解讀4K電視：創(chuàng)新才是贏家

羅克研

過去的一年，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠家推出的智能電視席卷了整個電視行業(yè)，對于傳統(tǒng)電視廠商來說，到了不得不轉(zhuǎn)型的時候。時至今日，當4K電視開始走進人們視線當中，再次掀起了一輪新的熱潮。不過對于大多數(shù)消費者而言，對于4K電視還了解甚少。

我們也看到，4K超高清技術面臨著一些問題，例如片源匱乏，產(chǎn)品價格過高或者沒有相關的行業(yè)權威選購標準等等。

什么是4K電視？

據(jù)相關資料解釋，在2012年8月ITU-R國際電信聯(lián)盟無線電部門頒布的4K分辨率標準，定義3840（水平分辨率）×2160（垂直分辨率）為4K超高清分辨率。4K電視要先從4K顯示技術說起。這是好萊塢電影制片商發(fā)布的一種新的數(shù)字電影分辨率。有很多種參數(shù)，根據(jù)屏幕比例不同大多都是橫向坐標4000點左右，但是統(tǒng)一的是縱向坐標為2160點。對于16：9的家庭數(shù)字來說，4K的標準顯示為3840×2160。通過計算我們得出4K電視擁有800萬級別像素點，而以往的全高清電視1920×1080則是200萬級別像素點，前者是后者的4倍。

2012年的國際消費電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，部分廠商在展出其高清顯示設備時使用了“4K”一詞，但是在2013年的CES展會上，更多的廠商開始使用“超高清分辨率”（UHD）一詞來取代“4K”一詞。“超高清分辨率”英文原文為“UltraHighDefinition”，縮寫為UHD或UltraHD，是國際通訊聯(lián)盟（ITU）定義的術語。在今年的CES展會上，4K電視崛起并漸成主流。

4K電視機的優(yōu)點很明顯，4倍全高清，讓畫面的每一處細節(jié)都分毫畢現(xiàn)。普通全高清電視機，尺寸越大，在較近距離觀看節(jié)目時，人眼會看到像素點，也就是俗話說的顆粒感；4K電視機則能基本解決該問題，在同樣距離下看4K電視，其超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點，提供給消費者無比細膩的畫面效果。

此外，4K電視機尺寸越大提供的視覺效果就越震撼，所以目前4K電視機的起跳尺寸一般都在65英寸以上，比較常見的尺寸在65?110英寸之間，其中65?80英寸左右的產(chǎn)品比較集中，也是目前市場上主流的產(chǎn)品。

現(xiàn)狀：各大廠商發(fā)力4K電視

目前已知的大電視廠商都有自己的4K電視產(chǎn)品推出，其中包括三星、索尼、夏普、松下、LG等。

2012年8月7日，康佳電視領先行業(yè)，率先推出國內(nèi)第一款4K電視——9600系列。2013年6月，全球第一臺8核4K電視在康佳誕生。

從去年底到今年初，各大電視廠商紛紛對準4K市場。

2013年12月31日，創(chuàng)維在上海正式發(fā)布4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視—酷開U1，40寸和58寸產(chǎn)品分別為2999元和5999元。

2014年3月28日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV在深圳發(fā)布了42K70U、49K70U、49K70T、49K70A四款新品，這是繼去年9月康佳正式發(fā)布KKTV線上品牌以來，再一次推出新品。其中39寸的一款4K電視售價僅為2999元。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表，4月9日，樂視在五棵松發(fā)布X50Air。隨后的一周，4月16日，聯(lián)想發(fā)布了首款50寸4K智能電視S9。

市場研究機構(gòu)NPDDisplay Search全球電視出貨量和預測季度報告（QuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport）顯示，全球4K/UHD電視市場出貨量預計將從2013年的160萬臺、增至2014年1230萬臺規(guī)模，年增幅度估近6.7倍。就尺寸機種比例來看，4K/UHD電視主要集中在較大尺寸機種。據(jù)調(diào)查，到2017年，全球4K/UHD面板在50寸及以上液晶電視中的占比、將達到93%。而過去FHD曾經(jīng)在40寸及以上液晶電視市場占有90%比重。

而根據(jù)市場研究機構(gòu)Wits View調(diào)查，今年3月份全球4K/UHD電視面板出貨量達106萬片，月增175%。

4K白皮書：彌補行業(yè)標準

在去年5月29日，4K超高清電視首個行業(yè)統(tǒng)一標準——《4K超高清電視選購標準》，標志著中國4K電視產(chǎn)業(yè)正式邁入標準化發(fā)展階段。

今年4月16日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心在京召開“4K真專家視聽頭等艙——第二代4K超高清電視規(guī)范發(fā)布會”。會上，對4K超高清電視進行了重新詮釋及規(guī)范提升，發(fā)布了《4K超高清電視檢測報告》和《第二代4K超高清電視白皮書》，為消費者選購更高性能4K超高清電視提供了參考。

據(jù)悉，現(xiàn)有《超高清顯示認證技術規(guī)范》成為企業(yè)進入超高清領域的門檻，但對于更高性能4K電視產(chǎn)品的選購，市場亟須相應規(guī)范指導。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，《超高清顯示認證技術規(guī)范》的出臺為4K電視市場清理了“害群之馬”，使偽4K產(chǎn)品不再有市場，但如何讓消費者挑選到更高性能的4K產(chǎn)品，市場亟須相應的規(guī)范指導，這也是中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國際廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心發(fā)布《第二代4K超高清電視白皮書》的原因。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，目前消費市場上4K電視已有超過46個系列110多款產(chǎn)品在售，結(jié)合過往的測試數(shù)據(jù)以及最新4K產(chǎn)品測試情況，能達到二代4K規(guī)范要求的產(chǎn)品型號約占整體市場的10%，這也就意味著，這部分4K電視產(chǎn)品稱得上高端4K產(chǎn)品。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總工程師劉志剛介紹，在《超高清顯示認證技術規(guī)范》基礎上，新增了固有分辨率、水平3D清晰度、通斷比、刷新率、HDMI接口、USB接口要求，其余常規(guī)指標均在規(guī)范的基礎上進行了升級，突出高性能4K電視產(chǎn)品的高指標要求。

對消費者而言，4K意味著更好的視聽體驗，第二代4K超高清電視行業(yè)自律規(guī)范的出臺將普通4K和高性能4K區(qū)別開來，有助于消費者在終端挑選到真正稱心如意的產(chǎn)品。

4K電視：消費者愿不愿意購買？

盡管有了這樣的行業(yè)規(guī)范，但4K電視能否暢銷，標準還很難定。對樂視來說一個月賣10萬臺就是暢銷，但傳統(tǒng)電視企業(yè)一個月賣不到50萬臺就很難生存了。

經(jīng)過一年的市場預熱及推廣，4K超高清電視儼然成為中國彩電市場的“生力軍”，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。然而，4K電視價格卻相差懸殊，價格高的有1萬多元，低的只有3千多元，多數(shù)價格集中在6000?7000元。假如價格能進入了一個非常親民的階段，即使沒有觀看4K需求的觀眾也會來購買。

現(xiàn)在的主流廠商都把4K電視作為了主力機型，價格上和傳統(tǒng)智能電視相比沒有太大的差距，4K電視在2014年會熱銷。

向樂視、康佳都推出了2999元價格的4K電視，這個價格甚至比普通的智能電視都便宜，相信大多消費者來說，哪怕4K功能暫時用不到，也會來優(yōu)先購買性價比更高的4K電視。

不過，有業(yè)內(nèi)人士透露，在競爭十分充分的彩電行業(yè)，一分錢一分貨，雖然4K超高清電視產(chǎn)品前端都采用了4K屏，但不排除有彩電廠商為降成本，而在其他配置上“偷工減料”，芯片、圖像引擎仍是2K的配置。同規(guī)格的4K電視產(chǎn)品價格存在兩到三倍的差距就不足為奇了。

哪些問題會制約

4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

4K電視的熱銷并不代表4K產(chǎn)業(yè)在今年能夠快速發(fā)展。

買了4K電視卻看不到4K內(nèi)容確實是目前的一個難題，尤其是在節(jié)目源及產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的背景下，貿(mào)然購買4K電視極有可能會成為家中一個擺設，得不償失。但4K內(nèi)容并不是真的“匱乏”，真正匱乏的應該是4K內(nèi)容的發(fā)行渠道。傳統(tǒng)的渠道有電視臺、藍光光盤之類，但是至今全世界都沒有一個4K電視頻道開通，也沒有一張4K藍光盤推出。這回反而是互聯(lián)網(wǎng)走在了前面，國外的Netflix就率先播出了4K《紙牌屋》，Youtube也支持了4K，國內(nèi)則有樂視、百視通、優(yōu)朋普樂、搜狐視頻等網(wǎng)絡視頻公司推出或正在規(guī)劃4K網(wǎng)絡內(nèi)容。

拿樂視來說，2014年，樂視內(nèi)容將全面4K化：自制4K化，引進4K化，包括樂視網(wǎng)自制、花兒影視自制、樂視影業(yè)自制，以及版權引進的內(nèi)容。據(jù)了解，今年樂視自制的網(wǎng)絡劇，將達到400集，全年計劃制作15部，時長達1萬分鐘。樂視自制將占有國內(nèi)市場超過7成的4K內(nèi)容市場份額，處于國產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位。

除了片源這一個難題外，技術和網(wǎng)絡也成為消費者選擇購買的主要因素。

目前，國內(nèi)一線的廠商紛紛表示掌握了解碼的核心技術，能夠依靠強硬的配置運行起來4K的精彩內(nèi)容。解決4K視頻文件占用存儲空間的問題主要是靠新的視頻編碼格式，目前最流行的是H.265格式，樂視此次發(fā)布4K電視就是專有4K+H.265視頻編解碼技術。據(jù)悉，H.265格式的4K視頻占用的網(wǎng)絡帶寬為10M，與之前H.265格式的1080p視頻一樣。而10M是光纖入戶的入門級，只要是家里有光纖寬帶的消費者，都可以享受到流暢的4K網(wǎng)絡視頻。

另外還有谷歌主推的開源格式VP9，這兩者都可以在同等畫質(zhì)下將視頻文件縮小到傳統(tǒng)H.264格式的一半。此外，索尼和松下聯(lián)合推出了一種新的光盤格式ArchivalDisc，單碟存儲格式輕松達到300GB至1TB，應該就是為解決4K甚至8K的存儲問題而來的。

相信隨著4K概念和4K內(nèi)容的增加，大眾對它的認識也會更加準確。而目前已經(jīng)出現(xiàn)不少性價比很高的4K電視產(chǎn)品，購買4K電視的時機也基本成熟。

科技在不斷進步，當我們還在圍繞4K電視開展話題討論的時候，一些企業(yè)開始研發(fā)更高級的8K電視。比如日本的夏普就推出了8K分辨率的電視機，其采用了四色技術，就是在紅、綠、藍三原色基礎上，再添加黃色元素，能夠使畫面色彩更具有張力。

業(yè)界內(nèi)流傳著這樣一句話，叫作“一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。”對于家電行業(yè)來說，也是如此。我們也可以看到，企業(yè)標準的重要性。一旦指定了相關的標準，在行業(yè)之中自然就有了很大的話語權。在電視行業(yè)中，產(chǎn)品競爭日漸激烈，只有掌握了新技術、大膽創(chuàng)新，才能立足于整個市場，成為有目共睹的贏家。