只有孩子才看得懂的廣告

張珠容

作為精信廣告公司西班牙分公司的首席設計師，羅慕洛從來沒為設計煩惱過，因為他腦子里的靈感猶如涌泉，從來不曾枯竭。可是，自從接下這個案子，他卻接連失眠了好幾天。

讓羅慕洛頭疼的是，西班牙兒童及青少年援助基金會想讓他幫忙設計制作一張反虐童的公益海報，呼吁人們不要虐待兒童。能為公益奉獻一己之力，羅慕洛自然高興不已，談妥其他事宜后，他就陷入了沉思。羅慕洛覺得，既然是呼吁，針對的對象肯定是所有公民，而不僅僅是兒童。一般的海報對平日習慣于虐待孩子的成人來說，可能起不了警示作用，僅僅是呼吁只怕徒勞無功，那就附加一些信息在海報里，比如公布援助基金會的求助熱線，直接讓孩子受益。

羅慕洛的腦中剛迸出這樣的想法，就立刻意識到這樣做很危險。因為一些成人若看到這樣的海報，可能會直接把受虐兒童關起來，阻止他們尋求幫助，那樣，孩子會陷入更危險的境地。

其后不久發生的一件事情，讓羅慕洛從中找到了頭緒。

那天晚上，妻子羅莎邀請了幾個朋友來家里聚會。晚餐結束后，朋友們圍坐在沙發旁邊，邊看新聞邊談笑。羅慕洛無心和他們聊天，便懶懶地躺在沙發的一角。就在他昏昏欲睡之際，突然聽到朋友們哈哈大笑起來。原來，電視里播放了一段搞笑視頻，他們覺得非常有趣。羅慕洛掃了一眼電視屏幕，只看到暗暗的一片，圖像非常模糊。難道是眼睛出了問題？他揉了揉眼睛，還不管用。他立馬坐了起來，這回，終于看清了。

原來是視角高低引起的視覺差異，從這件小事里，羅慕洛得到了啟發：成人和孩子之間最大的區別就是身高不同，既然如此，他們看海報時的視角肯定也不相同。他覺得，如果設計師以孩子的視角在海報里添加求助信息，成人就不容易看到。

羅慕洛連夜理清了自己的思路，并擬定以一個憂傷的男童頭像作為海報的主題。第二天，他早早趕到公司，和幾個助手一起，運用光柵印刷技術，結合兩張圖像設計出了一張特殊的海報。海報打印出來之后，羅慕洛將它掛在一面高高的墻上。當公司所有人的視線都朝海報掃過去時，發生了一個奇特的現象——站立的人只看到一個憂傷的男童和一句宣傳語：“有時候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到。”而坐著的人卻能看到男童嘴邊有一塊瘀青，以及另一句話：“如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你。”這句話的后面，正是援助基金會的求助熱線。

“成人坐著，相當于一個兒童站著時的身高。只要你的身高超過1.35米，你就看不到這張海報里暗藏的玄機了。也就是說，海報上完整的信息只有通過兒童的視線角度才能看到。”羅慕洛剛解釋完，現場就響起了熱烈的掌聲。

你看到的是悲傷，我卻獲得幫助，多么精妙的設計，這是一個只有孩子才看得懂的廣告！結果可想而知，羅慕洛的設計得到了西班牙兒童及青少年援助基金會的大力贊賞。他們堅信，有了這張海報，西班牙的孩子會生活在一個更安全的環境里。