以《喜羊羊與灰太狼》為例談國產動畫電影的發展

[摘要]2009年國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》出現在大眾的視野，僅在3天時間內就打破了3 000萬元的票房紀錄，在國內掀起了動畫的狂潮。這部動畫片的成功得益于趣味性的故事內容、生動形象的動畫角色，而且它取得的巨大價值并不在于它本身的好評度，而是由此衍生出來的產品效益。而《喜羊羊與灰太狼》正是恰當地把握了動畫產業鏈之間的關系，才占據了國內的電影市場。本文以國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，通過分析其取得成功的各個因素，概括出我國動畫電影的發展途徑。

[關鍵詞]《喜羊羊》；國產動畫；品牌；營銷

動畫片正是憑借其具有幽默趣味的故事情節、鮮活生動的動畫形象而受到眾多孩童的青睞，同時動畫片還在一定程度上承載了教育的社會責任，其作為一種孩童樂于接受的教育工具，動漫作品在創作過程中植入了深厚的文化內涵。而孩子們則通過動漫故事直觀的感受五彩斑斕的生活和感召生命的價值，從而啟發他們對世界的認識和了解人性道德。2009年推出的國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）就緊密地切合了教育和娛樂的作用，這部動畫片獲得了社會大眾的關注，并取得了驕人的票房成績。透過動畫片《喜羊羊》在國內掀起追捧的熱潮，我們可以通過分析動畫片的成功因素，為國產動漫作品的發展總結出創作模式，為國產動畫片的創作注入新鮮的血液。

一、動畫片《喜羊羊》的成功因素

（一）幽默趣味的情節

縱觀每一部動畫片之所以取得備受關注的原因，無不是故事情節的引人入勝。動畫片《喜羊羊》的情節內容充滿了幽默和輕松感，而且每一集都有完整和獨立的故事內容，而動畫人物的形象特征和趣味性的內容都跟隨著每一集的播放而展現得淋漓盡致，讓觀眾深深地記住了它們的特征。在現實生活中，也有很多年齡不一的少年兒童紛紛討論那些記憶猶新的趣味情節，其中有一集就講述了因為懶羊羊親了沸羊羊一下，而喜羊羊則告訴它親了之后就會生孩子，而在此之后沸羊羊就傳出自己“懷孕”的消息。羊村的負責代表村長不巧出門了，這件事在羊村傳出后就開始討論這件事，最后的結果是決定讓沸羊羊把孩子生下來，而事情的始作俑者懶羊羊則擔當起父親的責任，原本貪吃的懶羊羊把自己的零食分給了沸羊羊，當沸羊羊被灰太狼抓走的時候，往常膽小如鼠的懶羊羊為了保護孩子不惜撲倒灰太狼。最后村長回來的時候就跟他們說公羊相互親一下是不會懷孕的，不料懶羊羊急忙追著沸羊羊要它把零食全還回來。這一故事情節無疑讓電視機前的觀眾捧腹大笑，給廣大觀眾帶來了許多的樂趣，營造了輕松愉悅的觀感。。

（二）人物形象鮮活有特點

動畫角色的形象特征主要通過造型設計和人物性格得以凸顯，在動畫片《喜羊羊》中雖然動畫角色的造型并不突出，但每一只羊都有自身的特征，很容易讓觀眾分辨出來。例如喜羊羊的聰明、英俊；美羊羊的粉紅色蝴蝶結；灰太狼的領結以及臉上的疤痕等，隨著每一集動畫片的播放，這些動畫形象愈加的鮮活，而且每一個孩子也有各自喜歡的不同性格特征的羊。動畫片中的喜羊羊是最機靈和聰慧的，只要灰太狼跑來羊村搞壞，喜羊羊都是最先想出辦法應對的；而懶羊羊則十分懶惰且不喜歡運動，甚至無論他走到哪里都會帶著他的枕頭，但在緊急的時候懶羊羊總是能展現他勇敢的品質。另外，灰太狼也有很多忠實的擁護者，因為孩子們發現灰太狼總是能創造出許多新奇的事物，即使最后都被喜羊羊破解了，但這種開拓思維的特征也得到兒童觀眾的認可，特別是灰太狼對紅太狼的忠心和疼愛，也讓很多女性觀眾贊嘆。從中無疑可以看出，《喜羊羊》中不論是代表正義的羊群，還是一直搞破壞的反面形象，都獲得了觀眾的青睞，這正是緣于動畫形象的鮮活特征。

（三）符合孩子的審美價值觀

動畫片《喜羊羊》主要講述了羊與狼之間的斗智斗勇，狼想盡辦法要美美地享受羊餐，而所有的小羊和喜羊羊一起共同抵抗灰太狼的進攻，并一次又一次地揭穿了狼的詭計，保護了羊村的安全。這種故事設置正符合了孩子們所希望的邪不勝正思想，且滿足了他們心中除惡揚善的愿望。或許有些人會指責故事編排與現實存在很大的差距，不可能狼總是等到羊到的時候才開吃，但正是因為羊與狼是自然中的天敵，所以動畫片在創作中不僅遵循了這一自然規律，也突破了狼吃羊的定論，因喜羊羊代表的是一個正義的形象，而勝利總是偏向于正義的一方，同時羊群之所以能打敗狼，還在于羊村內所有羊的共同努力和相互合作。動畫片擔負起教育的作用，所以作品的價值觀都應該宣揚除惡揚善，而不是充滿血腥和殘酷的畫面。

二、以《喜羊羊》為例談國產動畫電影的發展

（一）講好中國故事

2006年創作的中國第一部三維動畫電影《魔比斯環》，花費了大量的資金投入和長時間的電影創作，最終卻無人問津，票房慘淡。這一事例無疑引發廣大電影創作人的反思，這部影片盲目的推行好萊塢的創作模式，而且一味地追求氣勢宏大和西化，因此，影片缺乏中國化的特色，沒有講述符合中國人審美思維的電影故事，這才是導致其慘敗的根源。而動畫片《喜羊羊》則成功地開拓了中國的動漫市場，動畫人物和故事情節的構建都摒棄了繁雜的邏輯關系，而是凸顯出羊與狼之間的智慧斗爭。同時動畫故事的中心圍繞羊群們親如一家的關系，涉及孩子們對理想的追求和家長對孩子成功的希冀，這些文化元素在中國家庭中也是常見的，所以觀眾很容易在心底產生共鳴，從而圍繞這些元素講述了一個獨具中國特色的動畫故事。其他的動畫故事，如花木蘭替父從軍等是經典的歷史故事，但國產動畫片的長足發展，不應僅從歷史文化中汲取創作靈感，而是構建一些現代化，符合現代觀眾審美的動畫故事，這才是國產動畫的發展之路。

（二）培養文化創意人才

眾所周知，《喜羊羊》是一部原創動漫作品，原創的藝術作品才能讓觀眾看到新穎的藝術魅力和個性化的動畫元素。但在我國的動畫領域中，極具缺乏原創人才，特別是綜合素質強的原創人才，同時我國在動畫編劇、導演等領域中嚴重匱乏專業化的指導人才，所以我國的動畫產業長期以來都處在瓶頸時期，而培養文化創意人才則成為推動國產動畫電影發展的關鍵環節。當前，為了培養高素質、高層次的創意人才，我國動畫學院內的教授紛紛提倡應該讓學生融入實踐中；也可以在條件允許的情況下專門設立文化創意學院；增設相關的創意專業，成立相關的媒體實驗室；積極鼓勵國內外的優秀動畫人才進行相互的交流。與此同時，我國還可以采用美國、日本等動畫產業發達國家的創意人才的培養策略，把設計、藝術等多項內容共同植入到不同的教育階段中，著重挖掘創意才能，培養其成為推動我國動畫發展的優秀人才。另外。我國還可以吸納復合型人才，把有潛力的人員送往海外展開強效培訓，為他們提供更多與各大高校相互學習的機會，從而使他們具有全球性的動畫創作視野；進一步完善和提升文化創意人才的培訓機制，有目的，有意識的培養出實用型，滿足市場發展的優秀人才。

（三）創建品牌與內容為王的營銷策略

動漫作品的價值就是品牌的力量。在動漫市場中只要產品擁有品牌的價值和特性，就很容易提升其在市場上的價值，從而衍生出更多的動畫產品。還可以深入到廣大群眾的文化心理需求中，通過文化氛圍的營造和動畫心理的感召，在廣大市場中建立起產業鏈，加大社會對國內動畫產業的關注。品牌的價值是長遠的，只有動漫產品具有品牌的價值才能在市場中占據一定的地位，但品牌的構建需要好的動畫內容才能得到廣大觀眾的認同，這一點集中反映在動畫技術和文化創意兩個方面。以動畫片《喜羊羊》為例，雖然它運用了二維創作技術，但在國內的動畫市場上仍然占領了舉足輕重的地位，從中無疑可以說明國內動畫電影的發展必須立足于內容。除此之外，恰到好處的市場營銷手段也在一定程度上促使《喜羊羊》取得了成功，借助電影網絡等媒介的推廣作用，甚至在廣大觀眾群中還流行了“嫁人就嫁灰太狼”的廣告宣傳，這無疑讓觀眾對《喜羊羊》產生了強烈的好奇心理，同時也產生了期待感。從這部動畫片的成功營銷經驗出發，我們可以得知市場營銷策略并不是一套單一化的策略，只有在每一個環節處都進行創新和深入挖掘才能立足于市場。

（四）挖掘文化底蘊和高藝術水準的動漫

一般來說，任何一部具有深厚文化內涵和藝術價值的作品往往很容易召喚觀眾的民族情感，因為透過這些作品，人們能進一步地從中感受到民族文化的博大精深和激發熱愛的心理。動畫片《喜羊羊》的成功正讓觀眾看到了民族文化的崛起，甚至讓觀眾驚嘆國產動畫終于迎來了發展契機。即使這部動畫片的內容較為牽線，且制作手段并不精湛，但它無疑獲得了觀眾的認可，這也讓我國的動畫人對發展國產動畫電影堅定了決心和鼓起了信心。或許從另一個角度來看，這部動畫片囊括了我國動畫電影創作的優缺點，如果它以另外一種視角出現，國產動畫創作的特色、高技術的創作手段、現代化的思想潮流或許會更讓人重新反思。不同的觀眾群體，無論是迷戀卡通動畫的孩童，還是欣賞民族藝術作品的成年人，他們都喜歡趣味性且文化性融為一體的動漫作品。因此，國內動畫電影的發扎就應立足于挖掘深厚的民族文化，注重人文思想的融入，提升動畫的藝術水平，同時還應與時俱進，核心創作技術，這樣我國的動畫電影才能更上一步，讓優秀的國產電影不僅引領中國市場的發展，還躍入國際動漫舞臺。

三、結語

綜上所述，透過對國產動畫片《喜羊羊》成功因素的分析，我們可以得知大眾市場需要具有中國民族文化和現代精神相結合的文化藝術作品。正是因為這部動畫片立足于創新和審美文化，所以啟發我國的動畫電影應該深入到本土文化中去汲取有效的動畫元素，堅持敘述具有中國特色的動畫故事，注重電影文化創意人才的培養，樹立動漫品牌和重視市場營銷的投入，還應進一步提升動畫作品的文化內涵和藝術水準，這樣才能促使我國的動畫發展走出發展的瓶頸，推動國內動畫電影走向繁榮、復蘇的產業化道路。

[參考文獻]

[1] 楊銳.動畫電影《喜羊羊與灰太狼》系列對國產動畫產業的啟示[J].電影文學，2012（05）.

[2] 張淅.走中國特色的動畫產業道路——探討《喜羊羊》的成功之道[J].安徽文學，2010（05）.

[3] 朱永琢，張建林.從《喜羊羊與灰太狼》看我國動漫產業發展[J].大家，2011（08）.

[作者簡介] 田明星（1979—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，哈爾濱師范大學傳媒學院講師。主要研究方向：動畫。