進行全程報道。通過這個宣傳載體的創新，范躍寧一個人帶動一座城市，使無錫各界人士近年來為延安慈善事業捐款（物）2000萬元，惠及貧困人口3萬人，開創了一條媒體慈善合作，促進慈善事業發展的新路子。

貴在堅持，樂于奉獻

《延安日報》對于慈善宣傳報道堅持不懈，持之以恒，從市慈善協會成立之初發表《會長致各界人士的一封信》開始，10余年間，凡慈善協會的所有救助活動、品牌項目推薦，都在第一時間及時予以報道宣傳，力求多樣化、系列化、常態化。據不完全統計，《延安日報》刊發有關慈善的消息報道、專訪、典型推介、攝影圖片等1000余篇（幅）。同時，在報社領導的重視和支持下，成立了《延安日報》慈善新聞志愿者服務隊，由一批熱心慈善宣傳報道和慈善事業的記者、編輯組成，他們樂于奉獻，對于慈善活動總是在第一時間趕到現場，認真采訪，精心寫稿。有時為了準確反映慈善活動內容、情況，報道組常常與慈善協會工作人員深夜交流，以求全面、準確地反映慈善工作。2010年重陽節，陜西治平集團董事長張平為碾莊流域300多位65歲以上老人發放慰問金，《延安日報》兩位記者連續兩天跟隨張平深入鄉村，對這一發放全過程進行跟蹤采訪，并到多位老人家中了解情況，許多老人紛紛夸贊張平是一個大孝子。兩位記者采訪完后，深受感動，加班加點，寫出《濃濃的敬老情》等多篇稿件，并刊發。正是由于報社的宣傳報道，張平被評為“陜西十大孝子”，并獲全國孝親敬老楷模提名獎。《延安日報》編輯、記者認真負責的工作態度和無私奉獻的精神使慈善工作者和廣大群眾深受感動，也得到了社會各界的肯定。

延安慈善事業離不開《延安日報》的宣傳報道，《延安日報》的慈善宣傳又有力地促進了延安慈善事業的創新發展。延安市慈善協會11年間募集善款（物）29660萬元，實施救助項目210個，惠及貧困、弱勢人口61.8萬人，為構建和諧社會作出了積極貢獻，被國家民政部授予“全國先進社會組織”。《延安日報》也因其在慈善宣傳中卓有成效的工作，于2013年10月榮獲第二屆“圣地慈善獎”，被授予“延安慈善明星單位”稱號，《延安日報》慈善新聞志愿者服務隊和記者賈志敏亦分別榮獲“延安慈善優秀志愿者集體獎”、“延安慈善優秀志愿者獎”和“陜西省慈善志愿者先進個人”稱號。

提高全社會關注和參與慈善的意識，開發挖掘蘊藏在社會民眾中巨大的慈善資源，營造有利于慈善事業發展的社會氛圍，這是慈善事業的基礎和靈魂，為了筑牢延安慈善事業的基礎，推進公眾心靈的洗滌和人生價值的升華，《延安日報》的慈善宣傳一路前行，把樂善好施的中華傳統美德的正能量傳遍四方。