淺談廣西欽州坭興陶產業的品牌建設

周三平 （欽州市坭興陶研究中心 535000）

坭興陶產于廣西欽州，已有1300多年的悠久歷史。據《欽州陶冶志>記載：“我欽陶器，諒發明于唐以前，至唐益精致．盛于清咸豐年間……”《欽縣志》又載：“民國九年，平心村發現逍遙大冢，內藏寧道務陶碑一方，高四尺余之巨制，此志乃達千六百余言……乃中國第一陶刻也……”碑刻唐開元二十年(公元773年)，碑載距今已一千三百多年。坭興陶產品質地細膩，音質鏗鏘，裝飾技法豐富，表現形式多樣，更有一絕的就是經燒制產生的“窯變”，即偶然有產品呈現出古銅、紫紅、鐵青、金黃、墨綠等多種色澤，經打磨拋光，便完全顯現出來了。可謂“火中求寶，難得一件”“一件在手，絕無類同”，因此，2008年，坭興陶燒制技藝列為國家非物質文化遺產保護名錄。

一、行業品牌概念與坭興陶

國際知名品牌咨詢專家艾論·亞當森認為，品牌是存在于你頭腦中的某些東西。它是與消費者緊密相連的產品或服務的承諾。無論是文字、形象或者情感，抑或這三者的結合，品牌是一種積極精神聯系，它會在你想到或者聽到某一汽車、相機、手表、褲子、銀行、飲料、電視網絡、組織、名人，甚至是國家時，意念的閃現。坭興陶行業品牌，需要建立的是消費者對坭興陶行業的印象和精神聯系。可能是坭興陶產品、坭興陶工藝，坭興陶土，甚至是從事坭興陶行業的人。我們在建立坭興陶品牌時，不僅關注坭興陶產品，還需要關注坭興陶相關的軟硬件環境。

二、坭興陶產業發展的歷史

坭興陶行業經歷了計劃經濟時代的輝煌、20世紀90年代受市場經濟沖擊的沒落到2000年恢復生產，再到2013年產值實現5億元人民幣，直接與間接從事產業生產經營人員近萬人，坭興陶經歷了跌宕起伏的發展。近年來，在欽州市委、市人民政府高度重視和大力支持下，欽州市坭興陶品牌逐步形成。通過申報國家非物質文化遺產、國家地理標志保護產品等國家級認可，組織產品入選上海世博會特許商品、參加國內專業展會賽事，獲得聯合國手工藝徽章認證等國內外獎項，市委、市政府不遺余力的引導媒體宣傳報道。坭興陶品牌逐漸從一個沒落的傳統陶瓷品類成長成為具有一定影響力的區域品牌，與壯錦并稱為廣西二寶。欽州市委、市政府在十二五規劃中，將坭興陶作為欽州文化產業的支柱產業，打造成為欽州的城市名片。以欽州市工業和信息化委員會為行業主管單位，成立欽州市坭興陶行業協會、欽州市坭興陶研究中心等坭興陶行業管理和科研機構，促進坭興陶行業的發展，打造坭興陶品牌。各欽州市坭興陶企業也在積極建立自身品牌，已經形成有古安陶藝、欽寶齋、承坭齋、千秋陶業等企業品牌，也只有古安陶藝等部分企業獲得廣西壯族自治區工商行政管理局廣西著名商標，還沒有獲得中國著名商標的企業。但對比國內其他陶瓷產區的品牌，如宜興紫砂陶、佛山石灣公仔陶瓷、景德鎮青瓷等已經成為國內外知名的陶瓷品類品牌。而欽州坭興陶品牌的影響力卻主要在廣西區域內。

三、建立坭興陶品牌的幾點建議

（一）建立坭興陶獨特的品牌觀點，形成坭興陶行業的CI系統。CI是指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。將坭興陶行業作為一個整體，參考企業品牌建設方法，通過建立坭興陶行業獨特品牌內涵，讓消費者快速而清晰的認識坭興陶。通過坭興陶行業CI系統，使欽州市政府、欽州坭興陶各企業和從業人員統一宣傳內容、形式，集中力量，快速建立坭興陶行業品牌。

（二）充分發揮政府的引導作用。坭興陶行業品牌的建設，不僅是企業的責任，更是欽州市政府的職責。應充分發揮欽州市政府的引導，統籌各方面力量，由欽州市委、市人民政府牽頭制定坭興陶行業“CI”系統，引導各方力量全方位的推廣坭興陶，建立坭興陶品牌。制定坭興陶行業規范和政策；利用政府平臺優勢，組織或承辦陶藝大型賽事或展覽，開展事件營銷；引導媒體積極宣傳報道坭興陶行業，推介坭興陶，使坭興陶品牌觀點迅速傳播；支持和引導坭興陶企業和個人參與坭興陶品牌建設，共同傳播坭興陶品牌。

（三）激發坭興陶企業積極參與坭興陶品牌建設。坭興陶企業作為坭興陶行業的中堅力量，是坭興陶品牌建設的第一責任人，也是坭興陶品牌建設的最大受益者。因此，必須激發坭興陶企業積極參與坭興陶品牌建設。第一，坭興陶企業品牌作為坭興陶行業品牌的組成部分，鼓勵坭興陶企業積極建立企業自身品牌；第二，坭興陶企業自身品牌的建設，應以坭興陶行業品牌為指導，共同維護坭興陶行業品牌；第三，發揮坭興陶行業自律組織——欽州市坭興陶行業協會作用，讓坭興陶行業協會主要承擔坭興陶行業品牌建設的日常管理工作，使坭興陶品牌建設符合企業需求。

（四）動員每個欽州人成為坭興陶行業品牌宣傳員。任何品牌的建設都是由內而外的。只有品牌內部人員充分認識和理解自身品牌，才能更好的推介、宣傳品牌。欽州人孕育了坭興陶，是欽州人最具代表性的文化遺產和驕傲。很多欽州人知道坭興陶，但卻無法清晰的表述什么是坭興陶，坭興陶的特點是什么。因此，也就無法更好的向外推介坭興陶。坭興陶行業品牌建設工作先從欽州市內進行，讓所有坭興陶人、欽州人都了解，理解坭興陶，成為坭興陶行業品牌宣傳員、推介者。通過40萬欽州市區人口，輻射向全國，乃至全世界的人推介，了解坭興陶，了解欽州。

四、小結

傳統工藝美術——廣西欽州坭興陶品牌的復興與建設，需要欽州市委、市政府的政策引導，發揮坭興陶企業和藝人的積極性，提高每個欽州人對坭興陶的認識，按照市場規律，現代的品牌建設方法，清晰坭興陶行業品牌觀點，統一坭興陶行業品牌建設工作，通過欽州市委、市政府統籌管理，企業積極參與建設，民眾廣泛宣傳推介，使欽州坭興陶行業品牌成為中國乃至世界的知名陶瓷品牌。