品牌農(nóng)業(yè)：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑

大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要內(nèi)容，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。近年來，尤溪縣緊緊抓住海西發(fā)展新機(jī)遇，立足縣情，發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，突出抓好金柑、茶葉、毛竹、綠竹和油茶等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，緊緊牽住品牌農(nóng)業(yè)這個(gè)“牛鼻子”，把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，抓質(zhì)量、凝特色、創(chuàng)品牌、提效益，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)名牌化進(jìn)程，進(jìn)一步提高了全縣農(nóng)產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，全面提升了農(nóng)業(yè)的整體素質(zhì)和效益。

一、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

尤溪縣地處閩中腹地，界于戴云山脈、武夷山脈之間，屬于亞熱帶大陸性兼海洋性季風(fēng)氣候，農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐富，是福建省重要的農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)。全縣土地總面積34.25萬公頃，其中耕地面積2.23萬公頃、園地面積2.19萬公頃、林地面積27.87萬公頃。自2001年獲得“中國(guó)金柑之鄉(xiāng)”稱號(hào)以來，品牌農(nóng)業(yè)問題已引起我縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門的密切關(guān)注。特別是近年來，通過強(qiáng)化政府引導(dǎo)扶持，積極優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色名優(yōu)產(chǎn)品，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，品牌農(nóng)業(yè)已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。截至目前，全縣擁有國(guó)字號(hào)區(qū)域品牌“中國(guó)金柑之鄉(xiāng)”“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”“中國(guó)綠竹之鄉(xiāng)”“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”5個(gè)，全國(guó)無公害茶葉生產(chǎn)基地1個(gè)，榮獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2個(gè)，地理標(biāo)志集體商標(biāo)2個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，福建省著名商標(biāo)5個(gè)，福建名牌產(chǎn)品7個(gè)、名牌農(nóng)產(chǎn)品3個(gè)；全縣獲得“三品”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品45個(gè)，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品10個(gè)、綠色食品17個(gè)、有機(jī)食品18個(gè)。據(jù)有關(guān)部門初步測(cè)算，2012年，全縣“品牌農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造的產(chǎn)值已達(dá)22.6億元，約占全縣農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值的37%。品牌農(nóng)業(yè)推進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)力拉動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，唱響了農(nóng)民“增收曲”，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，農(nóng)民生活得到極大改善，2012年全縣農(nóng)民人均純收入達(dá)9495元，比上年增長(zhǎng)14%。

二、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與做法

近年來，尤溪縣在品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建上取得了扎實(shí)效果，培育了一批名牌農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了山區(qū)特色農(nóng)業(yè)的品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和經(jīng)營(yíng)水平的提高。主要經(jīng)驗(yàn)與做法如下：

1. 領(lǐng)導(dǎo)重視抓品牌

為了加快我縣傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，縣委、縣政府高度重視創(chuàng)建品牌工作，成立了尤溪縣優(yōu)勢(shì)品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作的領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)了《尤溪縣推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施意見》，創(chuàng)建考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。重點(diǎn)把培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)換代，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的一條重要途徑，列入各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)的重要議事日程，主管部門主動(dòng)加強(qiáng)與各部門的溝通與協(xié)調(diào)，建立聯(lián)席會(huì)議制度，定期研究，通力合作。根據(jù)各自的工作職責(zé)，制定具體的工作方案和政策措施，形成“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局，共同推進(jìn)我縣品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2. 圍繞特色做品牌

為了更好地發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做大品牌農(nóng)業(yè)這塊“蛋糕”，縣里圍繞金柑、茶葉、毛竹、綠竹和油茶等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，分別制定了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立了“六個(gè)一”工作機(jī)制，即“一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)小組、一個(gè)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛帥、一個(gè)部門牽頭、一支技術(shù)隊(duì)伍、一組考核指標(biāo)、一套管理體系”工作機(jī)制。同時(shí)，以龍頭企業(yè)為依托，每一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)都有1～2個(gè)規(guī)模較大、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)牽引帶動(dòng)作用的加工、流通類龍頭企業(yè)帶動(dòng)，引領(lǐng)全縣特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，提高知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌效益，使品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

3. 政策引導(dǎo)創(chuàng)品牌

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，政策扶持是保障。為鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，讓全縣有更多的名優(yōu)產(chǎn)品打入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，進(jìn)一步提高企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。我縣不斷健全“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、農(nóng)民參與”的品牌建設(shè)機(jī)制，讓農(nóng)業(yè)品牌真正“紅”起來。自2005年開始，縣政府出臺(tái)政策對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)獲得有機(jī)食品認(rèn)證企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)2萬元，對(duì)獲得綠色食品認(rèn)證企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬元，對(duì)獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)0.3萬元等。2007年，又出臺(tái)新政策對(duì)創(chuàng)品牌企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，把18家企業(yè)22項(xiàng)產(chǎn)品列入縣“三個(gè)一批”品牌庫(kù)進(jìn)行培育、爭(zhēng)創(chuàng)、打響，對(duì)獲得“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬元，對(duì)獲得“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”的項(xiàng)目單位獎(jiǎng)勵(lì)20萬元等。近年來，縣里每年還撥出300萬元專項(xiàng)資金用于扶持茶葉、金柑、油茶三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做大做強(qiáng)品牌。

4. 科技支撐鑄品牌

為了提高我縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，推動(dòng)全縣品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，近年來，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)為重點(diǎn)，把開展無公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎(chǔ)。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡(jiǎn)便快捷”的原則，大力發(fā)展三品農(nóng)業(yè)，加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。聘請(qǐng)著名專家、學(xué)者和知名企業(yè)家，免費(fèi)舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等，提升企業(yè)管理水平。縣農(nóng)業(yè)、林業(yè)、質(zhì)檢、工商等部門合力按照“有標(biāo)貫標(biāo)、無標(biāo)制標(biāo)、缺標(biāo)補(bǔ)標(biāo)”的原則，先后制定出1項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、十多項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程，使尤溪金柑、茶葉、綠竹等既有明確的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，又有一套與之相適應(yīng)的生產(chǎn)環(huán)境和技術(shù)操作規(guī)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理與實(shí)施，確保農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、品質(zhì)和安全，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。同時(shí)，組織全縣干部開展帶頭學(xué)用《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》和“學(xué)習(xí)新技術(shù)、建設(shè)新農(nóng)村”活動(dòng)，解決農(nóng)業(yè)科技成果推廣轉(zhuǎn)化問題。

5. 營(yíng)銷推介塑品牌

品牌營(yíng)銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施。要加大對(duì)產(chǎn)品包裝、宣傳推介力度。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)積極進(jìn)行品牌策劃與國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)，通過產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略的組合運(yùn)用，全方位塑造“沈郎鄉(xiāng)、活水、甜樂、九阜山、蓬萊、云富、吐里吐趣”等一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。縣里積極開展品牌推介，自2006年以來，連續(xù)舉辦了七屆茶葉鑒評(píng)會(huì)，一屆金柑鑒評(píng)暨推介會(huì)。每年組團(tuán)參加全國(guó)各地舉辦的展銷會(huì)和博覽會(huì)，大力展示推銷尤溪特色農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，積極宣傳推介品牌，使這些品牌深入人心，已成為我縣地方發(fā)展的“特色名片”，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。

總之，品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器，是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵閥。在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中，只要我們不斷強(qiáng)化創(chuàng)牌理念，挖掘特色，創(chuàng)新品牌、發(fā)展品牌、做大品牌，唱響品牌興農(nóng)的主旋律，就會(huì)讓品牌農(nóng)業(yè)插上騰飛的翅膀，為加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

作者簡(jiǎn)介：董詩連，高級(jí)農(nóng)藝師，尤溪縣農(nóng)業(yè)資源區(qū)劃辦公室主任，福建省農(nóng)業(yè)資源區(qū)劃突出貢獻(xiàn)者，尤溪縣首屆“十佳”優(yōu)秀科技工作者，2010年榮登全國(guó)農(nóng)業(yè)資源區(qū)劃光榮榜。聯(lián)系地址：福建省尤溪縣城關(guān)七五路68號(hào)尤溪縣農(nóng)業(yè)局區(qū)劃辦 郵編：365100。