猛虎細嗅薔薇 經典重塑

姚謝夢

如果經典而充滿傳奇色彩的Monogram讓你望塵莫及，如果藍色兩點鱷魚皮30cm銀扣的Birkin包讓你恨自己為何沒有一個豪門背景，那么同樣是大牌的Coach，絕對可以滿足你同時對時尚和高貴兩種追求的欲望。你不用花高昂的價格，就能夠擁有它們，是不是很令人欣喜呢？今天，它新一代的設計師Stuart Vevers的到來，又為Coach帶來了新鮮的元素——活力。我們不要讓奢侈品成為只能放在櫥窗里被欣賞的東西，而是要成為你手里把玩的愛物，才能成就它們的價值！

斯圖亞特·維佛斯

Stuart Vevers

Coach新一任執行創意總監于去年10月正式接手瑞德·克拉考夫（Reed Krakoff）的接力棒，繼續對Coach進行改造。瑞德6月份的離職，在時尚奢侈品界以及媒體界看來，似乎并沒有太大的驚訝。而Coach也很快便找到了他的替代者——來自英國的時尚設計師斯圖亞特·維佛斯（Stuart Vevers）。一切報道上都顯示，Coach對這位新晉設計總監，很期待。

Coach， Inc.主席兼行政總裁Lew Frankfort表示：“任命 Stuart Vevers是我們目前正在進行的品牌轉化過程中的一個重要里程碑。我們非常高興他將領導我們現有的強大創意團隊，為Coach帶來他獨特的美學和個人風格。在我們繼續演變品牌的過程中，他的豐富經驗將會是我們的整體業務，特別是設計團隊的寶貴資產。 ”

先讓我們來說說這位被人看好的設計師。縱觀Stuart Vevers的設計履歷，可謂經驗豐富。加盟Coach前，Vevers先生自2008年起于Loewe擔任創意總監一職。 此前，他于2005至2008年擔任 Mulberry的創意總監。Vevers先生于Calvin Klein開始其職業生涯，擁有豐富的奢侈品行業經驗，他曾在Bottega Veneta、Givenchy及Louis Vuitton擔任重要角色并作出卓越貢獻，亦因此被業內譽為最杰出的創意領軍人物之一。2006年，Vevers先生還榮獲英國時裝協會頒發年度最佳配飾設計師大獎。

“從1996年開始工作至今，我在設計的不同領域中都有過工作經歷，包括箱包設計、鞋類設計和珠寶設計，從高街風格一直到高級定制。另外，我也做過男裝設計和女裝設計，只不過我最成功的以及最為人們熟知的是我的皮具產品設計。”的確，來Coach之前的長達20年間，他為各種大牌配飾及服飾品牌做過設計，L字母的G字母的M字母的，如今又多了一個C字母的。

我在大學的時候學的是女裝設計專業，那時候我的夢想是去紐約為Calvin Klein工作。當時我獲得了那里的一個工作邀請，是做配飾設計的。后來我就愛上了配飾設計，于是從那時起，對配飾的熱情就一直沒有消減過。

“我在大學的時候學的是女裝設計專業，那時候我的夢想是去紐約為Calvin Klein工作。當時我獲得了那里的一個工作邀請，是做配飾設計的。后來我就愛上了配飾設計，于是從那時起，對配飾的熱情就一直沒有消減過。”Stuart Vevers如是說。由此看來，他是一名充滿熱情的配飾設計師，這讓我們看到作為老牌皮具生產商的Coach迎來新生的希望。

而這名年輕有為的設計師，卻并沒有一開始就大刀闊斧地進行變革，而是解決了Coach的當務之急——開拓新的領域。那便是在今年2月份的紐約時裝上，他成功展示了自己上任后的“處女秀”。如猛虎細嗅薔薇，他會有多驚艷呢？我想大家都很期待。

2014年2月的紐約時裝周，Coach這位新晉設計師帶著他的秋冬新品出席。

英倫式的毛呢大衣，學院風的皮質松糕鞋，體現了這位英籍設計師對最原始的家鄉印象的追求與設計理念。這是Vevers來Coach的首個時裝秀，也是Coach首次推出高級成衣系列，可謂是Coach發展的里程碑。似乎任何一個奢侈品牌都不會放棄服飾這一塊，尤其是高級女裝，它永遠有愿意消費的群體，因為女人的衣柜永遠缺少一件衣服。

與11年他在巴黎時裝周上為大家展現的冷艷復古的氣質不同，這次的作品更突出年輕人的特質——隨意舒適，仿佛有了一種恢復青春的活力。這倒是與Coach的大多消費群體吻合——年輕人。是的，Coach是個年輕的群體，包括它的消費者。這也正如Vevers對Coach這個品牌的暢想，他希望Coach是一個游遍美國的少女，永遠充滿新奇的想法和年輕的心態。

Stuart Vevers

1996年畢業于威斯敏斯特大學，曾經是Mulberry、Givenchy、Louis Vuitton、Calvin Klein等品牌的配件設計師，也是Loewe有史以來最年輕的創意總監。2006年贏得了“年度最佳英國時裝理事會配件設計師”稱號。“設計的原則來自于如何把過去的傳統元素拿捏運用”，Stuart Vevers如是闡述他的設計理念。

起了大早卻趕了晚集

但是，一個品牌要像少女一樣永葆青春，并非一件易事。Coach自從1941年創辦以來，一直秉持著傳統家族企業的優良品質——精工手作。雖然當初激發創作靈感的來源極其簡單（一個棒球手套），但它也開創出了一個有歷史有傳統的作坊式制造空間，設計師們秉持著精簡耐用的信念，仿佛制作牛仔褲一樣，給人們提供實用而古典的皮包皮具。但經濟危機的沖擊以及老舊的營銷模式，使得Coach沒能抓住先機，成功占領市場。失去市場的Coach就像被時代淘汰的中小企業，顯得搖搖欲墜。Reed Krakoff拯救了它，并為Coach提出了變革——改變產品設計、注重營銷模式——16年后的今天，它的確較之前的狀態好了太多。但似乎也失去了某種獨特的氣質。

Louis Vuitton、Hermès和Chanel定義了什么是奢侈品，那么Coach無論從發展歷史還是設計工藝或是知名度上，都是無法企及的。兩個C絕對比一個C的標志值錢。Coach深知這一點，它一開始就定位為“唾手可得的奢侈品”。這個定位很明確，但也造成了它的困擾。它是中高端品牌的佼佼者，卻沒法作為人人熟知的頂級品牌。這種尷尬的境地，讓它無論怎么開展營銷模式，都無法改變它在人們心中的形象。它曾經是美國頂級皮具制造商的頭銜，也因為特意迎合潮流而顯得名不副實，也使得它要想努力躋身于世界一流品牌之列，已頗為困難。endprint

缺乏創新，使得Coach后期的產品跟不上時代潮流。而相對于LV的艱苦研發歷程，它的產品技術更新更加顯得蒼白無力，后勁不足。它的誕生像牛仔褲一樣簡潔經典，發展卻不能像牛仔褲一樣永恒。它要如何找回曾經擁有獨特魅力的自己呢？

這也正是Coach選擇Stuart Vevers的原因。在過去的20年內，英國威斯敏特大學設計專業出身的Vevers幾乎踏遍了歐洲大陸。從意大利的Bottega Venetta，到巴黎的Givenchy、Louis Vuittion，再到英國本土的 Mulberry以及上一任東家，來自西班牙的Loewe，Vevers的經歷完整又豐富。剛剛搬到紐約西村公寓的他，自稱為美國時尚的“旁觀者”。正是這種旁觀者的身份，使他能以一種全新的目光來審視這個歷史悠久的美國品牌。的確，Coach看到了Vevers這獨特的視角，相信他能帶給Coach一個全新的開始，讓Coach變得有活力更灑脫，重拾當年的榮耀。

“我想要重新挖掘 Coach，打造一種新 Coach 風格，這個令人興奮的任務將我引領到了美洲大陸。”——Vevers

也許今天的Coach還不夠完美，它甚至還遇到更多不為人知的困難，但是相信Vevers的全新理念能夠將Coach煥然一新。不管是產品設計，還是營銷模式，最重要的是要堅持一種天真無邪的純真思想，擁有了獨特視角和對經典的追求才會創造出獨一無二的Coach！

BOSS：請談談你對Coach品牌或新任設計師Stuart Vevers的認識與想法，以及對Coach新品的看法？

媒體公關Moon：一直認為，Coach是屬于比較親民的品牌，不光是款式上還是價格上，可以看到，Coach的櫥窗總是那么色彩斑斕、朝氣蓬勃，好似所有人心中的美國夢，俏皮又摩登。但你讓我把它歸為奢侈品，我卻總認為它的實用性大過時尚性，再說奢侈品可不是人人都能享受得起的，距離感是一定要的。看了新任執行創意總監Stuart Vevers加入Coach后，首次推出的成衣系列，似乎能對這個一直以摩登紐約風的配飾品牌有了更加全面的認識。千鳥格花紋的外套、“阿波羅一號”主題的針織衫、翻羊毛的皮靴，色調統一，看起來也特別精致，對品牌類型的完善讓Coach與高端時尚奢侈品牌又靠近了一步。對于Stuart Vevers之前在Loewe的任職我也是特別欣賞，簡單的色彩、印花和剪裁就可以代表一切，相信之后的Coach會有更加多的變化！

大學生Ivy：其實我對這個品牌并不太看好。看了它們發展的歷史，我發現它還是趨向于低俗化和快消化。這不是什么好的現象。不過好在新的設計師到了。他在紐約時裝周上發布的新品讓我看到了一絲不一樣的東西，我不知道如何表達，但是這可能是會影響它今后發展的重要因素。所以我很期待，這位新晉設計師能夠給大家帶來什么不一樣的驚喜。

陳太太：我對Coach的認識就是在包上面，因為它們的包大多比較百搭，不太挑人或者衣服，而且價格不算貴，我也會經常買。對于服裝上面就留意得比較少了，但是在網上看到Coach換了新設計師以及2014秋冬的新品發布，感覺還是有相當的變化的，好像設計風格變年輕了許多，有比較多的亮色以及一些配飾的細節變化，鑒于新設計師以前在這么多大牌工作過，我對他還是蠻期望的，希望從此以后Coach除了包以為其他的東西也能被大家都記住，也希望它能帶動美國時裝或是奢侈品牌的發展。endprint