構(gòu)建面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

魏志輝

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510066）

構(gòu)建面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

魏志輝

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510066）

在現(xiàn)有播出系統(tǒng)基礎(chǔ)上，構(gòu)建面向全媒體環(huán)境的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，不僅滿足傳統(tǒng)電視媒體在安全播出和廣告經(jīng)營(yíng)等方面的要求，同時(shí)兼顧互動(dòng)、社交、移動(dòng)等新媒體的特點(diǎn)，推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體在播出領(lǐng)域的融合。詳細(xì)介紹了面向全媒體環(huán)境下的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的架構(gòu)，以及該系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新點(diǎn)。

全媒體；網(wǎng)絡(luò)化；媒體融合；內(nèi)容發(fā)布

1 電視媒體的發(fā)展定位

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)

電視媒體是現(xiàn)代信息社會(huì)最有公信力和影響力的媒體[1-3]，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1）公信力和權(quán)威性。在海量信息的今天，媒體的價(jià)值和影響力不僅在于及時(shí)提供信息，更在于提供專業(yè)的見解。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體因政策背景和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在信息采集核實(shí)和分析解讀方面更具有公信力、權(quán)威性和專業(yè)性，更具有公共傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)電視媒體的最大優(yōu)勢(shì)。

2）豐富的自主版權(quán)資源。通過(guò)長(zhǎng)期積累，電視媒體擁有豐富的自主版權(quán)資源，擁有知名品牌欄目。傳統(tǒng)媒體正是通過(guò)把內(nèi)容賣給受眾，然后把廣告賣給客戶，從而創(chuàng)造自己的商業(yè)價(jià)值。

3）高質(zhì)量的制作播出。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)設(shè)備、成熟流程和大批專業(yè)人才，具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并通過(guò)高質(zhì)量的播出和清晰流暢的大屏幕顯示，讓用戶得到最佳的視聽體驗(yàn)。

1.2 未來(lái)電視媒體發(fā)展趨勢(shì)

“一云多屏、多屏互動(dòng)”是未來(lái)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在全媒體環(huán)境下，各類屏幕都是內(nèi)容信息輸送的管道；同時(shí)受眾也可以通過(guò)各種渠道，發(fā)布他們的見聞和觀點(diǎn)。信息來(lái)源更廣泛、傳播渠道更多樣、內(nèi)容細(xì)分更具個(gè)性、內(nèi)容發(fā)布更快捷靈活，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、社交、移動(dòng)、便攜的需求，這是新媒體的特點(diǎn)。

在這種背景下，傳統(tǒng)電視除了要繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)之外，還要積極適應(yīng)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，滿足多渠道內(nèi)容發(fā)布和信息互動(dòng)的需要，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，積極推進(jìn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)一體的發(fā)展。

2 新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)思路

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，電視媒體要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極開展版權(quán)交易、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)客戶端等增值運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的一次生產(chǎn)多次利用，提供個(gè)性化服務(wù)，讓節(jié)目?jī)r(jià)值最大化，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，提供更多適應(yīng)多媒體時(shí)代的內(nèi)容和服務(wù)。

在技術(shù)層面，要以自主版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)為依托，打造“一云多屏、多屏互動(dòng)”的傳播服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)面向電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、移動(dòng)網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容傳播和服務(wù)分銷，占領(lǐng)電視端、手機(jī)端、PC端和平板電腦等多種用戶終端，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)觀眾到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)型。運(yùn)用新技術(shù)，融合新渠道，建設(shè)“云后臺(tái)”，不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新業(yè)務(wù)，并為之提供可靠的技術(shù)服務(wù)支撐，支持電視媒體實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

技術(shù)體系建設(shè)可以從三個(gè)方面來(lái)推進(jìn)：一是完成內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)的聚合重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采編播流程的扁平化，提高生產(chǎn)和傳播效率；二是推進(jìn)與新興媒體的互聯(lián)與合作，實(shí)現(xiàn)多渠道全方位的傳播滲透，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值最大化；三是融合運(yùn)用各種新技術(shù)手段，搭建新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)這三個(gè)方面的持續(xù)努力，推進(jìn)電視媒體向全媒體環(huán)境下內(nèi)容和服務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)播出系統(tǒng)向全媒體內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的融合過(guò)渡，一個(gè)強(qiáng)大的“全媒體內(nèi)容整備發(fā)布平臺(tái)”將扮演重要角色，其作用可以歸納為以下幾點(diǎn)：1）通過(guò)建設(shè)面向全媒體的內(nèi)容整備發(fā)布平臺(tái)，可以為傳統(tǒng)的電視播出和新媒體的內(nèi)容發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一的內(nèi)容準(zhǔn)備；2）利用最新的編解碼、存儲(chǔ)、分發(fā)等技術(shù)，進(jìn)一步完善本地技術(shù)平臺(tái)和分發(fā)系統(tǒng)；3）通過(guò)打造面向多業(yè)務(wù)多終端多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的內(nèi)容播出控制、媒體資源管理和數(shù)字版權(quán)管理等系統(tǒng)，增強(qiáng)面向各類終端提供服務(wù)的能力；4）通過(guò)與各類平臺(tái)之間互聯(lián)互通，推動(dòng)內(nèi)容資源、技術(shù)資源的共享與合作；5）通過(guò)鼓勵(lì)與社會(huì)其他信息系統(tǒng)的對(duì)接，向用戶提供衣食住行等方面的服務(wù)，并培育新的產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

平臺(tái)在設(shè)計(jì)上主要考慮以下方面：

1）安全性。就是要實(shí)現(xiàn)高可靠的制播和發(fā)布，系統(tǒng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下內(nèi)容發(fā)布和系統(tǒng)運(yùn)行的安全。這也將作為整個(gè)系統(tǒng)的首要考核指標(biāo)。

2）敏捷性。要求系統(tǒng)能快速適應(yīng)節(jié)目播出和發(fā)布的要求，快速適應(yīng)節(jié)目發(fā)布形態(tài)的變化，強(qiáng)調(diào)多個(gè)系統(tǒng)和平臺(tái)之間的協(xié)同和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)采編播流程的扁平化，內(nèi)容和信息發(fā)布更加迅速。

3）管理性。新系統(tǒng)涵蓋總編管理、內(nèi)容匯聚、媒資管理、剪輯制作、內(nèi)容整備、送播分發(fā)等多項(xiàng)功能，能支撐面向多種渠道的內(nèi)容再生產(chǎn)和發(fā)布，因此必須有新型的管理模式、清晰的運(yùn)行流程和完善的監(jiān)控體系，防范風(fēng)險(xiǎn)，提高效率。

3 面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)建設(shè)規(guī)劃

新型內(nèi)容發(fā)布體系通過(guò)高可用性的設(shè)計(jì)，著眼于實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容的匯聚、整編、整備和發(fā)布，提出了高度適應(yīng)于全媒體時(shí)代特點(diǎn)的流水線式內(nèi)容個(gè)性化再生產(chǎn)模式，構(gòu)建支撐全媒體內(nèi)容整編及分發(fā)的業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，解決多元內(nèi)容的匯聚接入、海量多版本內(nèi)容的重復(fù)發(fā)布、多版本內(nèi)容的統(tǒng)一管理和內(nèi)容自動(dòng)定向發(fā)布等關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，支持節(jié)目部門生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的不斷增值和收益最大化，并與用戶形成互動(dòng)。

新型內(nèi)容發(fā)布體系以內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)為主體，依托臺(tái)內(nèi)制作、新聞、媒資和節(jié)目綜合管理等系統(tǒng)，以自有發(fā)布渠道和合作媒體為兩大傳播載體，面向各類用戶終端，支撐內(nèi)容發(fā)布、版權(quán)交易，以及以內(nèi)容為中心的互動(dòng)服務(wù)。內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)以原有的電視播控系統(tǒng)和內(nèi)容整備系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打造和實(shí)現(xiàn)綜合性的媒體服務(wù)云平臺(tái)。其總體架構(gòu)如圖1所示。

新型內(nèi)容發(fā)布體系包含以下幾大功能模塊：

1）原有播控系統(tǒng)

在新型內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)中，原有電視播控系統(tǒng)和業(yè)務(wù)流程基本保持不變，單向輸出節(jié)目信號(hào)到傳統(tǒng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，支撐各個(gè)電視頻道實(shí)現(xiàn)以廣告業(yè)務(wù)為中心的節(jié)目運(yùn)營(yíng)，確保電視臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)的安全。

圖1 新型內(nèi)容發(fā)布體系的總體規(guī)劃

2）圖文整備系統(tǒng)

圖文整備系統(tǒng)立足于整合臺(tái)內(nèi)圖文創(chuàng)作資源，在服務(wù)于電視頻道在線包裝的同時(shí)，能夠支撐內(nèi)容整備系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的圖文資源需求。

3）內(nèi)容整備系統(tǒng)

內(nèi)容整備系統(tǒng)是整個(gè)體系的核心和樞紐，包括分布式存儲(chǔ)平臺(tái)、節(jié)目整備、節(jié)目縮編、節(jié)目審核、節(jié)目轉(zhuǎn)碼、元數(shù)據(jù)管理等功能，具有強(qiáng)大的系統(tǒng)整合能力、內(nèi)容匯聚加工能力、轉(zhuǎn)碼輸出能力和多版本內(nèi)容管理能力，其作用為：

（1）整合臺(tái)內(nèi)資源。系統(tǒng)能夠整合臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)、媒資等平臺(tái)，為傳統(tǒng)電視、IPTV、手機(jī)電視等集成播控平臺(tái)提供內(nèi)容支撐。

（2）高效的內(nèi)容加工和發(fā)布。考慮到節(jié)目最終發(fā)布方式的多樣性，通過(guò)在內(nèi)容整備平臺(tái)中直接嵌入節(jié)目縮編系統(tǒng)，可同時(shí)支持多版本任務(wù)管理功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速加工；根據(jù)各發(fā)布渠道的個(gè)性化需要，實(shí)現(xiàn)全媒體融合生產(chǎn)，支持多版本內(nèi)容的統(tǒng)一管理和自動(dòng)分發(fā)，方便內(nèi)容管理、提高發(fā)布效率。

（3）多格式版本管理。為提高發(fā)布的時(shí)效性，系統(tǒng)設(shè)定了節(jié)目的多版本管理功能，即一份節(jié)目同時(shí)存儲(chǔ)兩種主要格式：一種是用于傳統(tǒng)電視的高碼率播出格式，以及基于此格式的擴(kuò)展應(yīng)用，如IPTV、戶外大屏等；另一種是用于網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)終端的低碼率格式，以及基于此格式的多種類型終端的格式匹配。通過(guò)采用以上兩種基準(zhǔn)格式，可大大提高發(fā)布時(shí)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼效率。

（4）多渠道內(nèi)容匯聚。整備系統(tǒng)的內(nèi)容匯聚可以從節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)提交，同時(shí)也支持通過(guò)節(jié)目收錄系統(tǒng)以及UGC/PGC內(nèi)容接入，為全媒體內(nèi)容融合生產(chǎn)提供豐富的素材資源。

（5）大數(shù)據(jù)分析。系統(tǒng)具有強(qiáng)大的總編管理功能，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視收視和網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)信息的大數(shù)據(jù)收集分析，掌握不同用戶的個(gè)性化需求，可以為后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容編排提供科學(xué)的決策依據(jù)，有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的生產(chǎn)和精準(zhǔn)投放，提高傳播的實(shí)效性。

4）自有發(fā)布渠道

支持電視臺(tái)自身的IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視等集成播控平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的統(tǒng)一集成和播出控制，分別基于不同的承載網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的發(fā)布和分銷。通過(guò)這些自有發(fā)布渠道，可以實(shí)現(xiàn)面向不同終端的視頻直播、點(diǎn)播、時(shí)移電視和互動(dòng)服務(wù)等功能。另外，通過(guò)構(gòu)建媒體服務(wù)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與這些集成播控平臺(tái)的EPG、計(jì)費(fèi)、版權(quán)和用戶等管理模塊的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)交互，既強(qiáng)化對(duì)這些自有發(fā)布渠道的運(yùn)營(yíng)支撐，又方便實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶個(gè)性化行為信息的收集分析。

5）合作媒體渠道拓展

除了傳統(tǒng)電視播出渠道外，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外主流門戶網(wǎng)站、社交媒體、視頻平臺(tái)、交易平臺(tái)以及APP應(yīng)用等媒體平臺(tái)的合作，拓展自身內(nèi)容發(fā)布渠道，提升節(jié)目品牌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)合推介發(fā)布和增值服務(wù)接入，形成全媒體覆蓋的傳播體系，為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的多渠道發(fā)布和營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。在打通與合作媒體之間互聯(lián)通道的基礎(chǔ)上，可將媒體服務(wù)云平臺(tái)作為后臺(tái)支撐，面向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的一體化發(fā)布、運(yùn)營(yíng)和管理。

6）媒體服務(wù)云平臺(tái)規(guī)劃

媒體服務(wù)云平臺(tái)基于云技術(shù)構(gòu)建，主要由互動(dòng)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理三大支撐系統(tǒng)群構(gòu)成。平臺(tái)能夠面向自有渠道、合作媒體和終端用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的一體化發(fā)布、運(yùn)營(yíng)和管理。平臺(tái)通過(guò)與內(nèi)容整備系統(tǒng)的對(duì)接，將所匯聚的UGC/PGC提供給整備系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容再加工，同時(shí)也能從整備系統(tǒng)提取不同格式的個(gè)性化內(nèi)容，通過(guò)相應(yīng)媒體渠道對(duì)外發(fā)布，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。媒體服務(wù)云平臺(tái)規(guī)劃如圖2所示。

（1）內(nèi)容服務(wù)支撐。內(nèi)容服務(wù)支撐系統(tǒng)群以媒體內(nèi)容庫(kù)為基礎(chǔ)，具備內(nèi)容編排和CMS對(duì)接功能，實(shí)現(xiàn)面向新媒體渠道的內(nèi)容發(fā)布，還具備UGC/PGC的接入功能，實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、圖片和文字信息的上傳匯聚。

（2）互動(dòng)服務(wù)支撐。平臺(tái)可以在跨屏互動(dòng)、信息服務(wù)和社交互動(dòng)等方面拓展業(yè)務(wù)，并與主流社交媒體用戶進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)雙向信息傳遞，及時(shí)獲取受眾的反應(yīng)并以此作為后續(xù)節(jié)目的編排播依據(jù)，同時(shí)也可以作為實(shí)時(shí)民意調(diào)查的平臺(tái)，引導(dǎo)用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)參與線上互動(dòng)，提供有價(jià)值信息的定制推送，滿足用戶在衣食住行等日常生活方面的信息需求；發(fā)起體育、娛樂(lè)、專題等熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)人物的在線討論，以及在線娛樂(lè)互動(dòng)等。通過(guò)增強(qiáng)平臺(tái)粘性，不斷積累和擴(kuò)大用戶規(guī)模，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的商業(yè)模式和價(jià)值。

圖2 媒體服務(wù)云平臺(tái)規(guī)劃

（3）運(yùn)營(yíng)管理支撐。為了強(qiáng)化電視媒體的運(yùn)營(yíng)管理能力，有必要打造業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)計(jì)費(fèi)結(jié)算、營(yíng)業(yè)賬務(wù)、客戶管理和決策支持等功能。平臺(tái)通過(guò)與自有渠道、合作媒體的系統(tǒng)對(duì)接，獲取各平臺(tái)用戶對(duì)內(nèi)容的收視和點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的內(nèi)容收視管理。平臺(tái)還可支持實(shí)現(xiàn)在線支付功能，打造與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的在線支付平臺(tái)，為培育未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打下基礎(chǔ)。

4 總結(jié)

新型內(nèi)容發(fā)布體系通過(guò)整合電視臺(tái)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)采編播流程的扁平化，在支撐傳統(tǒng)電視播出主業(yè)的同時(shí)，能面向全媒體實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容分發(fā)和多種形式互動(dòng)，方便開展多層次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體面向全媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到重大的支撐和推動(dòng)作用，最終促進(jìn)全媒體融合發(fā)展。同時(shí)通過(guò)發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的商業(yè)模式和價(jià)值，為培育未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打好基礎(chǔ)。

[1] 劉奇葆.加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].黨建，2014（5）：9-12.

[2] 丁文華.構(gòu)建下一代電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)制播系統(tǒng)2.0的考慮[EB/OL]. [2014-04-20].http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_xddsjs20170 7004.aspx.

[3] 宋宜純.下一代電視制播體系構(gòu)架探討[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2009（6）：15-20.

TN948

B

??健男

2014-06-26

【本文獻(xiàn)信息】魏志輝.構(gòu)建面向全媒體的新型內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)[J].電視技術(shù)，2014，38（20）.