風云際會 方太再次引領廚電行業全新進化

文編 張蕊

2014年3月25日，多年橫亙在歐式吸油煙機面前的吸油煙效果瓶頸，被高端廚電領導者方太徹底打破。

這一天，方太發布了全新一代歐式油煙機產品“云魔方”，以“前所未見的吸油煙效果”開創歐式機吸油煙效果全新標準，帶動中國吸油煙機行業邁入全新的歐式機2.0時代。作為高端廚電市場的引領者，方太繼2013發布全新一代“風魔方”之后，再一次在整個廚電行業“引領進化”，推動市場消費升級。

風云際會 開創前所未見好效果

雖然吸油煙機源于西方，但要解決中國式烹飪帶來的巨量油煙排放，根本毫無國外領先技術可借鑒，只能完全依靠中國人自己的智慧來拓荒。方太秉承著“讓家的感覺更好”之使命，不斷創新突破，并于2013年3月25日，成功推出了具有前所未見吸油煙效果的全新一代“風魔方”近吸式油煙機。這款“世界上效果最好的吸油煙機”，憑借“真正敞開中式廚房，不用擔心公用煙道，不用擔心爆炒，遠離皮膚微傷害”四大獨家優勢，問世僅兩月即獲得全國吸油煙機暢銷機型第一名，并在國內多個城市脫銷，成為當年廚電市場上風頭無二的絕對主角。

“風魔方”屬于近吸式，而頗受用戶喜愛的歐式油煙機仍然沒能破除這道看似不可能攻破的瓶頸。方太耗費了整整3年時間研發的全新一代歐式油煙機“云魔方”的問世終將這個瓶頸攻破。這款歐式油煙機領域的革命性標桿之作，顛覆性的采用蝶翼環吸板，搭載五大發明專利，以革新性的動力系統和全新的設計理念，賦予廚房前所未見的清新體驗，更確立了新一代歐式機的全新標準，再次以前所未見的吸油煙效果徹底顛覆傳統歐式油煙機，引領歐式油煙機全面進入2.0時代。從此之后，鐘愛歐式外觀的朋友們在繼續享受“好視覺”的同時還能真正享受“好效果”的廚房生活?！帮L魔方”與“云魔方”的風云際會，中國吸油煙機行業想必會從此大不同。

定義綠色新標準 讓家的感覺更好

在大多數人心目中，方太一直是中國吸油煙機行業的引領者和劃時代產品的開創者。創立19年以來，方太始終堅持“專業、高端、負責”三大定位，不上市，不打價，不欺客，心無旁騖，專注研發，先后開創了中國吸油煙機行業自主設計的深型吸油煙機、歐式吸油煙機、近吸式吸油煙機等，不斷刷新吸油煙機行業標準，也一步一步地改變著中國人的廚房。這些正是來自于方太對于科技創新戰略的重視和持續投入：每年保證以銷售收入的5%投入技術研發，在廚電業現有的發明專利中，方太所掌握的70多項發明專利占據了其中一半以上的份額；同時，方太還建立行業中全球規模最大、最先進的廚電實驗室，擁有行業首家國家級企業技術中心，始終牢牢掌握著廚電產品的核心技術。

與其它廚電產品相比，吸油煙機與家庭健康有著更直接的聯系。2012年，中國新增癌癥350萬，死亡250萬，其中肺癌首次排到第一位。眾所周知，油煙中含有大量的致癌物質，而廚房里無法吸盡的油煙，每一天都在侵蝕著國人的健康。據方太董事長兼總裁茅忠群介紹，在最初立項時，“油煙機開發團隊”曾立下軍令狀：不解決“吸油煙效果”，誓不罷休。這才最終促成全新一代“風魔方”、“云魔方”具有劃時代意義的誕生，滿足低碳時代中國家庭對綠色廚房的需求，并全面驅動了整個高端廚電市場消費的升級。

直擊用戶需求本位 以“互聯網思維”開啟“好效果”時代

隨著廚電產業競爭格局趨于成熟穩定、企業科技創新實力顯著增強，以及來自外部的消費者需求持續升級，整個產業的競爭已全面進入到以“用戶需求和體驗為核心”的互聯網思維時代?！耙杂脩魹橹行?，強化用戶體驗是互聯網思維的核心”中國家用電器研究院副總工程師張亞晨認為，方太在新產品研發中積極運用和實踐這種理論，走出了一條以用戶體驗為導向，以自主創新為驅動，以產品升級為基石的高端品牌化之路。實際上，方太一直極力強調的“好效果”，正是基于“互聯網思維”中用戶對廚電產品需求的精確定位。這不只是拉開了中國廚電產業發展的全新時代，還完成了對中國高端廚電標準的再次刷新，也更加穩固了方太高端廚電領導者的行業地位。

國家統計局下屬的中國行業企業信息發布中心主任最新公布的2013年油煙機行業數據顯示，在高端廚電市場份額排名中，領導品牌方太毫無懸念地以45.43%的份額雄踞榜首，穩坐高端廚電市場頭把交椅。而第三方權威機構中怡康的市場監測數據顯示：截止2013年底，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的絕對領先優勢，實現了在中國高端廚電市場上的“十連冠”。其中，在零售額占比上，方太的份額比排名第二至第四位企業的市場占比總和還要多。兩大權威數據機構公布的市場統計數據一致顯示：市場幾乎每銷售2臺高端油煙機就有1臺是方太產品。

在海外，方太品牌已成功躋身馬來西亞、巴基斯坦、越南、新加坡、泰國、澳大利亞、印尼等10多個國家和地區的高端廚電市場，為全球消費者帶去了高品質的廚房生活?！昂眯Ч睙o疑成為俘獲消費者芳心的一大利器。

“消費者的需求核心不是油煙機，而是健康環保有品位的廚房生活。怎樣才是健康環保有品位呢？吸盡油煙，杜絕油煙進入鼻子和肺，保持廚房和客廳的高度清潔，此為健康；大幅度減少油煙向室外的排放，為消除霧霾盡一份力，此為環保；頂級設計，精工制造，創造絕佳體驗，此為品位?！泵┲胰罕硎?，“以讓家的感覺更好為使命，方太近20年所積累的雄厚的產品創新能力、總量數倍領先的發明專利、以及精益求精的工匠精神，是實現這一使命的最有力的保障。方太將當仁不讓，為實現中國消費者乃至全球消費者的品質廚房夢而奮斗不止?！?/p>