企業冠名俱樂部并非足壇慣例

本報駐德國、英國特約記者 青 木 紀雙城 本報記者 趙曉松圖片說明：英超阿森納主場被冠名為酋長球場。阿里巴巴斥資12億元人民幣購買廣州恒大俱樂部50%股份后，“新球隊”是否更名引起外界關注。7日，廣州多家球迷協會聯合發出公開信，希望球隊改名“廣州FC”“廣州華南虎”等中性名稱，以便于球隊品牌推廣和傳承。與中超球隊普遍采用“城市名+企業名”冠名不同，歐洲聯賽中的絕大多數球隊目前都是以“城市名+中性詞”命名。造成中外這種差距的最主要原因，就是雙方足球職業化的時間和道路不同。 德甲聯賽以嚴謹、科學的經營模式著稱，曾被國際足聯主席布拉特稱為“最成功聯賽”。大多數球隊的名稱由縮寫（如代表足球俱樂部的FC）和地名組成，如拜仁全稱FC拜仁慕尼黑，其中拜仁代表巴伐利亞州。大多數德國足球俱樂部的名字已有百年歷史。 德國科隆體育學院學者克勞斯8日對《環球時報》記者說，二戰后，東德曾興起企業冠名足球俱樂部的熱潮，但兩德統一后，這種現象逐漸消失，現在德國足協明文禁止俱樂部接受廣告目的的命名。克勞斯說，紅牛集團此前曾希望冠名一支德國俱樂部，但因違反德國足協的規則被拒絕。 不過，德國確實還存在一些有“企業味”的球隊名稱，如成立于1904年的德甲勁旅拜耳04勒沃庫森，就與德國醫藥巨頭拜耳有關。但這是因為該俱樂部成立之初就叫“拜耳04”，因此“拜耳”更多的是象征意義。 德國許多城市都把自己的足球俱樂部當做城市文化的名片，有些地方政府還持有所屬俱樂部的股份。在這種情況下，商業化濃重的企業冠名難以被各方接受。不過，即使不通過球隊冠名，許多企業也可以通過冠名體育場、投放球衣廣告等獲得眼球，提升企業曝光度，德甲巨人拜仁慕尼黑的主場安聯球場就由保險巨頭安聯以15年9000萬歐元的價格冠名。 在歐洲商業化最成功的英超聯賽，企業參與俱樂部冠名同樣少見。當今的英超球隊，大部分都誕生于19世紀80年代。上百年來約定俗成的隊名也就很難被某個企業的冠名費改變。此外，由“皇家阿森納”兵工廠工人建立的阿森納、在切爾西村成立的切爾西甚至在命名上都沒有所在城市倫敦的印記，但憑借悠久的歷史和輝煌的戰績，他們仍然擁有大量球迷。 不過，英超聯賽本身卻是被冠名的賽事。2004年，英國巴克萊銀行成為英超贊助商，將賽事冠名為“巴克萊超級聯賽”。2012年，深陷利率欺詐丑聞的巴克萊為挽回形象，以3年1.2億英鎊和英超續約。此外，英超球場的冠名爭奪也非常激烈。英國《每日郵報》去年年底稱，曼城、曼聯的主場在英超中最具冠名價值，均超過1600萬英鎊每年，阿森納俱樂部則在2006年就和阿聯酋航空簽訂了一份20余年的主場冠名合約。 幾乎同時進行足球職業化變革的中日韓三國，球隊命名上的講究也有所不同。大部分韓國K聯賽球隊都是企業的一部分，這就決定他們在球隊命名時避不開所屬企業。如創立于上世紀90年代初的全北現代汽車隊，一開始曾以主場所在地完山命名，但后來球隊資金緊張，不得不尋求企業幫助，在1994年現代汽車入主后更名。此外，部分韓國球隊的名稱分為三段，加上了“中性吉祥物”的名字，如水源三星藍翼隊、蔚山現代老虎隊等。 日本俱樂部以“城市名＋中性昵稱”命名，徹底實現了“去企業化”。在日本J聯賽1993年正式啟動時，日本足協要求所有球隊一律放棄企業冠名。此前日本很多俱樂部也和韓國一樣，隸屬于大型企業。比如現在的東京綠茵隊，前身就為1969年成立的隸屬于日本讀賣新聞的讀賣足球隊，浦和紅寶石隊前身為“三菱重工企業隊”。 隨著中國足球職業化程度的提高，2002年，時任中國足協副主席張吉龍曾宣布，從2004年起，所有甲級俱樂部（當時沒有中超聯賽，甲級俱樂部為中國最高水平俱樂部）一律不再以贊助商冠名，但這一規定并未執行。一名足球界業內人士對《環球時報》表示，歐洲俱樂部是從業余球隊發展起來的，而中國俱樂部是由專業隊轉變成職業球隊，這就決定了二者在冠名上的區別。中國俱樂部由于在職業化過程中得到企業資助，因此企業參與球隊冠名的情況，“現階段更適合中國足球”。▲