意大利華文報(bào)紙發(fā)展的現(xiàn)狀與改進(jìn)策略

文/堯雪蓮

海外華文傳媒在服務(wù)華僑華人、傳遞中國聲音等方面一直以來發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。隨著20世紀(jì)90年代意大利華人華僑人數(shù)的日益增多，意大利華文報(bào)紙開始出現(xiàn)，并迅速發(fā)展起來。但與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厝A文媒體在發(fā)展壯大過程中，仍然面臨著諸如同質(zhì)化競爭、資金來源匱缺、發(fā)展規(guī)模小、人才不足等問題，而如何克服這些障礙，開辟一條海外華文報(bào)紙生存發(fā)展的新道路值得我們繼續(xù)努力探索。

意大利華文報(bào)紙的現(xiàn)狀

意大利屬于南歐國家，占據(jù)歐洲第四大經(jīng)濟(jì)體地位，是八國集團(tuán)成員國之一。目前意大利約有30萬華人華僑，大部分來自浙江、江蘇、廣東、福建等地，并且居住地較為集中，主要生活在羅馬、那不勒斯、普拉托、米蘭。

目前，意大利當(dāng)?shù)刂饕娜A文報(bào)社、雜志社和電視臺共有8家。其中，華文報(bào)社有6家，分別是《新華時(shí)報(bào)》《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》《歐洲華人報(bào)》《歐聯(lián)時(shí)報(bào)》《新華周末時(shí)報(bào)》和《歐洲僑報(bào)》。

《新華時(shí)報(bào)》1999年創(chuàng)刊于羅馬，是意大利主要華文媒體之一。該報(bào)為周二刊，每期24個(gè)版，是歐洲華文媒體唯一全彩版面的報(bào)刊，發(fā)行覆蓋意大利各大城市。報(bào)紙堅(jiān)持針對意大利及華人華僑的事跡發(fā)表評論，除國際、中國新聞外，《新華時(shí)報(bào)》還開設(shè)了“移民專版”“意國風(fēng)情”“百姓生活”“實(shí)話實(shí)說”及多版“意大利新聞”。每期免費(fèi)提供4個(gè)版面的“信息咨詢” 服務(wù)華人華僑。2005年3月，中國《新民晚報(bào)》與其實(shí)現(xiàn)供版合作，每周五出版《新華時(shí)報(bào)·新民晚報(bào)意大利版》。2010年12月，意大利華商最大企業(yè)——意大利通訊運(yùn)營商“天天電信”集團(tuán)加盟《新華時(shí)報(bào)》報(bào)業(yè)，使其在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和業(yè)務(wù)發(fā)展上更上一層樓，其手機(jī)報(bào)現(xiàn)在是中國主流媒體唯一與海外合作的手機(jī)報(bào)發(fā)布平臺。中國新聞社海外中心自2012年10月起與該報(bào)實(shí)現(xiàn)供版合作業(yè)務(wù)，每期提供14個(gè)版面。同時(shí)，該報(bào)還與青田僑鄉(xiāng)合作開設(shè)了“青田僑報(bào)”意大利專版。目前《新華時(shí)報(bào)》每期發(fā)行為5000份。

《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》由意大利歐華報(bào)業(yè)集團(tuán)股份有限公司于1997年出版發(fā)行，其前身是《歐華時(shí)報(bào)》，總部設(shè)在意大利的首都羅馬市，在米蘭、普拉托、那不勒斯、威尼斯等城市設(shè)有分社，在歐盟主要國家的首都設(shè)有記者站。《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》每周出版兩期，每期出32～40個(gè)版面（5個(gè)彩版）。該報(bào)先后與國內(nèi)中央電視臺海外節(jié)目中心、溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華社建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系，是新華社在歐洲地區(qū)第一家有版面合作的華文媒體。

《歐洲華人報(bào)》是由一批旅意愛國華人華僑意大利友人于2004年9月共同集資創(chuàng)辦的，總部設(shè)在米蘭。該報(bào)是一份綜合性報(bào)紙，報(bào)道全球新聞資訊，突出歐洲和中國在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的報(bào)道，同時(shí)為海外讀者提供各方面的實(shí)用信息。報(bào)紙為對開大版，每期28個(gè)版（4個(gè)彩版），每周一、四出版發(fā)行，每期發(fā)行9500份左右。該報(bào)在米蘭有編輯10名、翻譯3名，在意大利其他主要城市設(shè)有9個(gè)記者站，共16名記者。報(bào)社遵循“以文養(yǎng)文”，媒體文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲的方針，以平面媒體為主，兼營網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志、影視編播、廣告制作等。該報(bào)與海內(nèi)外媒體有著廣泛深入的合作，與多家中外媒體有緊密合作。

《歐聯(lián)時(shí)報(bào)》由意大利歐聯(lián)報(bào)業(yè)集團(tuán)出版發(fā)行，總部設(shè)在意大利中部華人最集中的普拉托市，在意大利羅馬、米蘭、威尼斯等地設(shè)有分社及常駐記者站，是意大利及歐洲具影響力的華文報(bào)之一。每周出版2期，每期出版40個(gè)版面（12個(gè)彩版），以準(zhǔn)確、客觀、公正的新聞報(bào)道、平實(shí)迅速的評論和豐富多彩的綜合性、服務(wù)性內(nèi)容贏得了廣大旅歐華人讀者，特別是受到新移民的喜愛。該報(bào)與《人民日報(bào)·海外版》、中國新聞社均有合作，其“歐聯(lián)傳媒網(wǎng)”日瀏覽量高達(dá)近10萬人次。

《新華周末時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1990年，為意大利首份華文報(bào)紙，總部設(shè)在羅馬，每周六出對開32版，內(nèi)容包括“一周讀報(bào)”“財(cái)經(jīng)”“聚焦”“關(guān)注”“軍事”等。

《歐洲僑報(bào)》是由意大利中歐媒體集團(tuán)有限公司于2001年創(chuàng)辦的華文報(bào)紙，報(bào)社總部設(shè)在米蘭，并在羅馬、普拉托市設(shè)有分社。每周一、四出版，每期出28個(gè)版面（大開版，最多時(shí)出32個(gè)版面）。同時(shí)也為中國香港鳳凰衛(wèi)視歐洲臺《讀報(bào)》欄目獨(dú)家提供意大利僑界新聞。

意大利華文報(bào)紙面臨的困境

意大利華文報(bào)紙的歷史較短，發(fā)展軌跡較清晰，但是它面臨的生存與發(fā)展困境也是顯而易見的。目前，意大利華文報(bào)紙存在的主要問題以下幾個(gè)方面。

資金短缺，規(guī)模小。意大利的華文報(bào)紙主要是掛靠在僑團(tuán)名下，為國內(nèi)提供招商引資服務(wù)。其中，《新華時(shí)報(bào)》是與華商會、僑團(tuán)緊密捆綁在一起，平時(shí)通過收取會費(fèi)來維持運(yùn)轉(zhuǎn)，生存非常艱難。《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》由于資金困難已被溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)收購控股。《歐洲華人報(bào)》由一些旅意華人企業(yè)家合資創(chuàng)建，也正面臨著資金短缺問題。而且由于雇員和租房成本較高，華文媒體的規(guī)模普遍較小。在意大利的這些華文媒體里工作人員從幾人到幾十人不等，而且是租房辦公。華文媒體基本上只能“作坊手工經(jīng)營”而不能走向企業(yè)化發(fā)展，各華文媒體發(fā)行量也大多只有幾千份，輻射地區(qū)有限。

市場小，競爭激烈。這是華文媒體普遍面臨的問題。即使意大利羅馬的華人相對集中，但數(shù)量上仍然非常有限。在這種市場相對狹小狀況下，幾家華文媒體競相開辦，帶來的競爭自然激烈。據(jù)中國駐意大利大使館人員介紹，意大利華文媒體之間普遍存在惡性競爭的問題，版面內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。除了華文報(bào)刊之間，華文報(bào)刊與華語廣播電視網(wǎng)絡(luò)等媒體之間競爭激烈，因而會遇到生存壓力，此存彼亡頻繁。

人才奇缺，報(bào)紙質(zhì)量低。意大利華僑大多是來自于浙江和福建農(nóng)村，文化水平偏低。雖然大量的華僑中也有知識分子移民，但大多是以從事教育工作為主，在意留學(xué)生也是屈指可數(shù)，而旅意華僑華人中從事過新聞工作的專業(yè)人才則更少。在意大利現(xiàn)有的幾家華文報(bào)紙中，只有《歐洲華人報(bào)》一家報(bào)紙擁有較高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才，其編輯、記者主要由歐洲留學(xué)人員、旅意的國內(nèi)省市級報(bào)紙編輯和電視臺記者等組成，但人員數(shù)量很少。正是由于辦報(bào)專業(yè)人才的奇缺，直接影響了意大利華文報(bào)紙的質(zhì)量。大部分意大利華文報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量不專業(yè)，刊登花邊新聞、小道消息現(xiàn)象較為普遍，在編輯、拼版、美工和印刷上也很粗糙，而且由于實(shí)地采寫稿件能力較差，各報(bào)常常抄襲編譯稿或干脆從網(wǎng)上下載，導(dǎo)致內(nèi)容雷同太多。相對于中國國內(nèi)報(bào)刊，目前意大利當(dāng)?shù)厝A文媒體總體素質(zhì)偏差，缺乏公信力。

意大利華文報(bào)紙的發(fā)展策略

從目前現(xiàn)狀來看，意大利華文報(bào)紙的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，要解決其發(fā)展的瓶頸，還需新思路、新策略。具體來說，意大利華文報(bào)紙可以從以下幾個(gè)方面著手提升自身的競爭力。

第一，人才方面。一是意大利華文報(bào)業(yè)應(yīng)在意大利華人華僑中挖掘?qū)?bào)業(yè)有用的人才，特別是吸引意大利本土化人才，并加強(qiáng)與中國包括港澳臺地區(qū)，以及歐美華文報(bào)業(yè)的聯(lián)絡(luò)合作，引進(jìn)專業(yè)人才。二是“掐尖”定向培養(yǎng)專業(yè)人才。目前意大利語屬于小語種中的大語種，中國有很多高校都開設(shè)意大利語，因此意大利華文報(bào)業(yè)可以考慮到相關(guān)高校中“掐尖”進(jìn)行定向培養(yǎng)。且近年來，中國很多高校提出人才培養(yǎng)模式改革以培養(yǎng)社會真正所需人才，實(shí)行校企合作是其最大的特色，因此，意大利華文媒體可以與高校合作進(jìn)行定向?qū)２排囵B(yǎng)。

第二，資金方面。在廣告市場和自身經(jīng)費(fèi)有限的形勢下，意大利華文報(bào)紙除繼續(xù)保持和加強(qiáng)華人華僑民間資金注入外，還應(yīng)積極吸引中國官方和民間資本參與，并尋找國際投資基金和其他產(chǎn)業(yè)作為支撐。通過尋求多元化的投資主體和采用多種方式融合更多資金，做強(qiáng)意大利華文報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

第三，在辦報(bào)經(jīng)營策略方面。一是加大與中國媒體的合作。由于國際上傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展日漸式微，尋求與中國國內(nèi)媒體的合作，是意大利華文報(bào)紙尋求發(fā)展的一個(gè)重要途徑，也是其發(fā)展的一大趨勢。目前，意大利華文報(bào)紙與中國包括港澳臺地區(qū)，以及歐美華文報(bào)業(yè)均有著不同程度的合作，且發(fā)展勢頭迅猛。應(yīng)意大利華文報(bào)紙需求，其與中國國內(nèi)外華文報(bào)業(yè)的合作仍有很大的拓展空間。除了同質(zhì)媒介間的聯(lián)合外，還需積極發(fā)展異質(zhì)媒介之間的合作，如和當(dāng)?shù)氐碾娨暸_、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體合作等，使意大利華文報(bào)紙向多元化方向發(fā)展。目前意大利的華文報(bào)紙均建立了自己的門戶網(wǎng)站，而且意大利《新華時(shí)報(bào)》和《歐聯(lián)時(shí)報(bào)》聯(lián)合創(chuàng)辦的《新華聯(lián)合時(shí)報(bào)》與《僑鄉(xiāng)報(bào)》等合作推出了歐洲第一份華文手機(jī)報(bào)。媒體類型多樣，有利于受眾覆蓋面的最大化。二是要朝本地化、國際化方向發(fā)展。意大利華文報(bào)紙要想長期本土化生存，除考慮招聘當(dāng)?shù)貑T工采編新聞外，還需逐步從以漢字為主，過渡發(fā)展成為使用多種文字和多元文化的國際化華文媒體，以適應(yīng)國際化的傳播環(huán)境，增強(qiáng)海外華文媒體自身的生命力和影響力。三是堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，倚仗新聞取勝。毫無疑問，新聞?lì)悆?nèi)容是報(bào)紙的核心競爭力所在。因此，意大利華文報(bào)紙要不斷增強(qiáng)自身的新聞采編與制作能力，在有限的版面上精選精編內(nèi)容，使內(nèi)容貼近受眾，并通過與其他報(bào)紙的版面合作，不斷地提升報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量和高度，成為公信力強(qiáng)的大報(bào)。