特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育產(chǎn)權(quán)制度安排

秦健　潘澤江

摘要：特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的培育普遍面臨著“搭便車(chē)”、假冒、“檸檬市場(chǎng)效應(yīng)”等問(wèn)題，究其原因主要是產(chǎn)權(quán)不明晰。從產(chǎn)權(quán)的功能角度分析產(chǎn)權(quán)不明晰給品牌培育帶來(lái)的影響，剖析影響產(chǎn)權(quán)界定的因素，并提出針對(duì)性強(qiáng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌培育；產(chǎn)權(quán)制度

中圖分類(lèi)號(hào)：D9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2014）07015302

1特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和市場(chǎng)化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和發(fā)展速度都有普遍提升，特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的培育也取得令人矚目的成績(jī)，但卻無(wú)一例外地出現(xiàn)了同樣困惑和問(wèn)題，即農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌培育與維護(hù)過(guò)程中的“搭便車(chē)”問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)主體可隨意坐享某一地域性品牌培育成果而無(wú)需支付任何代價(jià)，市場(chǎng)主體的逐利性誘使主體惡性“搭便車(chē)”，出于其行為主體的外部性最終導(dǎo)致地域性品牌的公地悲劇，品牌壽命漸短，品牌效應(yīng)漸失，最終的結(jié)果只能是特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的消亡。而歸根結(jié)底，造成這一系列悲劇的原因都是由于特色農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌的公共物品屬性，即我們所說(shuō)的產(chǎn)權(quán)不明晰。

2產(chǎn)權(quán)不明晰對(duì)地域性品牌培育的影響

2.1難以形成有效激勵(lì)

有效的激勵(lì)就是充分調(diào)動(dòng)主體的積極性，使其行為的收益或預(yù)期與其活動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量，或者與其努力程度一致。農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌作為一種公共物品，區(qū)域內(nèi)的任何一家企業(yè)或農(nóng)戶(hù)都可以使用這項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，利用這項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)獲得收益而無(wú)須支付成本，這直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品地域性品牌建設(shè)動(dòng)力不足，難以形成有效激勵(lì)?！?br>