鬧劇世界杯

世界杯和中國有什么關(guān)系？

前兩屆世界杯，有朋友開玩笑說，這和中國最大的關(guān)系，就是又培養(yǎng)了新的一代賭迷——到了巴西世界杯，“賭迷”這樣的描述，恐怕也不盡合適，換個(gè)馬甲，稱之為“彩民”，就可以將一棵棵大樹放入森林，干凈地掩藏起來了。

這是時(shí)代環(huán)境改變，帶來的影響。理論上，賭博和色情業(yè)一樣，在中國大陸是違法行為，只是東莞成為舉國痛打色情之都的同時(shí)，博彩業(yè)在缺乏合法外衣下，依舊方興未艾地發(fā)展著：國家體育總局的體育彩票，年復(fù)一年刷新著新高；一些根本沒有牌照（因?yàn)閲乙琅f不發(fā)放牌照）的博彩業(yè)網(wǎng)站，大行其道地進(jìn)行著各種市場活動(dòng)，其中佼佼者已經(jīng)在美國上市。這些離奇行為當(dāng)中，世界杯每四年一度創(chuàng)造的社會(huì)熱點(diǎn)，有著難以低估的推波助瀾效應(yīng)。

因?yàn)樵谑澜绫?，你要是對這樣一個(gè)全球最大規(guī)模的人類集會(huì)行為，后知后覺，你很快會(huì)成為落伍之輩，飯桌上沒有談資、觥籌間少了話題。哪怕到了這個(gè)四菜一湯都有違紀(jì)嫌疑的三項(xiàng)規(guī)定時(shí)代，緊跟時(shí)代步伐，和國際接軌，仍然無比重要。

所以世界杯很重要，哪怕世界杯和中國足球無關(guān)。

中國媒體一如既往地追逐著世界杯，這當(dāng)中世界杯視頻版權(quán)無比重要。可是絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體，在真正開始世界杯準(zhǔn)備時(shí)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)自己和這重要的世界杯，沒有太多關(guān)系。因?yàn)槭澜绫拿襟w版權(quán)，在中國只屬于中央電視臺(tái)一家。

國際足聯(lián)并沒有只和CCTV做生意的訴求，世界杯是這個(gè)超國際機(jī)構(gòu)手中的王牌版權(quán)，價(jià)高者得的商業(yè)規(guī)律同樣適用于國際足聯(lián)。只是來到了中國，即便“足球無關(guān)政治”，這項(xiàng)賽事的版權(quán)和奧運(yùn)會(huì)版權(quán)一樣，只能賣給CCTV。其他媒體機(jī)構(gòu)，不論是體制內(nèi)的地方衛(wèi)視、地方電視臺(tái)，還是體制外的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端，想要世界杯視頻畫面，必須和央視網(wǎng)談判，也必須接受央視網(wǎng)數(shù)千萬的版權(quán)價(jià)格——您還別嫌貴，賣給您的版權(quán)還只是點(diǎn)播權(quán)。

或許博彩和傳媒，在中國社會(huì)，都是別具一格的特殊行業(yè)?？墒钱?dāng)世界杯進(jìn)入到更開放的市場之中，依舊有著諸多怪現(xiàn)象的呈現(xiàn)。世界杯之前幾個(gè)月，一家謀求上市的中國企業(yè)，突然間在歐洲名聲大噪，各路歐洲知名足球經(jīng)紀(jì)人、退役的世界杯傳奇球星以及一些歐洲媒體，都在打聽一個(gè)名叫“China red star”的企業(yè)。

各路經(jīng)紀(jì)人、退役世界杯球星，得到的信息，都是這家企業(yè)以極高的出場費(fèi)，邀請他們前往中國參加各種“世界杯營銷”活動(dòng)，類似“三十萬歐元邀請六名退役世界杯明星”之類的方案，比比皆是。但當(dāng)具體的銜接和合同談判步入正軌后，對接人就找不到了。與此同時(shí)，這家家居產(chǎn)品的連鎖企業(yè)，在各地門店以及一些公開場合，緊鑼密鼓地進(jìn)行著各種世界杯傳播活動(dòng)，“王者歸來”、“大牌巨星、夢揚(yáng)中國”、“巨惠世界杯”等種種，五一之前就開始啟動(dòng)，最猛的活動(dòng)海報(bào)，上面寫的竟是“大型家居官方直購會(huì)”——此“官方”身份，尤其令人費(fèi)解。

各種海報(bào)上，皮耶羅、貝貝托、費(fèi)戈、里瓦爾多、濟(jì)科、米盧、阿爾貝蒂尼、因扎吉、馬爾蒂尼、卡納瓦羅等世界杯傳奇人物的頭像歷歷在目，只是和這些球星之間“官方關(guān)系”都不能確定。

在家居行業(yè)、在房地產(chǎn)行業(yè)、在快銷品行業(yè)，類似的“世界杯營銷”，不絕于耳，但最終落實(shí)者少，授人以柄者，比比皆是。借助世界杯機(jī)會(huì)，提升自己的市場影響力，這本來都是正常市場決定。只是不懂行規(guī)，完全按照自己的習(xí)慣套路去執(zhí)行，膽大而心不細(xì)，多言而不落實(shí)，留給市場的，只有壞口碑。