第一財經頻道 商業模式注重O2O

南瑞

3月28日，第一財經以“影響力”為主題在上海舉行廣告推介會。第一財經傳媒有限公司總經理周峻在推介會上稱，一財未來的廣告營銷將更注重全媒體，更多采用O2O模式，以線上線下結合的方式做廣告推廣。在已有的媒體形式外，一財將注重新媒體方面的營銷，廣告與定制節目的結合是未來工作重點。本次推介會，一財重點推薦了兩檔電視節目。

葉蓉回歸

時隔3年，《財富人生》主持人葉蓉帶著《財富中國》回歸第一財經頻道，這檔商業訪談類節目雙平臺播出，3月29日起每周六晚10點45分首先在東方衛視播出，3月30日起每周日晚6點在第一財經頻道播出。

《財富中國》是東方衛視與第一財經的首度合作。3年前，因懷孕生女，葉蓉告別《財富人生》，只在東方衛視擔任新聞主播。馬年春節，東方衛視中心副總監袁春杰建議葉蓉再做一檔訪談節目。與袁春杰商討節目方案期間，第一財經傳媒有限公司副總經理汪均亦提出邀請，歡迎葉蓉回到“一財”。同屬SMG的兩個平臺很快達成一致，《財富中國》得以在雙平臺播出。

《財富中國》被葉蓉稱作《財富人生》的升級版。話題選擇上，實現了多領域跨越——財經話題與社會公共話題、商業故事與人生經歷、現在與未來等各類話題在節目中交錯。《財富中國》跨越了單一的企業家選題，政體屆知名人士也將出現在節目中，借此拓展更廣范圍的受眾群體。

節目的表現形式有明顯調整。首期節目中，潘石屹與主持人葉蓉一起榨果汁、騎自行車、測PM2.5，以“多維度與多媒體、線上線下與訪前訪后”相結合的“非線性多線索”節目樣式還原企業家的“生活秀”。

葉蓉曾主持《財富人生》9年之久，采訪過400多位中外政經界名人，為《財富中國》積累了深厚的政商人脈，她同時擔任該節目的制片人。節目在構想時，如何顛覆過去的自己給她很大壓力。在借鑒大量國外新型訪談節目的基礎上，《財富中國》突破單一場景，讓嘉賓“動”起來，訪談在兩到三個場景中展開。每一期還要采訪數位評述嘉賓。第一位訪談嘉賓潘石屹，節目組采訪了7位評述嘉賓，除了潘石屹的父親和妹妹，其他都是和他同樣量級的嘉賓。葉蓉的團隊中，有三個人專門負責邀請訪談嘉賓和評述嘉賓。“訪談節目的核心是嘉賓，嘉賓要足夠有影響力，能夠吸引觀眾的目光。”近期即將出現在節目中的企業家還有：任志強（華遠地產董事長）、馮侖（萬通集團董事長）、朱曉明（中歐商學院院長）、王石（萬科集團董事長）、南存輝（正泰集團董事長）等。

雖是一檔訪談節目，葉蓉稱《財富中國》的制作成本并不低，設備場地和差旅費是最大花銷。為配合企業家的行程，葉蓉和團隊全世界范圍跑，采訪馮侖和任志強連著去了兩次美國。

走出演播室

第一財經頻道的常規節目《頭腦風暴》在2014年將打造三大產品線。職場系列以議題設置的形式，邀請普通大學生、職場新人與企業雇主、大學校長同臺對話；自貿區系列聚焦自貿區金融改革，節目將邀請各大金融機構代表、專家學者共同探討自貿區金融創新、金融機構的策略和作為，以及自貿區成果對上海乃至全國的影響；國企改革系列將邀請各大國企的一把手走進演播室，深入探討如何在化解產能過剩、調整產業結構的同時保持經濟持續增長。

2014年第一財經頻道還將推出《頭腦風暴》衍生紀錄片《風暴眼——中國老板說》。這部紀錄片以口述的形式，記錄中國一線企業家群體的生活感悟、企業管理、產業思考和社會觀察。節目在樣片制作階段，花3個星期約訪到了50位企業家，口述他們的責任與夢想。“最難的是貼身采訪，讓他們說真心話，把企業家還原為人。”制片人蔡如一介紹，該紀錄片將以100集的篇幅采訪1000位企業家，反映他們個人的人生歷程，時間跨度30年。《風暴眼——中國老板說》將選擇在每周六或日晚黃金檔兩集聯播，每季一個主題。

2013年9月18日，蔡如一在聯合國主辦的“契約組織大會”現場錄制了《頭腦風暴》的特別節目，作為官方合作媒體，一財的攝像機捕捉到諸多聯合國高官和全球企業家。這次合作迫使蔡如一下決心走出去，“高官和企業家不可能在同一時間匯聚在一起錄節目，做更有價值更有傳播力的節目，必須走出去。”

受此啟發，《頭腦風暴》將在今年推出兩個大活動。4月份推出的“全球行”帶領中國一線企業家，深入硅谷一流的企業。目前已確定參加的企業家有李東生（TCL集團股份有限公司董事長兼CEO）、陳東升（泰康人壽保險股份有限公司董事長兼CEO）、郭為（神州數碼控股有限公司董事局主席）、馮侖（萬通投資控股股份有限公司董事長）等五十余位。“全球行”首站硅谷的五家企業分別是Google（谷歌）、Linkedin（領英）、Tesla（特斯拉）、AirBnB（空中食宿）和Evernote（印象筆記）。3天的行程將剪成《頭腦風暴》硅谷行特別節目和《風暴眼——中國老板說》特輯。

首站的5家企業均由紅杉資本投資，蔡如一希望，此番嘗試能打造全新商業合作模式，建成資本、媒體和企業三方交融平臺。

下半年推出的“校園行”，將深入北京大學、清華大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、香港大學、澳門大學、臺灣大學、新加坡大學八所大學，掀起校園辯論大賽，為企業家和新新人類搭建交流平臺。