不要總想著顛覆

路長全

只有以建設性的態度和世界合作，市場才會有你的位置。如果你以顛覆的態度來對待世界，你給世界帶來的傷害將遠遠大于你帶來的價值。

近年，我發現許多年輕人總是想顛覆這個，顛覆那個，似乎不顛覆什么就體現不出他們的價值。在我看來，帶著顛覆性的思想做事情，永遠不如帶著建設性的態度做事情。我們應該提倡合作，而不是顛覆。

這些年，新經濟、新媒體、互聯網科技的高速發展，給人類社會的政治、經濟、文化、生活等方面都帶來了巨大的變化。這些巨大的變化并不是顛覆，而是社會發展中非常正常的現象，代表了人類社會進步的一種積極力量。就像電燈取代油燈、汽車取代馬車一樣，都是社會的進步、文明的進步。

但是中國的一些媒體為了奪人眼球，發出了一些不客觀、不正確的觀念和聲音，如某某產品顛覆了什么、某某人顛覆了什么、某某企業顛覆了某某行業等，大有山雨欲來風滿樓的氣勢，好像現在世界上存在的東西都是過時的、落伍的，都需要被顛覆一樣。

用他們的話來說，現有的東西都是要被顛覆的，顛覆者才是代表世界未來發展的力量。實際上這些關于顛覆的觀念和聲音都是錯誤的。當一個人、一個民族以顛覆的態度和手法來和這個世界對接的時候，他所帶來的傷害遠遠大于他對這個世界的價值。

當我們以建設性的態度來和這個世界合作的時候，才能真正塑造一個成功的人、成功的企業、成功的民族。合作，這才是一個真正成熟的人、成熟的企業、成熟的民族應該有的心態和觀念。

真正成功的人或者企業都是抱著與世界合作的態度。愛迪生發明電燈不是為了顛覆油燈，而是為了給人類帶來更好的照明。喬布斯創造性地開發了蘋果手機，也不是為了顛覆諾基亞或者摩托羅拉，而是為了在人和手機的互動上找到更好的對接方法。他是為了手機使用起來更方便，或者是功能更強大，應用更多元化。

洋河酒的成功也不是為了顛覆茅臺或者五糧液，洋河創造性地開發出綿柔白酒，用綿柔技術升級現有的產品，是為了讓人們喝上更好的白酒。張瑞敏帶領海爾生產高品質的冰箱，也不是為了顛覆行業中眾多企業，而是為了讓消費者用上更好的家電設備。

互聯網的出現，也不是為了顛覆電話、電報，而是為了讓人們的溝通變得更順暢。馬云在中國推動的電商運營，構建電子商務的商業模式，也不是為了顛覆傳統銷售模式，只是為了給買和賣提供一種新的商業途徑。馬化騰推動微信的發展，也不是為了顛覆移動或聯通等傳統移動通信企業，而是為了讓人們之間的交流變得更方便，交流方式更加豐富。

在歷史上，一些夢想著顛覆世界的人起初看起來很強大，但是最終都沒有取得好結果。希特勒希望顛覆世界，意圖破壞種族多元化，發動世界大戰，結果被釘在歷史的恥辱柱上。日本軍國主義侵略者為了顛覆整個亞洲格局，發動侵略中國和亞洲各國的戰爭，最終也以慘敗收場。

在營銷中也是如此，如果你忘掉了成功真正的本質，反而用一種顛覆性的態度面對社會的時候，你給社會帶來的破壞力將超乎想象。而以顛覆者自居的人，最終都很難獲得好的結果。真誠地建議中國的企業家們永遠保持建設性的態度與世界合作，市場才會真正接受你，企業才會真正有前景。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）